工藝禮品是現代生活不可缺少的時尚元素，近年來，國內工藝禮品市場也在蓬勃發展，特別是民間工藝禮品，本土化的中華元素越來越多的受到消費者的歡迎。從陶藝、國畫、抽象畫、樂器、雕刻、文物雕塑、砂巖、仿砂巖、擺件、鐵藝、銅藝、不銹鋼雕塑、不銹鋼、石雕、銅雕、玻璃鋼、樹脂、玻璃、透明樹脂、樹脂、玻璃制品、陶瓷、瓷、黑陶、陶、紅陶、白陶、吹瓶、琉璃、水晶、黑水晶、木雕、花藝、花插、浮雕……正成為民族文化的象征和傳統經濟的名片。隨著國家的強盛，本國消費者對西方文化最狂熱的追逐已漸漸退去，取而代之的是本土文化越來越受歡迎。本土文化的復興，無疑會為眾多本土工藝禮品品牌帶來更好的戰略性環境。
然而，作為中國國粹之一的民間工藝品的市場商業價值和發展現狀，并不是很樂觀，市場上價格高的大多數都是國外的工藝品及仿工藝品盛行，一些真正的本土化的工藝品反而是舉步艱難，大量低價粗糙的工藝品沖擊市場，市場前景不容樂觀。中國民間藝術博大精深，傳統工藝禮品為什么就不能轉化為市場價值？
本土化的工藝品，不容置疑有工藝有底蘊，為什么看上去市場前途坎坷呢？從表面來說，現在的文化環境造成整個社會功利化，處于一種很浮躁的狀態.與傳統文化或是民族的個性文化有些格格不入，層次低、規模小、創新慢、質量差，經濟效益不明顯，重要的是專業人才紛紛流失，對本行業的沖擊很大。另一個就是市場發展不穩定，企業主是守著金山討飯吃。工藝品企業對消費者需求把握不準，大多數是有市場卻無產品，或是有產品無渠道，或是有渠道卻無銷量，總是處于在供求的矛盾中。還有就是觀念的保守，未能創造性地去適應市場、開拓市場，工藝品的創新不能與時俱進，表現在對材質的選擇上。造型或是藝術表現形式上，工藝技術的突破上，總是在原有的制作思維上，這樣出品的工藝品就越來越與消費者的現代生活越來越遠，成為遙不可及，不能走進尋常百姓家，只能是掛在墻上欣賞的東西。
總之，離消費者的情感需求越遠，工藝禮品的市場前途越暗淡。
為了生存和發展，工藝品也在做著努力，但都沒有做好能體現核心價值的品位和品質，工藝品行業（這里指的是大多數的小型企業）卻找不到好的發力點，如：
傍地方——可以說所有的工藝品企業都希望借力政府資源，靠地方經濟搞活，民間工藝品是地方文化的寶貴資源，但是，政府也好，當地經濟推動也好，是沒有義務幫工藝品企業，工藝品應當作為地方經濟的助推劑，卻不能是“包袱”，再說，市場經濟講究的是強強聯合，這種靠等和要的作法，并不可取，時間和空間都是不允許企業這樣一年又一年的消耗下去的，等到了最后，也只不過是混個虛名“沒有死而已”。
耗資源——在當初，很多的工藝品企業的條件是很好的，在計劃經濟時期，文物商品只有政府文物行政部門領導的文物商店獨家經營，別無分號。改革開放以后，其經營規模、商品質量、人才隊伍、可靠信譽等諸方面，國有企業仍具備著無與倫比的優勢，雖說有一些被個體公司并購經營，但仍然起著工藝品市場主渠道的作用。但是企業對這些資源不是不會用就是被浪費，長期以來，伸手的多，出力的少。
瞎折騰——企業方的急功近利，刻意去關注市場熱門，結果是今天做這，明天搞那，從聯營到創意園，忙得圈地和套現，不是要搞世界上最大，也是要申報吉尼斯經錄，一窩蜂，跟潮流，眼球宣傳上去了，但是其實效益也沒有見多少，有的工藝品企業干脆放棄了自己的努力，想借助一些資本力量盤活企業，也學著招商引資，結果是折騰了幾年，實業沒有做成，資本也玩不通，僅有的一點資源和資金也沒有了，弄得日益艱難。
工藝品不同于生活消費品，它是集藝術、價值和裝飾性于一體，使之逐步形成產業，形成品牌并走向市場，在市場推廣中必然要走自己的發展之路。
