【中國禮品網(wǎng)訊】我國有兩千多年的文明史，是世界上旅游資源最為豐富的國家，將豐富的自然和人文資源融入到我國的旅游商品中，可以形成我國旅游發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近年來，我國旅游事業(yè)發(fā)展迅猛，但旅游商品的開發(fā)速度卻相形見絀，旅游商品是地方旅游開發(fā)的一個薄弱環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢和市場前景的利潤增長點，是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟增長從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

　　旅游是由“食、住、行、游、購、娛”六大相關(guān)要素組成，其中前三項屬于基本的旅行活動，能體現(xiàn)旅游本質(zhì)的，主要是后三項：游覽、購物和娛樂等活動。他們唇齒相依、互為鏈動、共同發(fā)展。以前旅游業(yè)基本上是門票經(jīng)濟，隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發(fā)展，娛樂、購物等支出所占比例將進一步上升。據(jù)統(tǒng)計，“購物”的收入占整個旅游業(yè)收入的國際標準是30%，在中國大陸約占20%，而“購物”又是主要的并以旅游商品為首選，由此可見，旅游商品不僅是宣傳這個城市的一張名片，而且是旅游業(yè)的一顆名副其實的“搖錢樹”?，F(xiàn)在全國旅游景點中主要銷售的是休閑用品、佛教用品，還有旅游食品（也就是土特產(chǎn)）等等，同質(zhì)化嚴重，而最缺少的就是具有當?shù)氐赜蛱卣鞯穆糜?a href="http://m.cnlyu.com/gongyipin_3_38_0_1.htm">紀念品。好的旅游紀念品就要像張藝謀導(dǎo)演的電影一樣，根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊?，F(xiàn)在我國旅游紀念品最大的問題首先產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，我們看看國外：比如在悉尼，那些用長毛絨做成的澳洲袋鼠，以及將悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋做主題的攝影與繪畫作品；在韓國濟州島的國家火山公園，最受歡迎的旅游紀念品是用火山石做成的各種工藝品等等。有旅游，就要有旅游紀念品。世界各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀念品，法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美國紐約“自由女神”匙扣、荷蘭阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小風車”、日本東京的和服娃娃，韓國漢城的朝鮮小腰鼓等等，每一個旅游紀念品都留下了這個城市的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，是一個地方文化和風物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而旅游紀念品是旅游中不可或缺的一項內(nèi)容。就像結(jié)婚要有鉆戒作為紀念一樣，旅游也要有物的東西證明曾到此一游，作為一次旅游經(jīng)歷只是曾經(jīng)擁有，而帶回家的旅游紀念品則是天長地久，看到它，就會想起一個地方，想起一段往事。
　　
　　在中國旅游，不少人覺得有錢花不出。
　　
　　那么，我們深究一下：為什么企業(yè)對開發(fā)旅游紀念品缺乏積極性呢？可能有以下幾個原因：一是開發(fā)產(chǎn)品的投入與銷售通道不暢之間的矛盾；為當?shù)厣踔烈粋€旅游景點開發(fā)旅游紀念品，往往需從設(shè)計、開模、庫存各方面進行投入，而市場對象相對較小，所以企業(yè)不愿投入精力和資金。另外一個原因是旅游商品銷售的通道不暢，地攤式銷售往往以假冒偽劣產(chǎn)品為主，旅游團隊封閉式銷售又以特定暴利產(chǎn)品為主。還有，產(chǎn)品原創(chuàng)權(quán)得不到保護，開發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)往往競爭不過生產(chǎn)仿冒偽劣的不法企業(yè)。這幾個原因形成了惡性循環(huán)。
　　
　　當前旅游商品發(fā)展過程中所存在的問題如何解決呢？
　　
　　北京市旅游發(fā)展委員會推出了“北京禮物”品牌，它以產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品銷售渠道、統(tǒng)一店面、統(tǒng)一產(chǎn)品形象等各方面進行了規(guī)范和推動，投入了財政巨額的資金予以支持，開創(chuàng)了我國旅游商品市場化、規(guī)范化的先河，效果值得肯定。
　　
　　同時，如何將這項工作通過市場化機制持續(xù)地進行下去？這個問題也擺在我們的面前。
　　
　　杭州市的經(jīng)驗是：由杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會負責起草制訂了《杭州市旅游商品經(jīng)營戶星級評定標準》，通過星級評定，來規(guī)范現(xiàn)有的旅游商品銷售商品的經(jīng)營，并對旅游商品的在本店的銷售占比提出了不少于50%的要求，以此來推動和規(guī)范旅游商品的開發(fā)和銷售，政府有關(guān)部門組成專家組來進行星級評定掛牌，并對評上星級的銷售店進行后續(xù)跟蹤和宣傳推廣。杭州的做法，政府資金的投入極少，而推動旅游商品發(fā)展的持續(xù)效果可能會更好。
　　
　　最近，人民網(wǎng)正在舉辦“首屆中國旅游商品網(wǎng)上展示評選活動”。我建議：旅游紀念品的開發(fā)題材，可以著重以下三個方面：1、以當?shù)芈糜巫匀伙L光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行產(chǎn)品設(shè)計，如杭州的“三潭印月”、北京的“長城”“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等；2、以當?shù)噩F(xiàn)成的原料進行產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計，如：南京的雨花石、宜興的紫砂壺、無錫泥人、鞍山的岫巖玉雕等等；3．以當?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝進行產(chǎn)品開發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過長期積累的一種文化精粹，如：天津的“泥人張”，杭州的“王星記扇子”和“張小泉剪刀”、蘇州的“雙面繡”、洛陽的“唐三彩”等等。我認為：人民網(wǎng)組織的這次活動不僅可以掀起全國各地對旅游商品開發(fā)的熱潮，而且可以通過人民網(wǎng)這個“權(quán)威性、大眾化、公信力”的平臺，讓全國人民關(guān)注各地旅游商品，同時對參賽作品當?shù)氐穆糜尉包c或城市也是一個很好的宣傳；對當?shù)貋碚f，可以引領(lǐng)旅游商品經(jīng)濟騰飛，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，因此，各地政府應(yīng)當予以重視和支持。
 

　　【作者簡介】
　　
　　鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國家級），國家高級傳統(tǒng)工藝師，中國著名旅游紀念品及禮品設(shè)計策劃專家，與美國前總統(tǒng)卡特、前國務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業(yè)年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負責首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發(fā)、設(shè)計、銷售，有100款設(shè)計作品被博物館收藏并專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內(nèi)外大型活動創(chuàng)意設(shè)計過上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會創(chuàng)意與設(shè)計委員會主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。