【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】我國(guó)有兩千多年的文明史，是世界上旅游資源最為豐富的國(guó)家，將豐富的自然和人文資源融入到我國(guó)的旅游商品中，可以形成我國(guó)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)旅游事業(yè)發(fā)展迅猛，但旅游商品的開(kāi)發(fā)速度卻相形見(jiàn)絀，旅游商品是地方旅游開(kāi)發(fā)的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

　　旅游是由“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大相關(guān)要素組成，其中前三項(xiàng)屬于基本的旅行活動(dòng)，能體現(xiàn)旅游本質(zhì)的，主要是后三項(xiàng)：游覽、購(gòu)物和娛樂(lè)等活動(dòng)。他們唇齒相依、互為鏈動(dòng)、共同發(fā)展。以前旅游業(yè)基本上是門(mén)票經(jīng)濟(jì)，隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發(fā)展，娛樂(lè)、購(gòu)物等支出所占比例將進(jìn)一步上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“購(gòu)物”的收入占整個(gè)旅游業(yè)收入的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是30%，在中國(guó)大陸約占20%，而“購(gòu)物”又是主要的并以旅游商品為首選，由此可見(jiàn)，旅游商品不僅是宣傳這個(gè)城市的一張名片，而且是旅游業(yè)的一顆名副其實(shí)的“搖錢(qián)樹(shù)”。現(xiàn)在全國(guó)旅游景點(diǎn)中主要銷售的是休閑用品、佛教用品，還有旅游食品（也就是土特產(chǎn)）等等，同質(zhì)化嚴(yán)重，而最缺少的就是具有當(dāng)?shù)氐赜蛱卣鞯穆糜?a href="http://m.cnlyu.com/gongyipin_3_38_0_1.htm">紀(jì)念品。好的旅游紀(jì)念品就要像張藝謀導(dǎo)演的電影一樣，根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊(yùn)。現(xiàn)在我國(guó)旅游紀(jì)念品最大的問(wèn)題首先產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠，我們看看國(guó)外：比如在悉尼，那些用長(zhǎng)毛絨做成的澳洲袋鼠，以及將悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋做主題的攝影與繪畫(huà)作品；在韓國(guó)濟(jì)州島的國(guó)家火山公園，最受歡迎的旅游紀(jì)念品是用火山石做成的各種工藝品等等。有旅游，就要有旅游紀(jì)念品。世界各國(guó)著名旅游勝地都有精美的旅游紀(jì)念品，法國(guó)巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美國(guó)紐約“自由女神”匙扣、荷蘭阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小風(fēng)車”、日本東京的和服娃娃，韓國(guó)漢城的朝鮮小腰鼓等等，每一個(gè)旅游紀(jì)念品都留下了這個(gè)城市的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，是一個(gè)地方文化和風(fēng)物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而旅游紀(jì)念品是旅游中不可或缺的一項(xiàng)內(nèi)容。就像結(jié)婚要有鉆戒作為紀(jì)念一樣，旅游也要有物的東西證明曾到此一游，作為一次旅游經(jīng)歷只是曾經(jīng)擁有，而帶回家的旅游紀(jì)念品則是天長(zhǎng)地久，看到它，就會(huì)想起一個(gè)地方，想起一段往事。
　　
　　在中國(guó)旅游，不少人覺(jué)得有錢(qián)花不出。
　　
　　那么，我們深究一下：為什么企業(yè)對(duì)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品缺乏積極性呢？可能有以下幾個(gè)原因：一是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的投入與銷售通道不暢之間的矛盾；為當(dāng)?shù)厣踔烈粋€(gè)旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品，往往需從設(shè)計(jì)、開(kāi)模、庫(kù)存各方面進(jìn)行投入，而市場(chǎng)對(duì)象相對(duì)較小，所以企業(yè)不愿投入精力和資金。另外一個(gè)原因是旅游商品銷售的通道不暢，地?cái)偸戒N售往往以假冒偽劣產(chǎn)品為主，旅游團(tuán)隊(duì)封閉式銷售又以特定暴利產(chǎn)品為主。還有，產(chǎn)品原創(chuàng)權(quán)得不到保護(hù)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)往往競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)生產(chǎn)仿冒偽劣的不法企業(yè)。這幾個(gè)原因形成了惡性循環(huán)。
　　
　　當(dāng)前旅游商品發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題如何解決呢？
