知己知彼百戰不殆

常言道：“知己知彼，百戰不殆”。了解國外禮品市場的現狀和發展趨勢，既可以為國內禮品企業的發展提供參考和借鑒，又可以為中國禮品進入國外市場、擴大市場份額提供有效的決策依據。
禮品涵括的范圍極廣，品種繁多。為使國內業者一窺全球禮品產業面貌，特搜集部分國家和地區的禮品資料，整理分析如下：

一、美國：室內裝飾在禮品零售中居主宰地位

根據UnityMarketing市調查報告指出，一般美國禮品產業針對消費者的家居飾品和送禮的需求將禮品項目區分為室內裝飾品、一般禮品、收藏品、文具卡片類和季節性裝飾用品，其中家居室內裝飾在禮品項目中為銷售增長最多的產品。

二、加拿大：禮品業高速增長

加拿大禮品業被認為是各產業中高速增長之一，目前僅以批發銷售金額計，已達60億加元；如以零售金額計，可能在120億加元以上。

三、墨西哥：禮品進出口額同步增長

根據墨西哥外貿銀行Bancomext調查顯示，墨西哥禮品工業以銀制飾品及其他珠寶飾品占其出口比重最大，約達31%。藉NAFTA優惠關稅之利，墨西哥相關銀制品近年來以12.8%的增長率快速增長，2001年墨西哥該類相關產品出口美國金額達5億8500美元。墨西哥禮品市場的進出口來源主要包括意大利、泰國、中國大陸等。

四、英國：電腦游戲類禮品成為消費主流

英國禮品消費市場消費規模約達26億7600萬英鎊。就消費金額所占比重來看，以玩具及電腦游戲類占最大宗。

五、德國：消費電子漸轉型為禮品業

與國內企業對品牌重視度不夠的現實不同，國外禮品業體現出的一個突出特點是，一些國際著名品牌利用創新意識、高品質、高技術含量的優勢，開拓新的市場。利用其無往不利的品牌形象開始向禮品領域滲透，并深耕到禮品市場中去。

六、土耳其：高價位禮品受歡迎

土耳其禮品市場規模除了基于學生購買力以外，廣告業的市場規模對禮品市場也具有影響，但廣告同業公會（RD）估計2001年廣告市場規模為7.2億美元，衰退幅度達48%.

七、荷蘭：銷售旺季為11、12月

荷蘭的禮品及裝飾品市場的銷售旺季為每年的11、12月。根據統計禮品、玩具業者全年銷售額的70%是在這兩個月內達成的。

八、危地馬拉：禮品依賴進口

由于危地馬拉以農立國、工業方面以輕工業如食品、紡織成衣、化學品、制藥及家具等為主，禮品幾乎全部進口。

九、菲律賓：喜愛送禮禮“輕”意重

菲律賓處于熱帶地區，人民普遍好客，熱情且樂觀，每逢生日、赴宴、訪友、公司周年慶及各種節慶場合等特殊日子，均人手禮物一件，絕不宜“兩串香蕉”徑行前往，但均禮“輕”意重且屬菲國“土”產為主。

十、中國大陸：歐洲禮品搶灘大陸市場

過去高檔奢侈禮品的主要消費市場在歐洲，然后是日本，但無疑地未來在中國大陸內地也有一定的市場。

十一、中國臺灣：生產基地外移核心技術根留臺灣

近年來因勞工短缺，使得勞力密集的禮品產業受到相當嚴重的沖擊。因此，業者紛紛將部分產品之生產基地移往勞力低廉、原料取得較易的中國大陸及東南亞地區。