【中國禮品網(wǎng)訊】中國是禮儀之邦，尤其注重禮尚往來。春節(jié)期間走親訪友，大包小包的拎來拎去，深藏學(xué)問。近日，專業(yè)的問卷調(diào)查網(wǎng)站問卷星一份《關(guān)于過年禮品購買選擇的調(diào)查問卷》，多維度解析了當(dāng)下過年購買禮物的選擇。其中傳遞的信息，或許能夠為大家春節(jié)選購禮物提供一定啟示和參考。

　　送禮潮中的主角兒們

　　這些年來，送禮者在年齡段上，對人群進(jìn)行了更廣范圍的覆蓋，此次調(diào)查設(shè)定的年齡下限是18歲，其中25歲——35歲之間的人群占到53.49%，年輕人群面對的社會應(yīng)酬多，成為送禮潮中的絕對主角。

　　正所謂禮尚往來，說明送禮是一種來往行為。現(xiàn)實中，我們送禮的對象有相對集中的群體。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，59.3%的人禮物是送給長輩的，29.07%的禮物送給朋友、同事，剩下11.63%則是送給領(lǐng)導(dǎo)的。

　　送禮潮中的選擇標(biāo)準(zhǔn)

　　選購禮品是讓所有送禮人都感到頭疼的問題。送禮有一條不成文的規(guī)矩是：如果真的不知道送什么，就看大家都在送什么，跟風(fēng)總不會錯。調(diào)查研究的價值在于，將個體性的行為進(jìn)行綜合分類分析，所以我們?nèi)匀坏贸鲈S多有趣的結(jié)論。

　　正是這種跟風(fēng)的心態(tài)，讓煙酒類消費品年復(fù)一年成為神州大地最普遍的春節(jié)禮物。在調(diào)查過程中，分別有75.58%和56.98%的參與調(diào)查的網(wǎng)友選擇了酒類、煙類作為過年禮品。值得注意的是保健品類躥升到第三位，約有44%的人選擇。

　　具體到不同送禮對象，禮物的選購標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。大家普遍認(rèn)為保健品類、牛奶飲品等，更適合送給長輩。但是在選購送給領(lǐng)導(dǎo)的禮物時，酒類則當(dāng)然不讓的成為首選。選購送給同事朋友的禮品時，酒類禮品也相對更受歡迎。

　　送禮人往往害怕對方認(rèn)為自己的禮品過于廉價、不夠誠意。因此選購禮品時，大家比較看重品牌/口碑、包裝等因素。于是，送禮目的和收禮期望變發(fā)生了碰撞。約有一半人表示，喜歡收到實用性的禮品。另外由于是過年，大家也希望收到一個喜慶的禮品，討個好彩頭。

　　送禮潮中的變化與趨勢

　　春節(jié)一年年的過，送禮一年年不曾中斷。從上面的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們還是可以看到一些送禮的變化和趨勢。

　　一些穩(wěn)定的特征，估計在未來一段時間內(nèi)仍然不會改變。比如，送禮人群的年齡覆蓋，送禮對象的社會身份覆蓋等，這跟送禮這一社交行為的特性有直接關(guān)系。年輕人送禮物給領(lǐng)導(dǎo)長輩，領(lǐng)導(dǎo)長輩接受禮物，加強彼此間的情感社交聯(lián)系。

　　禮品逐漸拋棄浮夸風(fēng)，更加實用化。從收禮者的期望和禮品選購的變化，我們可以看出，過年送禮變得越發(fā)理性，健康類產(chǎn)品的興起便是明證。比如，國內(nèi)首位“電子保姆”樂壽健康服務(wù)機一經(jīng)上市，便吸引了廣泛關(guān)注，成為過年回家送父母的熱門禮物。另外，國內(nèi)日益龐大的健康產(chǎn)品市場，讓我們更有理由相信，過年送健康品將成為一種時尚。