【中國禮品網訊】從2013年上半年的家紡行業運行情況來看，“功能家紡”和“移動營銷”可謂是兩大關鍵詞，中國家紡企業也將憑借這對翅膀，在2013年繼續前行。

　　功能家紡繼續發力

　　功能家紡已日益成為現在企業應對行業競爭的重要武器，眾多家紡品牌紛紛對功能家紡產品的研發與投入，推出了種種設計別致、面料環保、功能貼心的家紡產品。

　　作為生機家紡的倡導者，紫羅蘭家紡董事長陳永兵在采訪中提到：“生機家紡創造的是一種新的生活方式，讓人發揮一種青春和動力、生機勃勃，我們希望通過我們的產品帶給消費者真正舒適的健康睡眠。”

　　志達紡織公司相關負責人表示，公司旗下品牌“依露思哲”主推阻燃皮革和高精密軟包兩大系列功能面料，用科技元素賦予家紡產品更高的附加值。愉悅家紡也推出了芳香系列產品，帶給消費者觸覺與嗅覺的雙重感受，香氣通過口、鼻、毛孔進入人體內，可以影響五臟的功能，祛病強身。

　　APP客戶端提升服務水平

　　在今年剛剛落幕的8月份中國國際家紡展上，一大亮點是展會APP移動客戶端的首次精彩呈現。展會移動客戶端主要擁有五大核心功能，即觀眾預登記、展商展品查詢、拍攝名片、掃描胸卡二維碼、展會現場導覽。這既提升了主辦方對展商和觀眾的服務，同時也標志著家紡展朝著信息化方向又邁出了堅實的一步。

　　移動客戶端分為展商版和觀眾版，可以使用與雙平臺，多設備，目前已經發布了iphone和android兩個版本，未來還會增加互動功能和商務功能。

　　微信活動加強互動活力

　　除了傳統的新品展示、模特表演，家紡企業紛紛用微信活動作為現場聚攏人氣、加強互動的新手段。

　　消費者舉起手機，搶著掃描企業展位前的二維碼，然后憑加入微信的信息獲得企業提供的精美禮品。“掃一掃”增加了企業微信平臺的粉絲數，同時改變了以往“發傳單式”的禮品發放模式，消費者也覺得“相當有趣”。

　　以上幾大營銷趨勢，無疑為家紡行業前行注入了新的活力與動力，如何借助這些新型的營銷管理思維，更好地前行，是廣大家紡企業需要好好思考的一大難題。