【中國禮品網訊】禮品行業開始由產品競爭轉向品牌競爭，消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創造自己的品牌帝國，但對眾多的中小禮品公司來說，怎么利用“捉襟見肘”的財力來建設自己的品牌呢？

　　成功建立品牌的前提是禮品企業本身擁有對市場和消費者有價值的特殊能力，品牌是把這種價值強調出來，并在消費者心智中與競爭對手區分開來。因此中小禮品公司一定要根據自己所處的發展階段、產品或服務的市場態勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。

　　首先，在產品差異化的市場領域，人們關心產品或服務的功能性，新產品與新技術不斷被開發。中小禮品公司要建立品牌，關鍵在于突顯產品差異，塑造更好的產品。通過口碑營銷做品牌，需要在不同的接觸點和消費者對話，讓消費者理解產品和品牌進而主動幫你營銷。

　　其次，在產品趨向同質化的市場領域，消費者經驗增加，人們開始注重產品使用中的感性利益，超出功能要求。中小禮品公司要建設品牌，關鍵在于形成獨特的形象，附加更多感性利益。

　　借助渠道宣傳做品牌。借助于渠道（經銷商、分銷商、協作商甚至是競爭對手）小成本投入對現實消費者進行近距離宣傳，直接影響或改變消費者的消費選擇。

　　借助區域品牌做品牌。區域品牌是區域經濟發展的產物，是某地域的企業品牌集體行為的綜合體現，并在較大范圍內形成了該地域某行業或某產品較高的知名度和美譽度。“區域品牌”與單個企業品牌相比形象更直接，是眾多企業通力合作拼搏的結果，是眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續的品牌效應。

　　再次，在品牌形象同質化的市場領域，社會商品激增、信息爆炸，消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關心減少。中小禮品公司要建設品牌，關鍵在于成為某類產品的代表，方便消費者識別、記憶與購買。

　　實施品類創新做品牌。品類是根據消費者的需求進行分類，而不是根據商品的屬性進行分類，是基于消費者的心智，因此新品類形成的品牌容易在消費者心智中刻下烙印，能讓消費者印象深刻，在消費者心中被定位為領導品牌，意味著正宗，其他后來的或相關的品牌都是仿制品。

　　中小禮品公司要明白無論選擇什么方法做品牌都是一個循序漸進的過程，在實踐中尤其要注意一些問題和風險，需要不斷完善企業的營銷管理思路。