【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】盡管多數(shù)家電品牌仍以家電賣場(chǎng)、商超等為主要銷售平臺(tái)，而今家電品牌在加快拓展三四級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始在專賣店上頻頻發(fā)力。日前，TCL專門在媒體上打出大面積廣告“誠(chéng)邀加盟城市體驗(yàn)店”，LG也在其官網(wǎng)上專門辟出區(qū)域“LG專賣店全國(guó)推廣中”……

　　與之相對(duì)的則是，以蘇寧、國(guó)美為代表的家電綜合賣場(chǎng)正放慢開(kāi)店步伐，新開(kāi)店數(shù)量甚至不敵關(guān)閉門店的數(shù)量。家電行業(yè)渠道變革正不斷深入，不管是大家電領(lǐng)域，還是大廚電領(lǐng)域，一、二級(jí)市場(chǎng)已趨于飽和，三、四級(jí)市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，而且這一趨勢(shì)還在向五、六級(jí)鄉(xiāng)村鎮(zhèn)蔓延。

　　家電企業(yè)加速渠道滲透

　　日前，TCL在省內(nèi)多個(gè)媒體上打出了這樣的宣傳標(biāo)語(yǔ)“TCL千萬(wàn)資金助力中國(guó)夢(mèng)誠(chéng)邀加盟TCL城市體驗(yàn)店”，資金、樣機(jī)、價(jià)格、運(yùn)營(yíng)、推廣支持的內(nèi)容極盡詳細(xì)。據(jù)了解，TCL在全國(guó)多個(gè)省市都在推廣小成本創(chuàng)業(yè)、零風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)的活動(dòng)。近幾年一直致力于三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的TCL今年計(jì)劃新開(kāi)2500家，總體將超過(guò)6000家。

　　家電品牌專賣店的建設(shè)早已起步，格力、美的、海爾等專賣店在濟(jì)南這樣的省會(huì)城市幾乎隨處可見(jiàn)。最先在國(guó)內(nèi)推行空調(diào)專賣店銷售模式的格力電器這幾年也在加速布局，今年計(jì)劃全國(guó)增加5000家專賣店。而海爾專賣店在全國(guó)超過(guò)三萬(wàn)家，其中縣級(jí)店超過(guò)8000家。青島海爾董事會(huì)秘書(shū)明國(guó)珍表示，集團(tuán)會(huì)專注于提升零售網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)效率。

　　綜合賣場(chǎng)關(guān)店轉(zhuǎn)型

　　家電品牌加速渠道滲透的同時(shí)，連鎖性家電賣場(chǎng)卻在關(guān)店轉(zhuǎn)型。從2012年開(kāi)始，蘇寧與國(guó)美都開(kāi)始關(guān)店。2012年，國(guó)美新增門店107間，關(guān)閉137間。蘇寧新增店面158家，關(guān)閉或置換178家。今年上半年，蘇寧又關(guān)閉店面120家。而國(guó)美電器今年將關(guān)店80-100家，全年開(kāi)新店10-20家。

　　家電實(shí)體店漸變“百貨店”也成為實(shí)體店探路轉(zhuǎn)型的路徑之一。蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民就曾明確表示，蘇寧電器到2020年開(kāi)業(yè)門店達(dá)到3500家的計(jì)劃不變，但在結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整，蘇寧將在核心區(qū)域繼續(xù)開(kāi)“大店”，即所謂的“超級(jí)店”，經(jīng)營(yíng)品類向“百貨”靠攏單。就濟(jì)南來(lái)看，今年4月底和6月底，就分別有兩處蘇寧店面升級(jí)為超級(jí)店。

　　繼蘇寧后，國(guó)美也開(kāi)始了去電器化之旅。在去年召開(kāi)的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，國(guó)美去掉了LOGO“國(guó)美電器”當(dāng)中的“電器”兩個(gè)字，其去電器化進(jìn)程初露端倪。國(guó)美在線在鞏固家電、3C產(chǎn)品銷售基礎(chǔ)上，快速拓展新品類，今后非電器收入將占國(guó)美在線收入的三分之一。