【中國禮品網(wǎng)訊】企業(yè)如今最不能失之交臂的平臺非電商莫屬，眼下日企夏普在電商渠道正暗自布局。

　　馬年伊始，記者瀏覽幾大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在售的夏普電視數(shù)量相比以往明顯增加。以京東商城為例，夏普在該電商網(wǎng)站銷售的電視數(shù)量多達(dá)81款，是該平臺外資彩電品牌之最，甚至比一些領(lǐng)軍國產(chǎn)彩電品牌產(chǎn)品數(shù)量還多。

　　“目前夏普電視線上比例占夏普整體的12%，跟行業(yè)內(nèi)水平基本持平”，夏普黑白電產(chǎn)品電商銷售負(fù)責(zé)人馬順赟向中國家電網(wǎng)介紹夏普電商業(yè)務(wù)最新情況時介紹說，目前夏普在包括京東商城、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜、易訊等在內(nèi)的電商垂直網(wǎng)站都做了投入布局。

　　記者亦發(fā)現(xiàn)，其他電商網(wǎng)站上夏普電視的產(chǎn)品數(shù)量不少。據(jù)馬順赟介紹線上的產(chǎn)品完全是為電商度身定做，跟線下屬兩種營銷模式，線上線下重點不一樣。

　　馬順赟對夏普線上不同于線下之處進而做了詳細(xì)介紹，“我們根據(jù)電商聚眾和長尾原理，利用線上數(shù)據(jù)庫背景和優(yōu)勢，為消費者度身定做一些產(chǎn)品，方式有預(yù)售、團購等，這些特點決定產(chǎn)品線和線下不同，線上的消費者具有從眾心里，這決定產(chǎn)品價格、功能簡化上與線下不一樣，線上也有不同時間段需求的差異化。目前線下電視產(chǎn)品我們以大屏比例居多，而線上產(chǎn)品小屏占比高”。

　　馬順赟是去年9月份被夏普從三星電子的相關(guān)要職上招致麾下專門負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)，這也表明夏普在電商渠道加大布局的決心。相應(yīng)的其線上銷售占比開始顯現(xiàn)增長勢頭，奧維咨詢對電商的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年夏普電視線上銷售占比從Q1的4.3%提升至Q4的5.7%。

　　據(jù)馬順赟介紹，夏普加大電商布局也是符合家電領(lǐng)域內(nèi)渠道變革趨勢。“我們認(rèn)為隨著電商穩(wěn)步發(fā)展，電商未來將從新興渠道成為主流渠道，只是產(chǎn)品差異化決定線上和線下各自營銷模式有差異，線上近年來已發(fā)展成為家電零售渠道，我們也是符合了這個趨勢做了調(diào)整，保持了夏普在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢，新渠道方面包括電商，電視購物，專賣店我們都在布局，目前電商為大家認(rèn)可，我們準(zhǔn)備的比較早，其實夏普很早開始布局電商。”

　　事實上夏普電視加碼重投電商渠道的背后，反映了外資彩電品牌從以往單一依賴于大連鎖、百貨等線下渠道，向線上、線下多渠道投入的轉(zhuǎn)變。三星、LG、松下、東芝、飛利浦等外資彩電品牌如今也放下身段在各電商平臺有側(cè)重投入。

　　家電線上銷售目前處于初級階段，在一種渠道未讓大家認(rèn)可之前產(chǎn)品相對都是便宜的。不過馬順赟表示，“現(xiàn)在網(wǎng)購占國民經(jīng)濟比重在提高，2010年為3%，2020年將占16%-18%，具體到家電大家認(rèn)為占到20%是正常的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物還主要以一二級市場為主，三四市場還未形成熱衷，我們預(yù)計家電網(wǎng)購在一二級城市占比將來要接近50%，這讓我們有熱切度去做。