【中國禮品網訊】現如今，家用紡織品的發展階段還尚不成熟，在市場進行成長和過渡期的初級階段，很多消費者的消費意識也處在不成熟的階段。記者在走訪時發現，很多消費者在挑選品類繁多的家紡產品時，多是看重外觀而不重視品牌。

　　一般來說，消費者在購買家紡產品時多是為了美化家居環境，搭配裝修風格，因此花色圖案等因素成為他們購買產品的最主要因素，只有少量的偏重高端消費的消費者會關注購買家紡產品的品牌，消費者對家紡品牌的認知度還太低。

　　記者從慕思旗下蘇菲娜家紡的一位招商負責人那里了解到，加盟家紡行業的投資周期很長，往往開店第一年不掙錢，但這一年內要盡量多累積客戶資源。原因之一就是，要同周邊其他品牌的家紡用品店競爭。這位負責人表示，來店里購買產品的消費者也會去其他的店面消費，因此“拉客源”是開店第一年一定要做的事情。而由于消費者消費意識的引導，不少企業也爭相在產品的款式、花型、色彩等“面子”上做足工夫，而忽略了產品創新、新品類的開發以及體驗式消費模式。

　　中國紡織品商業協會副會長俞岳南認為，雖然目前很多大企業發展很快，但是按照西方國家行業發展的規律來說是遠遠不夠的。從中國家紡行業的發展現狀來看，行業集中度不夠高。如今，國內的家紡企業數量眾多，年銷售額超過億元的家紡企業數量在百家以上，而國內家紡行業排名前幾位的大企業，市場占有率只有約2%-3%，行業集中度嚴重不足。

　　此外，和很多行業一樣，家紡企業現存的問題是同質化嚴重的問題。銷售渠道的同質化、產品的同質化、招商同質化、品牌同質化、貨品展示的同質化等種種問題。家紡業的未來出路在于提供專業化、個性化的產品服務，企業需要形成自己的核心競爭力，充分體現差異化，加大在產品研發方面的投入，使產品真正能為消費者所接受和喜愛。

　　比如多增加產品創新，給消費者提供體驗感消費模式，為有需求的消費者做個性定制的服務等，都可以更符合消費者的生活需求，引領消費者提高消費意識，家紡品牌多設立線下的體驗區，更好地展示個性化產品，也會給消費者提供不同于線上的更好體驗。