【中國禮品網訊】新聞事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。通過網絡，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷案例開始大量出現。

　　簡單地說，新聞事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。比如值得宣傳的點，如面向社會高薪招聘，或者專招殘疾人、退伍軍人等，要么是高薪吸引市民關注，要么就是以公益事業吸引市民關注。

　　新聞事件營銷是禮品公司通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。

　　新聞事件營銷也可以理解為“注意力經濟”，禮品公司在真實、不損害公眾利益的前提下，可以利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點 ”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。

　　1、傳播性

　　傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢 ?只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么重要的就是如何找到新聞點并為禮品企業所用。

　　2、嵌入性

　　找到新聞點后，最重要的問題就是怎么把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達到借勢傳播的效果。

　　3、炒作性

　　炒作性在某種程度上也可以稱之為持續性，新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就像在地震中，很多企業捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了，你能記住的可能還是捐款后繼續在新聞中出現的企業。這難道能稱之為新聞營銷嗎？我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

　　網絡媒體傳播速度快、互動性強，禮品企業可以使其產生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。網絡事件營銷講究的是方法和創新，網絡事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見，在做事件營銷，要想好有亮點的話題，這樣才可以得到人們持續的關注。