【中國禮品網訊】禮品盒是國內紅酒市場的重要包裝，紅酒禮盒在銷售中占有的比率要大大超過白酒。據市場觀察發現，目前，國內紅酒禮盒包裝表現出如下特點：

　　1.禮盒色彩趨向豐富

　　從色彩上來看，目前禮品紅酒市場一改過去紅色、黃色包打天下的包裝形式，采用了諸如深藍、淺灰等色調，突出典雅、古樸等感覺。這種色彩的改變也反映了紅酒廠商對禮品紅酒包裝認識的提升。

　　在福建，人們對于大包裝的紅酒不感興趣，只是鐘情于那些小巧玲瓏的包裝，1X2瓶裝是市場的主流。以金黃色為底色，帶有一些紅色或白色的禮盒顯得高貴典雅，最受消費者喜愛。在市場上，銷售情況最好的是張裕的精品禮盒裝紅酒，它們就是以金黃為底色，略帶一些紅色。

　　在吉林，人們常說“貨賣一層皮”，充分體現了包裝在禮品市場上的重要性。以前吉林通化的那些野山紅酒在這里暢銷，除了價格方面的原因，還有就是它們的包裝都很有特色。在超市里有一種山紅酒用一個制作精美的塑料花籃盛放著一瓶傾斜放置的酒，感覺很高貴和典雅。

　　在遼寧的紅酒市場上，禮盒包裝主要有折疊禮盒裝和開窗禮盒裝，外面再套上一個印有該酒的塑料兜，消費者對此種形式比較認同。人們并不太喜歡顏色特別鮮艷的包裝，反而對那些看上去比較古典和莊重的包裝更加感興趣一些，比如說木盒裝的紅酒就很受消費者的喜愛。白洋河的禮盒裝采用木盒包裝，木紋顏色露在外面，折疊式和開窗式都有，每盒價位在20多元。

　　在內蒙古紅酒的禮品市場上人們還是最看重包裝的，人們不太喜歡精巧的包裝，對于大氣的包裝非常偏愛。顏色也以天藍色和綠色為主流，深沉、大方。

　　2.雙瓶裝成為主流

　　中國人講究“好事成雙”，作為禮品，雙瓶裝禮盒紅酒深入人心，其實，在雙瓶裝的背后，還有著更細的劃分。干紅、干白配以透明的外包裝，突出了時尚概念，銷量最好。干白的出廠價格相對干紅要低一些，而且消費者對干白不太“感冒”，通過這種搭配可以實現干白的走量。雙瓶干紅的包裝銷量也可以。這樣的產品組合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產品的搭配。通過兩種不同的干紅產品組合，既可以凸現產品的差異化，同時，讓消費者對比消費，又可增加他們對干紅產品的認知，從而培養消費興趣。

　　一瓶干紅配一瓶甜酒的做法更象是一種促銷活動。吉林的王經理向筆者講述了他制作禮盒的經歷。王從廠家拿到的產品都是單瓶禮盒，同時廠家開展了每瓶干酒搭贈一瓶甜酒的促銷活動，于是，王自己找了一家包裝公司，重新設計了一些兩瓶的包裝，把甜酒放進去銷售。

　　在貴陽、鄭州等城市，還出現了三瓶裝、四瓶裝的禮品紅酒，很多都是當地經銷商運作的。據反映，當地消費者都有這樣的一種消費心理，就是用最少的錢買更多的貨，三瓶裝和四瓶裝的紅酒滿足了消費者的這種隱性消費心理。從技術上看，用瓦棱紙這種輕便、堅固的包裝可以解決不便攜帶的難題，而且成本比其他包裝還要低一些。

　　通過調查可以看出，精美的包裝是吸引消費者的前提。禮盒的選擇要多樣化，顏色要適合當地人的消費習慣，而且要體現紅酒文化和消費個性，可以選擇在禮盒里贈送精致的介紹紅酒歷史、飲用常識、保健功能等的宣傳小冊子，在酒標上增設釀酒師的簽名等。另外，從受禮人的具體生活情況來看，孝敬長輩的禮品紅酒。應該體現出祥和歡樂、健康祝福、家庭溫馨及中國古典文化內涵。如果受禮者是中青年，那么，禮品紅酒的包裝要重點突出當今的消費時尚。