【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】距離圣誕節(jié)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，市各大商場(chǎng)已化好“圣誕妝”，有關(guān)圣誕的商品及裝飾已經(jīng)提前擺放，在超市的圣誕商品專區(qū)，也有不少消費(fèi)者駐足觀看。商家的用意很明顯，圣誕節(jié)是本月的重要節(jié)點(diǎn)，提前準(zhǔn)備，賺足眼球，搶占圣誕禮品市場(chǎng)商機(jī)。
圣誕節(jié)在中國(guó)已經(jīng)褪去了宗教色彩，成為中國(guó)消費(fèi)者講情調(diào)甚至是“淘寶”的最佳時(shí)機(jī)。對(duì)于商家來說，營(yíng)造圣誕節(jié)氛圍不僅能為歲末消費(fèi)預(yù)熱，同時(shí)也以濃郁氛圍激發(fā)著市民的消費(fèi)欲望。于是，主題吧、為圣誕樹亮燈、提前預(yù)熱促銷戰(zhàn)……已經(jīng)成為每年各大商場(chǎng)年底的保留項(xiàng)目。
圣誕氣息撲面而來
每年11月的第4個(gè)周四是感恩節(jié)，今年11月28日的這個(gè)“洋”節(jié)日和往年一樣，無論是商家還是消費(fèi)者，反應(yīng)都十分冷淡。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)與此節(jié)日相關(guān)的促銷優(yōu)惠卻少之又少。
與“感恩節(jié)”冷冷清清相比，圣誕的氣氛卻早已彌散開來，城區(qū)不少商場(chǎng)卻已早早開始營(yíng)造圣誕氣氛，今年的圣誕季營(yíng)銷戰(zhàn)提前開打。
越來越早啟動(dòng)的圣誕節(jié)，已經(jīng)讓商家們有了“全月營(yíng)銷”的概念。剛剛進(jìn)入12月份，記者就看到市區(qū)商場(chǎng)、商店的圣誕樹已造型完畢，有消費(fèi)者感嘆：“看到圣誕樹立起來，就知道‘血拼’季又要來了。”
昨日上午，記者在贏之城發(fā)現(xiàn)，不少女包、女鞋、服飾專柜、母嬰用品店均已出現(xiàn)有關(guān)“圣誕”的元素，專柜內(nèi)貼滿了圣誕襪、圣誕樹等貼畫，有的還擺出了圣誕樹、五彩銅鈴和雪花。“很多專柜已經(jīng)開始籌劃圣誕節(jié)的促銷了，現(xiàn)在正在預(yù)熱期。”二樓某女鞋專柜導(dǎo)購(gòu)員介紹。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，無論是西方還是東方，圣誕節(jié)更多體現(xiàn)的是一種家庭合家歡的價(jià)值觀，因此商家在氛圍營(yíng)造上都會(huì)打溫情牌，以動(dòng)聽的音樂、溫暖的氛圍吸引消費(fèi)者的注意力和關(guān)注度，以此來增加顧客的好感，為商城內(nèi)的商鋪創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。
圣誕禮物陸續(xù)上架
記者在部分超市、小商品市場(chǎng)看到，雖然離圣誕節(jié)還有近20多天，但是圣誕商品已經(jīng)擺上了貨架。圣誕帽、鹿角、圣誕樹、圣誕老人……應(yīng)有盡有，各種圣誕禮品也是琳瑯滿目。超市里還立起了一座某品牌的巧克力金字塔，像一棵圣誕樹一樣提醒大家節(jié)日將至。
在義烏商貿(mào)城小商品市場(chǎng)內(nèi)，許多的商鋪已經(jīng)掛上了圣誕節(jié)通常使用到的彩條。“這些彩條可以用來裝飾室內(nèi)環(huán)境，也可以纏繞在圣誕樹上，每年都很暢銷，所以自然要擺放在顯眼的位置。”一位檔主說。
據(jù)了解，雖然部分商家已經(jīng)把圣誕商品擺上貨架，但是目前為止，仍然是看的人多，買的人少。“孩子一進(jìn)來就看到了這些，很喜歡。但是現(xiàn)在畢竟離圣誕還挺遠(yuǎn)的，到時(shí)再買也不遲。”帶著寶寶在圣誕禮品區(qū)的李女士說。導(dǎo)購(gòu)員也明確表示，目前，圣誕商品的銷售量的確不是很多，“但現(xiàn)在仍然是以打造氛圍為主，圣誕商品的銷售量的提升還需再等等。”
記者也發(fā)現(xiàn)，對(duì)于今年的圣誕商品，到目前為止，仍然沒有發(fā)現(xiàn)新品，樣式等還是以往年的為主。“圣誕節(jié)的特征就是白色雪花、紅色圣誕帽、圣誕老人以及圣誕樹等，就像中國(guó)的春節(jié)一樣，每年都有對(duì)聯(lián)、鞭炮等。”小商品市場(chǎng)的林老板說。
同樣是“洋節(jié)”，為何商家和市民的反應(yīng)卻有如此大的區(qū)別？記者隨機(jī)采訪了十位市民，他們大都表示，對(duì)感恩節(jié)并沒有太大興趣，而圣誕節(jié)卻是一個(gè)可以狂歡的節(jié)日。
一位商家說，幾年前過圣誕節(jié)一般都是提前半個(gè)月或一兩個(gè)星期，商家開始促銷預(yù)熱，但現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，預(yù)熱的時(shí)間也被大大提前，通過布置陳列，營(yíng)造濃郁的節(jié)日氣氛，刺激消費(fèi)者，引發(fā)購(gòu)買欲望。感恩節(jié)在中國(guó)不太盛行，主要是因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)的宗教和文化背景，再加上這個(gè)節(jié)日在工作日，也降低了人們過節(jié)的興趣。
網(wǎng)店促銷不甘落后
實(shí)體店圣誕促銷率先啟動(dòng)，網(wǎng)店也不甘落后，淘寶網(wǎng)推出“1212年終圣誕、亞馬遜扮靚圣誕主題活動(dòng)，圣誕Party用品，滿100減20，滿200減50”等活動(dòng)，其他還有一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)推出食品促銷專場(chǎng)、滑雪節(jié)、家裝大閱兵等主題促銷活動(dòng)。
愛網(wǎng)購(gòu)的路女士稱，自己在“雙十一”沒禁得住誘惑購(gòu)買了1000多元的商品，錢包都還沒有捂熱，“雙十二”和圣誕節(jié)又接踵而來，優(yōu)惠活動(dòng)又這么大，看來又得一番‘血拼’了。”