　　
　　北京市旅游發(fā)展委員會(huì)推出了“北京禮物”品牌，它以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品銷售渠道、統(tǒng)一店面、統(tǒng)一產(chǎn)品形象等各方面進(jìn)行了規(guī)范和推動(dòng)，投入了財(cái)政巨額的資金予以支持，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)旅游商品市場(chǎng)化、規(guī)范化的先河，效果值得肯定。
　　
　　同時(shí)，如何將這項(xiàng)工作通過(guò)市場(chǎng)化機(jī)制持續(xù)地進(jìn)行下去？這個(gè)問(wèn)題也擺在我們的面前。
　　
　　杭州市的經(jīng)驗(yàn)是：由杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)起草制訂了《杭州市旅游商品經(jīng)營(yíng)戶星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，通過(guò)星級(jí)評(píng)定，來(lái)規(guī)范現(xiàn)有的旅游商品銷售商品的經(jīng)營(yíng)，并對(duì)旅游商品的在本店的銷售占比提出了不少于50%的要求，以此來(lái)推動(dòng)和規(guī)范旅游商品的開(kāi)發(fā)和銷售，政府有關(guān)部門(mén)組成專家組來(lái)進(jìn)行星級(jí)評(píng)定掛牌，并對(duì)評(píng)上星級(jí)的銷售店進(jìn)行后續(xù)跟蹤和宣傳推廣。杭州的做法，政府資金的投入極少，而推動(dòng)旅游商品發(fā)展的持續(xù)效果可能會(huì)更好。
　　
　　最近，人民網(wǎng)正在舉辦“首屆中國(guó)旅游商品網(wǎng)上展示評(píng)選活動(dòng)”。我建議：旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)題材，可以著重以下三個(gè)方面：1、以當(dāng)?shù)芈糜巫匀伙L(fēng)光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風(fēng)情、趣聞?shì)W事、民間傳說(shuō)等為題材進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如杭州的“三潭印月”、北京的“長(zhǎng)城”“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等；2、以當(dāng)?shù)噩F(xiàn)成的原料進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)，如：南京的雨花石、宜興的紫砂壺、無(wú)錫泥人、鞍山的岫巖玉雕等等；3．以當(dāng)?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累的一種文化精粹，如：天津的“泥人張”，杭州的“王星記扇子”和“張小泉剪刀”、蘇州的“雙面繡”、洛陽(yáng)的“唐三彩”等等。我認(rèn)為：人民網(wǎng)組織的這次活動(dòng)不僅可以掀起全國(guó)各地對(duì)旅游商品開(kāi)發(fā)的熱潮，而且可以通過(guò)人民網(wǎng)這個(gè)“權(quán)威性、大眾化、公信力”的平臺(tái)，讓全國(guó)人民關(guān)注各地旅游商品，同時(shí)對(duì)參賽作品當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)或城市也是一個(gè)很好的宣傳；對(duì)當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，可以引領(lǐng)旅游商品經(jīng)濟(jì)騰飛，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此，各地政府應(yīng)當(dāng)予以重視和支持。
 

　　【作者簡(jiǎn)介】
　　
　　鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國(guó)家級(jí)），國(guó)家高級(jí)傳統(tǒng)工藝師，中國(guó)著名旅游紀(jì)念品及禮品設(shè)計(jì)策劃專家，與美國(guó)前總統(tǒng)卡特、前國(guó)務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國(guó)際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被首屆中國(guó)禮品業(yè)年會(huì)譽(yù)為“中國(guó)禮品品牌營(yíng)銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負(fù)責(zé)首屆世界休閑博覽會(huì)全部特許禮品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售，有100款設(shè)計(jì)作品被博物館收藏并專題展出，其個(gè)人近五年均入選國(guó)家級(jí)刊物《中國(guó)商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界選美大賽等國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)委員會(huì)主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、杭州萬(wàn)科禮品有限公司董事長(zhǎng)等職。