【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】對(duì)一個(gè)包包而言，無(wú)非滿足顧客的兩種需求，一種是基于市場(chǎng)背后的產(chǎn)品利益訴求，另外則是彰顯身份的品牌感性訴求。類似啄木鳥(niǎo)、金利來(lái)造了十幾年的箱包，正常來(lái)說(shuō)在質(zhì)量上已經(jīng)無(wú)甚大礙，然而要命的是這些品牌雖然價(jià)格有時(shí)直逼洋品牌，卻無(wú)法滿足消費(fèi)者基于彰顯身份的感性訴求，可以斷言在國(guó)外著名品牌借助OEM或者ODM來(lái)掠奪中國(guó)皮具行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，只要稍微采取點(diǎn)價(jià)格策略就可以讓國(guó)產(chǎn)品牌寢食難安。

      因此說(shuō)，皮具企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行，那么如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略呢？

      第一，要明確定位，也就是說(shuō)品牌的消費(fèi)層次、目標(biāo)人群定位在哪類；品牌的消費(fèi)屬性；品牌的核心訴求等有關(guān)品牌建設(shè)的項(xiàng)目，要有自己的個(gè)性與主張，不是跟風(fēng)，你的品牌名箱包叫“LV”，我的品牌就叫“LVV”，玩文字游戲，你的目標(biāo)消費(fèi)群定在青少年，我的也定位在青少年，這樣一個(gè)毫無(wú)特性的品牌，說(shuō)白了就是空洞的商標(biāo)。因此，皮具箱包品牌商在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)挖掘企業(yè)核心的特性，形成品牌的個(gè)性、形成品牌獨(dú)特的USP，在產(chǎn)品同質(zhì)的時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)性，會(huì)轉(zhuǎn)向以品牌為消費(fèi)選擇的重要依據(jù)。

      第二，中國(guó)皮具企業(yè)必須建立自己的獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)。中國(guó)品牌要樹(shù)立起個(gè)性鮮明的品牌形象，首先必須摘掉克隆的帽子，一個(gè)行業(yè)的模仿者永遠(yuǎn)也不會(huì)成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，終其一生也永遠(yuǎn)只能是一個(gè)二流的追隨者，只有創(chuàng)新者才有機(jī)會(huì)成為潮流的主導(dǎo)者，成為新時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。

      第三，中國(guó)品牌還必須拓寬全球視野，把自己定義為一個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的品牌，積極吸納一流的研發(fā)資源，借以強(qiáng)化自己產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)皮具企業(yè)只有以科技提高產(chǎn)品附加值，以營(yíng)銷手段塑造企業(yè)形象，以文化豐富產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，以廣泛的宣傳提高知名度，同時(shí)要強(qiáng)化誠(chéng)實(shí)守信，做好售后服務(wù)，才能打造好的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的承諾。

    一個(gè)企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)就在于品牌形象，這也是競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是企業(yè)生存和發(fā)展的制勝法寶。因此，企業(yè)就必須樹(shù)立品牌戰(zhàn)略，以可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目光，整合各種資源，塑造品牌，以品牌拉動(dòng)市場(chǎng)，最終擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)壯企業(yè)的目的。