【中國禮品網(wǎng)訊】日前，小家電出口明星企業(yè)——新寶電器正式登陸深交所中小板上市。有業(yè)內(nèi)專家評價稱，新寶上市意味著我國西式小家電出口領(lǐng)域出現(xiàn)了標桿企業(yè)，行業(yè)的特征、創(chuàng)造水平和利潤水平可以通過資本市場比較公允的價值評估得到反映。

　　新寶股份董事長助理潘衛(wèi)東說，“(小家電)外貿(mào)是非常大的國際市場，可以創(chuàng)造非常高的價值，希望新寶上市能為小家電外貿(mào)正聲。”

　　小家電出口回暖 行業(yè)增長有保障

　　信達證券研究員王鏌表示，小家電在歐美國家已成為常用電器，市場受宏觀經(jīng)濟波動的影響較小，我國西式家電出口近十年來保持穩(wěn)定增長，年平均增長15.7%，占全球出口市場的42%。

　　潘衛(wèi)東認為，小家電屬于準快消品，不像白電黑電產(chǎn)品那樣功能性很明確，每戶家庭擁有的小家電件數(shù)不按功能需求和房間數(shù)量來決定，并且產(chǎn)品更替速度非常快，通常一件產(chǎn)品使用了兩年左右就要更新，所以小家電行業(yè)的成長剛性比較明顯。

　　“(行業(yè)增幅)總是在7%上下漂移，好的時候到10%，”潘衛(wèi)東說，“行業(yè)的增長是有保障的。”

　　廣證恒生咨詢高級分析師劉霞表示，隨著歐美經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇，從2013 年下半年開始，小家電出口走出低迷，出口訂單逐步回暖，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。

　　在這種情況下，如何提高在海外市場上的話語權(quán)和議價能力已成為我國出口導(dǎo)向性小家電企業(yè)的共同探索。業(yè)內(nèi)專家表示，新寶股份在歐美市場的成功經(jīng)驗值得同業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

　　產(chǎn)品與市場多元化 一站式采購降低采購風(fēng)險

　　在潘衛(wèi)東看來，新寶在海外市場的成功，主要得益于企業(yè)產(chǎn)品和市場的多元化戰(zhàn)略，以及較強的價格修復(fù)能力。

　　據(jù)了解，新寶在廚房電器13個產(chǎn)品品類中都有涉足，并且不斷擴充產(chǎn)品線，推出了吸塵器、空氣凈化器和沖奶器等家居護理及嬰兒小家電產(chǎn)品。

　　“目前新寶正在適銷對路的產(chǎn)品有2000多種，風(fēng)格根據(jù)不同市場有不同的針對性。”潘衛(wèi)東說，“在綜合品類最豐富的情況下，我們就有一站式采購的優(yōu)勢。”

　　對于這種優(yōu)勢，潘衛(wèi)東解釋為可以多點進攻，對產(chǎn)品進行捆綁報價，“某些品類的產(chǎn)品價格特別敏感我可以讓給你，在別的品類上我們可以把它賺回來。”

　　在市場開發(fā)方面，新寶同樣堅持多元化戰(zhàn)略。“市場不偏食，歐洲占40%，北美占40%，其他市場占20%，產(chǎn)品品類不集中，客戶不集中，因此構(gòu)成一站式采購的風(fēng)險就很低。”潘衛(wèi)東表示。