【中國禮品網訊】日前，小家電出口明星企業——新寶電器正式登陸深交所中小板上市。有業內專家評價稱，新寶上市意味著我國西式小家電出口領域出現了標桿企業，行業的特征、創造水平和利潤水平可以通過資本市場比較公允的價值評估得到反映。

　　新寶股份董事長助理潘衛東說，“(小家電)外貿是非常大的國際市場，可以創造非常高的價值，希望新寶上市能為小家電外貿正聲。”

　　小家電出口回暖 行業增長有保障

　　信達證券研究員王鏌表示，小家電在歐美國家已成為常用電器，市場受宏觀經濟波動的影響較小，我國西式家電出口近十年來保持穩定增長，年平均增長15.7%，占全球出口市場的42%。

　　潘衛東認為，小家電屬于準快消品，不像白電黑電產品那樣功能性很明確，每戶家庭擁有的小家電件數不按功能需求和房間數量來決定，并且產品更替速度非常快，通常一件產品使用了兩年左右就要更新，所以小家電行業的成長剛性比較明顯。

　　“(行業增幅)總是在7%上下漂移，好的時候到10%，”潘衛東說，“行業的增長是有保障的。”

　　廣證恒生咨詢高級分析師劉霞表示，隨著歐美經濟緩慢復蘇，從2013 年下半年開始，小家電出口走出低迷，出口訂單逐步回暖，呈現恢復性增長。

　　在這種情況下，如何提高在海外市場上的話語權和議價能力已成為我國出口導向性小家電企業的共同探索。業內專家表示，新寶股份在歐美市場的成功經驗值得同業企業學習和借鑒。

　　產品與市場多元化 一站式采購降低采購風險

　　在潘衛東看來，新寶在海外市場的成功，主要得益于企業產品和市場的多元化戰略，以及較強的價格修復能力。

　　據了解，新寶在廚房電器13個產品品類中都有涉足，并且不斷擴充產品線，推出了吸塵器、空氣凈化器和沖奶器等家居護理及嬰兒小家電產品。

　　“目前新寶正在適銷對路的產品有2000多種，風格根據不同市場有不同的針對性。”潘衛東說，“在綜合品類最豐富的情況下，我們就有一站式采購的優勢。”

　　對于這種優勢，潘衛東解釋為可以多點進攻，對產品進行捆綁報價，“某些品類的產品價格特別敏感我可以讓給你，在別的品類上我們可以把它賺回來。”

　　在市場開發方面，新寶同樣堅持多元化戰略。“市場不偏食，歐洲占40%，北美占40%，其他市場占20%，產品品類不集中，客戶不集中，因此構成一站式采購的風險就很低。”潘衛東表示。