【中國禮品網(wǎng)訊】我國有兩千多年的文明史，是世界上旅游資源最為豐富的國家，將豐富的自然和人文資源融入到我國的旅游紀念品中，可以形成我國旅游發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》——國發(fā)【2009】41號文件中提出了“旅游業(yè)是戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好”，“培養(yǎng)新的旅游消費熱點…大力發(fā)展旅游購物，提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重”。近年來，我國旅游事業(yè)發(fā)展迅猛，但旅游紀念品的開發(fā)速度卻相形見絀。旅游紀念品是地方旅游開發(fā)的一個薄弱環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢和市場前景的利潤增長點，是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟增長從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。
　　
　　一、有旅游 就要有旅游紀念品
　　
　　世界各國著名旅游勝地都有精美的旅游紀念品，如：法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美國紐約“自由女神”匙扣、荷蘭阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小風(fēng)車”、日本東京的和服娃娃，韓國漢城的朝鮮小腰鼓等等，每一個旅游紀念品都留下了這個城市的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，是一個地方文化和風(fēng)物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而旅游紀念品是旅游中不可或缺的一項內(nèi)容，就像結(jié)婚要有鉆戒作為紀念一樣，旅游也要有物的東西證明曾到此一游，作為一次旅游經(jīng)歷只是曾經(jīng)擁有，而帶回家的旅游紀念品則是天長地久，看到它，就會想起一個地方，想起一段往事。

　
鄧濤接受中央電視臺CCTV專訪　
 

　　旅游是由“食、住、行、游、購、娛”六大相關(guān)要素組成，其中前三項屬于基本的旅行活動，能體現(xiàn)旅游本質(zhì)的，主要是游覽、購物和娛樂等活動。他們唇齒相依、互為鏈動、共同發(fā)展。以前旅游業(yè)基本上是門票經(jīng)濟，隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發(fā)展，娛樂、購物等支出所占比例將進一步上升。據(jù)統(tǒng)計，“購物”的收入占整個旅游業(yè)收入的國際標準是30%，以購物而聞名的中國香港竟可達到60%，在中國大陸約占20%。而“購物”又是主要的并以紀念品為首選。由此可見，旅游紀念品不僅是宣傳這個城市的一張名片，而且是旅游業(yè)的一顆名副其實的“搖錢樹”。一項調(diào)查顯示，75%以上游客因買不到心儀的有特色的旅游紀念品或空手折返、或隨意買個東西湊數(shù)而感到美中不足，甚至有虛有此行之感。有外賓問：“難道中國幾十年只有大紅結(jié)賣嗎？”現(xiàn)在全國旅游景點中便攜價廉的中國特色紀念品極度匱乏，游中國有錢花不出。有專家指出：好的旅游紀念品就要像張藝謀導(dǎo)演的電影一樣，根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊。比如在悉尼，那些用長毛絨做成的澳洲袋鼠，以及將悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋做主題的攝影與繪畫作品；在韓國濟州島的國家火山公園，最受歡迎的旅游紀念品是用火山石做成的各種工藝品等等。
　　
　　二、那么什么是旅游紀念品呢
　　
　　我國旅游紀念品應(yīng)具有鮮明的中國特色、民族特色或地域特色。它帶有紀念性、藝術(shù)性、實用性，便于攜帶，做工精細，創(chuàng)意新穎，包裝要拿得出手。
　　
　　旅游紀念品開發(fā)要抓住城市文化特色差異，而城市的文化差異主要表現(xiàn)在：歷史文化、建筑文化、園林文化、飲食文化、民俗文化、民間工藝文化、聚落文化、旅游山水文化、旅游文學(xué)藝術(shù)、宗教文化、創(chuàng)意文化等十一個方面，抓住這些要素也就抓住了產(chǎn)品的靈魂，讓產(chǎn)品自己會說話，使其更具紀念意義。
　　
　　各地的旅游紀念品可以按下列思路進行開發(fā)設(shè)計：
　　
　　1．以當(dāng)?shù)芈糜巫匀伙L(fēng)光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風(fēng)情、趣聞軼事、民間傳說等為題材進行產(chǎn)品設(shè)計，如杭州的“三潭印月”、北京的“長城”“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等，都可以作為當(dāng)?shù)芈糜渭o念品的題材。
　　
　　2．以當(dāng)?shù)噩F(xiàn)成的原料進行產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計，如：南京的雨花石、宜興的紫砂壺、無錫泥人、鞍山的岫巖玉雕等等。
　　
　　3．以當(dāng)?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝進行產(chǎn)品開發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過長期積累的一種文化精粹，如：天津的“泥人張”，杭州的“王星記扇子”和“張小泉剪刀”、蘇州的“雙面繡”、洛陽的“唐三彩”等等。
　　
　　現(xiàn)有旅游紀念品的品種可歸納為：
　　
　　建筑模型、明信片、鑰匙扣（鏈）、雕像、工藝擺件、冰箱貼、茶杯墊、打火機、T恤衫、太陽帽、雨傘、毛絨玩具、各種小刀（裁紙刀、水果刀）、撲克牌、徽章、各種首飾及車掛、鏡子、工藝定時器、書簽、扇子、紀念手表、杯子、旅行水壺、各種筆、紀念幣、文物復(fù)制品以及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)品等等。旅游紀念品的開發(fā)要避免豪華、昂貴，最好的旅游紀念品往往是原始古樸又有地方特色的小東西。
