借著蘋果多個(gè)新品集中發(fā)布的東風(fēng)，北京的年貨市場(chǎng)提前進(jìn)入采購(gòu)高峰。記者17日采訪了解到，目前已有上百家企業(yè)在蘇寧預(yù)訂了iPhone 5、Surface平板電腦、三星N7100等時(shí)尚電子產(chǎn)品作為年貨。這些企業(yè)的訂單均超百臺(tái)，有的企業(yè)甚至一次性采購(gòu)了700部iPhone 5作為年會(huì)禮品。蘇寧發(fā)布的《節(jié)前禮品選購(gòu)白皮書》顯示，95%的受訪者希望收到時(shí)尚電子產(chǎn)品。目前，北京年貨禮品的構(gòu)成發(fā)生了根本性變化，已經(jīng)從最初糧油等副食品轉(zhuǎn)為時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品。

　　雖然蘋果新品缺乏新意業(yè)界有些審美疲勞，但卻依然是年貨禮品的熱門產(chǎn)品。本月，iPad 4、iPad mini和iPhone 5等蘋果新品接連發(fā)售，讓年貨禮品市場(chǎng)提前進(jìn)入采購(gòu)期。蘋果公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 5自本月14日在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售三日已經(jīng)售出200多萬部，比當(dāng)初iPhone 4S的同期銷量翻了一番。

　　蘇寧發(fā)布的《節(jié)前禮品選購(gòu)白皮書》也顯示，近五年來，年貨禮品市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。調(diào)研結(jié)果顯示，今年，51%的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及59%的企業(yè)員工傾向于用時(shí)尚、新潮的電子產(chǎn)品作為年會(huì)抽獎(jiǎng)和年終獎(jiǎng)勵(lì)。在收受禮品意愿方面，希望收到時(shí)尚、健康類家電產(chǎn)品的消費(fèi)者占比高達(dá)61.5%，其中時(shí)尚類家電產(chǎn)品中95%的受訪者希望收到iPhone、三星新品手機(jī)、Surface、iPad平板電腦、單反相機(jī)等。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，與去年相比，今年年末禮品市場(chǎng)的主導(dǎo)商品從單價(jià)500-2000元的生活電器變?yōu)閱蝺r(jià)3000-5000元的高端3C商品，客單價(jià)明顯提升。

　　受到多筆跨年大單采購(gòu)的影響，3C、電器類商品價(jià)格也呈現(xiàn)出下探趨勢(shì)。

　　上月底，蘇寧與十余家一線供應(yīng)商簽署戰(zhàn)略協(xié)議，通過規(guī)模采購(gòu)降低成本。同時(shí)，國(guó)美、大中等實(shí)體3C家電賣場(chǎng)及京東商城、易迅網(wǎng)等電商也開始為年終促銷進(jìn)行準(zhǔn)備。比如，京東商城推出以“沖刺年底任務(wù)目標(biāo)”為題的手機(jī)促銷活動(dòng)，易迅網(wǎng)則推出全場(chǎng)“滿118元減20元”活動(dòng)。

　　“元旦作為歲末最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，廠商均面臨‘收官、開局’的雙向壓力，因此跨年促銷必將引起一輪價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)。”北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍預(yù)計(jì)，蘇寧通過與品牌商、銀行等合作伙伴進(jìn)行多重讓利，預(yù)計(jì)下拉市場(chǎng)均價(jià)20%左右。

　　此外，北京蘇寧還宣布，將從本周五起打通線上線下儲(chǔ)值卡系統(tǒng)，屆時(shí)消費(fèi)者可持蘇寧電器禮品卡購(gòu)買蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)內(nèi)的130萬種商品。