【中國禮品網訊】五金行業品牌同質化離不開當前的市場環境，結果經過筆者多年的市場經驗總結和研究，將五金行業同質化的原因概括如下：

　　第一，五金行業品牌同質化之市場行業發展階段原因：最近十年可以用野蠻生長來形容整個家居行業的高峰狀態，正是這樣的情況，讓整個家居行業都比較浮躁，五金作為u家居行業的一個主要角色也不例外，處處逃不過浮躁的影子。整個五金行業企業不需要太多的研發，簡單的模仿就可以在高速發展上面分的一杯羹；也用去研究對手和市場，因為簡單的跟隨就可以取得發展，因為大家都是這個高速發展的趨勢上面獲利。我們可以在一定程度上面講，很多五金品牌取得一席之地，并非本身的優勢和對市場的專注，更多的是趕上五金行業最黃金的高速發展期。這樣的家居發展環境，可以說是整個行業同質化的溫床；

　　第二，五金行業品牌同質化之品牌無規劃定位的原因：發展沒有品牌戰略規劃，造成同質化的一關鍵原因。五金行業品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同！最典型的例子就是當箭牌在整體五金取得巨大成功的時候，其他佛山企業不斷的跟進，甚至連五金的龍頭老大九牧也按耐不住，連連布局整體五金；最極端的就是最后連箭牌自己都無法管理好自己的品牌體系，讓旗下品牌幾乎完全同質化。如今，當我們考察五金市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規劃以及定位。

　　第三，五金行業品牌同質化之研發缺失原因：品牌研發系統缺失是同質化最大的內部因素。五金行業為例，具有研發系統的品牌沒有幾家，將研發部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制；另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產品的外觀的照片，然后進行模仿。這樣的結果最終是市場上面出現千篇一律的產品。

　　第四，五金行業品牌同質化之銷售原因：五金行業銷售存在嚴重的區域不平衡性，品牌缺乏絕對的優勢，造成了競爭的不徹底，在空白市場被競爭對手復制成功經驗，包括產品和銷售模式。最具典型的代表案例就是南安的五金企業，因為九牧批發模式的成功，帶出來一大批批發模式的銷售人才。同時，也讓南安五金企業營銷走進了批發模式的怪圈，沒有一家在營銷上面有突破性的進展。當然，五金行業所謂的一流品牌實力也存在缺陷，沒有一個是具有全國范圍的優勢。正因為此，沒有一個品牌在全國范圍內取得成功。直接的結果就是競爭對手毫不猶豫的在其相對弱勢的區域進行突破，而突破最好的辦法就是大量的復制領導品牌的產品和模式，造成五金行業營銷的同質化。