首要因素就是要立足于地域優勢
自古以來有特色的民間工藝品都是以地域為代表，我們對工藝品進行劃分也是以地區為代表，地域優勢是承載民間工藝品系命的命脈，把豐富的民族民俗文化優勢，轉變成現實的文化產業優勢，拓展民族文化產業發展空間，促進民族民俗文化資源的合理配置。如：名揚全國的蕪湖鐵畫就是一個例子，蕪湖瀕臨長江，交通便利，曾為中國四大米市之一，自古以來鐵冶業就十分發達。發達的冶鐵業和高超的鍛技，為蕪湖鐵畫的創造提供了先天的基礎和條件。但是近年來，蕪湖鐵畫一厥不振，有一個原因就是如今鋼鐵技術的日新月異，鐵畫的節術風格在傳統與現代之間搖擺不定，找不到自己代表的地域是什么？這值得我們深思。
其次核心的品牌訴求就是民間文化
文化是國家和民族的靈魂，民族民俗文化是中華文化的重要組成部分。民間藝術歷史悠久，源遠流長，種類繁復，是人民精神生活的重要內容，是民族文化的寶貴財富。民間文化的重要組成，是大眾的、生活的、民俗的藝術展現。民間工藝品和民俗生活密切相關，民間群眾喜聞樂見，體現出清新、質樸的藝術風格。?優越的自然資源和優越的人文環境，藝術價值和文化內涵的忽視，民間藝術反映著勞動人民獨特的生活情趣，包含著豐富深刻的社會歷史信息，代表著民眾的審美理想。民間藝術歷史悠久，源遠流長，種類繁復，是人民精神生活的重要內容，是民族文化的寶貴財富。而現在一些工藝品拋棄了自己的特色，盲目的追求“地球村”的概念，提倡什么文化沒有國界，追求一致性和批量化，結果，地市城市都沒有走出去，表現的工藝品造型五花八門，失去了本土的原生態亮點，所謂的國際元素濃得不得了。
重要的是要立足于地域特色
每個民族的文化都是獨特的，是世界文化多樣性賴以存在的基礎。如今在工藝品的市場推廣中，宣銷上動不動就是與某某名人結緣，與某某歷史事件相關，是某某傳說的發源地或是寫照，如起源于，盛行于，享譽于。歷史與文化只能是品牌的光環，又怎么能代替品牌價值呢？
簡單的嫁接和拼湊不是老祖宗留給我們的文化財富，與時俱進才是我輩中人要做的事。殊不知歷史的發展是離不開市場環境的影響，過去，我們是小農經濟，對工藝品的需求是有限的，消費層次也有限，市場上不是剛性需求，而現在，隨著生活水平的提高，主流消費觀念和意識的改變，特別是信息化與全球一體化的充分結合，消費者的精神需求已發生了巨大改變。在形式和多樣上不要想著要包打天下，要立足要區域民間文化的核心點，不斷用現代的工藝和廣告訴求，傳統文化。
不要小看了民間工藝品的潛在價值，整合資源，借歷史名，做市場事。工藝品的推廣和品牌塑造需要強有力的系統策劃和市場應變能力，少談歷史一些虛無的人與事，多了解和調研現在市場的消費群體，因為，人不可能天天生活在歷史中。
經濟全球化、文化多元化快速發展的信息時代，東西方文化處于激蕩與碰撞之中，全球消費者對工藝品的市場需求只會越來越大，例如美國是世界最大的工藝品市場，近幾年美國的手工工藝品年零售額達到120億美元。德國是歐洲最大的工藝品市場，總體容量約160億美元。日本工藝品市場規模龐大，超過15萬億日元。
總結
民間工藝品的品牌來自民間，回歸地域文化，既要海納百川，善于吸收，也要敢于創新，勇于突破，在時代進步中，將傳統藝術不斷賦予新的時代發展內涵。
值得指出的是，我國的民族民間工藝品要想做大做強就必須“學會壟斷”，在現代企業制度上要建有完善明確的產權意識和文化創意創新機制，打造具有觀賞、實用、收藏價值的工藝禮品發展戰略，良好的格局才能讓企業走好走穩。