【中國禮品網(wǎng)訊】跨過2013的山丘，踏上2014的征途，多變的2013催生了精彩的2014。
光怪陸離的互聯(lián)網(wǎng)影響了每個(gè)行業(yè)，家電就是其中之一，面對(duì)碎片化需求日益明顯的市場，2014年家電業(yè)消費(fèi)趨勢會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的狀態(tài)，編輯為您做如下解讀：
一、土豪vs輕奢，兼容并包
和土豪做朋友是你的夢想嗎?2013蘋果土豪金熱銷的另一面是，格蘭仕土豪金滾筒洗衣機(jī)、土豪金變頻空調(diào)在京東等電商平臺(tái)受到歡迎。
土豪代表的是一種消費(fèi)觀、一種審美觀、一個(gè)消費(fèi)群，無論是屌絲還是富豪都可以土豪一把，這種消費(fèi)情節(jié)還將延續(xù)。
與此形成鮮明對(duì)比的則是崇尚“輕奢”一族，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求高、外觀設(shè)計(jì)傾向典雅高貴，價(jià)格定位中等偏上，同時(shí)賦有文化內(nèi)涵。國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)、白領(lǐng)階層對(duì)該類家電產(chǎn)品的需求會(huì)保持穩(wěn)定增速。2013年以海信蘋果派A8、海爾卡薩帝系列冰箱為代表的產(chǎn)品就是最有力的證據(jù)。
土豪和輕奢一族并不對(duì)立、完全可以兼容，與線上線下產(chǎn)品分類一般，產(chǎn)品傾向的分化或許會(huì)逐漸清晰。
二、C2B個(gè)性定制拉開大幕
追求高生活品質(zhì)，希望擁有獨(dú)一無二個(gè)性化家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，不在少數(shù)，且數(shù)量還在增加。海爾旗下統(tǒng)帥定制電視機(jī)、奧克斯定制空調(diào)、青檸定制手機(jī)取得好業(yè)績，為2014 C2B個(gè)性定制打下良好基礎(chǔ)。
顧客從產(chǎn)品價(jià)值鏈的終點(diǎn)變?yōu)槠瘘c(diǎn)，成為生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)的源頭。定制家電將從空調(diào)、電視等產(chǎn)品向小家電、生活電器、廚衛(wèi)電器擴(kuò)散。對(duì)制造企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用、市場反應(yīng)速度、協(xié)調(diào)機(jī)制、平臺(tái)化協(xié)作提出極高要求，家電舞臺(tái)《私人定制》大片拉開帷幕。
三、智能化家電持續(xù)上揚(yáng)
以互聯(lián)網(wǎng)電視為先鋒的智能化家居大軍逐步進(jìn)入中國家庭。2014年海信、TCL、創(chuàng)維、長虹等企業(yè)還將加快客廳智能化進(jìn)程。
在智能家電的基礎(chǔ)上開發(fā)出自有的互聯(lián)操作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電視、空調(diào)、手機(jī)、小家電等各種智能家電的連接、交互、協(xié)同，家庭互聯(lián)網(wǎng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。而白電、廚衛(wèi)等領(lǐng)域主導(dǎo)企業(yè)也不甘示弱，一整張由家電構(gòu)成的智能網(wǎng)快速鋪開。
2013年TCL牽手愛奇藝(背后母公司為百度);創(chuàng)維聯(lián)合阿里推出酷開系列產(chǎn)品;小米、樂視開賣電視機(jī)沖擊傳統(tǒng)黑電行業(yè);海信與新浪合作有了微博空調(diào)，海爾與騰訊迸發(fā)出微信空調(diào)。
家電跨界互聯(lián)網(wǎng)不足為奇，2014年合作范圍、合作深度、合作模式都會(huì)得到進(jìn)一步深化，智能化和電商化已然是家電企業(yè)無法回避的兩大主題。單純以銷售規(guī)模而言，智能化家電難以與常規(guī)產(chǎn)品匹敵，值得肯定的是，年輕消費(fèi)群購買力的崛起，注定了智能家電的上揚(yáng)曲線。
四、健康環(huán)境家電熱度不減
2013最鬧心的莫過于霧霾、水污染、土壤污染，空氣凈化器產(chǎn)品賣斷貨的窘狀尚未結(jié)束，凈水器市場迎來春天，馬年兩凈市場還將熱火朝天。
無論是80、90一代消費(fèi)者，還是他們的父輩，對(duì)水和空氣質(zhì)量的要求顯然大大提升，兩凈產(chǎn)品在中國市場低普及率、行業(yè)門檻低，盡管產(chǎn)品魚龍混雜，但仍然無法阻擋消費(fèi)者的瘋狂購買。
2014年兩凈市場會(huì)在行業(yè)、政策的引導(dǎo)下走向規(guī)范，產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)上升趨勢，驅(qū)除pm2.5功能、加濕功能、凈水功能繼續(xù)作為家電消費(fèi)者需求關(guān)鍵熱詞。需要提出的是，消費(fèi)者青睞專業(yè)、獨(dú)立使用的凈化產(chǎn)品，附帶凈化功能的空調(diào)或者其他家電產(chǎn)品并非是首選。
五、嬰兒潮與銀發(fā)消費(fèi)
80一代步入婚嫁、生育高峰，加上單獨(dú)二胎政策出臺(tái)，嬰兒潮不可避免，母嬰家電成為大家爭搶的唐僧肉。研發(fā)投入少、成本低、涉及品類多、沒有寡頭品牌，需求量卻格外驚人。
誘人的藍(lán)海市場早有了海爾、TCL、三星等大品牌的加入。海爾嬰兒消毒鍋、三星愛嬰煮洗衣機(jī)、TCL兒童電視機(jī)、夏普嬰兒專用空調(diào)等等層出不窮。
消費(fèi)者對(duì)母嬰類產(chǎn)品價(jià)格敏感度低，安全性要求高，品牌認(rèn)知度低。為家長養(yǎng)育孩子帶來便利的生活類家電產(chǎn)品，受到普遍歡迎，專為兒童設(shè)計(jì)使用的娛樂性家電產(chǎn)品，消費(fèi)者熱情并不高。
除了嬰兒外，老年化程度攀高的社會(huì)，銀發(fā)市場也不容小覷，可惜至今還未受到家電企業(yè)重視，這和當(dāng)下規(guī)模偏小有關(guān)。適合老年人使用的電視機(jī)、手機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)，乃至按摩器、血壓儀等產(chǎn)品未來幾十年存在極大的潛力，等待更多企業(yè)摸索、嘗試。
老人家電并不意味著低端、低價(jià)，操作簡便、功能實(shí)惠、品質(zhì)可靠才是關(guān)鍵，越來越多的銀發(fā)一族對(duì)上網(wǎng)、觸屏產(chǎn)品興趣濃厚，且熱于學(xué)習(xí)使用。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“快”字當(dāng)頭，強(qiáng)調(diào)用戶需求并轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力，其中包含眾多變革、升級(jí)，尤其是轉(zhuǎn)變思維格外困難。2014年的絢麗已經(jīng)顯露光芒，新的消費(fèi)需求為廠商創(chuàng)造前所未有的機(jī)遇。