　　
　　目前，我國旅游紀念品的開發(fā)相當(dāng)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色，不少地方甚至還停留在傳統(tǒng)的“土特產(chǎn)”的層次上。造成上述問題的根本原因在于旅游紀念品的開發(fā)和培育缺乏一個長遠的發(fā)展規(guī)劃，缺乏一個權(quán)威的協(xié)調(diào)機制，缺乏從市場、資金、服務(wù)等多方面的政府指導(dǎo)和扶植，缺乏對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。總之，單靠企業(yè)的作為或片面追求經(jīng)濟效益的行為是形不成氣候的，必須依靠政府的引導(dǎo)和支持，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場化運作”的旅游紀念品開發(fā)模式。
　　
　　三、各地政府對于旅游紀念品的開發(fā)可以采取以下措施：
　　
　　1．制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
　　
　　制定當(dāng)?shù)亍堵糜渭o念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，由政府權(quán)威機構(gòu)建立協(xié)調(diào)機制，從市場、資金、服務(wù)等方面指導(dǎo)和扶植。有條件的地方可以建立旅游紀念品研發(fā)基地。
　　
　　2．發(fā)揮專業(yè)公司特長
　　
　　發(fā)揮當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的特長，選擇在創(chuàng)意、研發(fā)、加工、營銷等方面具有整體優(yōu)勢的專業(yè)禮品公司主導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜渭o念品的開發(fā)，讓這批業(yè)務(wù)精、實力強、理念新的專業(yè)公司做開發(fā)旅游紀念品的帶頭羊。
　　
　　3．政府在開發(fā)資金上給予支持
　　
　　旅游紀念品既然是一個城市的名片，是宣傳這個城市的一種手段，也是政府增加稅收和就業(yè)的一條途徑，而且市場需求也明擺在那里，那么政府是不是可以從財政上支持這個產(chǎn)業(yè)呢？對于研發(fā)難度大、投入模具費用大的旅游紀念品，政府可以給予補貼資金，“論功行賞”。所撥資金可以分為：研發(fā)資金和優(yōu)秀產(chǎn)品獎勵兩個階段，即事前和事后撥款，以考核實效，鼓勵再開發(fā)。
　　
　　4．加大旅游紀念品的銷售力度
　　
　　通過政府協(xié)調(diào)，組織旅游網(wǎng)點、旅行社團隊及政府有關(guān)部門采購等方式進行旅游紀念品的行銷。通過旅游紀念品相關(guān)會展、設(shè)計評獎、媒體報道等形式，加大宣傳力度，支持旅游紀念品的銷售。甚至可以鼓勵龍頭企業(yè)在旅游景點建立旅游紀念品連鎖專賣店，統(tǒng)一門面、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一價格。
　　
　　5．保護產(chǎn)品原創(chuàng)權(quán)，政府實行監(jiān)管
　　
　　由政府負責(zé)為旅游紀念品原創(chuàng)權(quán)提供法律保障，并加大市場監(jiān)督力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場，從而保護了企業(yè)開發(fā)旅游紀念品的積極性。
　　
　　6．通過有影響力的城市活動，來帶動旅游紀念品的開發(fā)
　　
　　如政府主辦的2006杭州世界休閑博覽會、2008北京奧運會、2010上海世博會等國際盛會，都已帶動了當(dāng)?shù)芈糜?a href="http://m.cnlyu.com/gongyipin_3_38_0_1.htm">紀念品的開發(fā)和銷售。
　　
　　總之，根據(jù)有些城市的經(jīng)驗和我國旅游紀念品的發(fā)展現(xiàn)狀，我國旅游紀念品的開發(fā)需要各地政府的重視和引導(dǎo)，特別是2008北京奧運會、2010上海世博會已為全國各地帶來大量的國際游客，加上國內(nèi)已經(jīng)成熟的黃金周經(jīng)濟，發(fā)展我國旅游紀念品產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)旅游經(jīng)濟增長從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變已迫在眉睫。
　　
　　【作者簡介】
　　
　　鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國家級），國家高級傳統(tǒng)工藝師，中國著名旅游紀念品及禮品設(shè)計策劃專家，與美國前總統(tǒng)卡特、前國務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻獎”，被首屆中國禮品業(yè)年會譽為“中國禮品品牌營銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負責(zé)首屆世界休閑博覽會全部特許禮品的開發(fā)、設(shè)計、銷售，有100款設(shè)計作品被博物館收藏并專題展出，其個人近五年均入選國家級刊物《中國商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運會、世博會、世界選美大賽等國內(nèi)外大型活動創(chuàng)意設(shè)計過上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會創(chuàng)意與設(shè)計委員會主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會會長、杭州萬科禮品有限公司董事長等職。