【中國禮品網訊】近年來，電子商務呈現出了快速增長的勢頭，給傳統彩電行業帶來了新的機遇和挑戰。據奧維咨詢（AVC）預測，2015年線上彩電銷量達到709萬臺，占比15%，銷售額237億元，占整體彩電市場14%。目前，京東作為行業龍頭已經占據半壁江山，蘇寧，國美等線下渠道開通了自己的網上購物平臺，線上線下齊發力，整機廠商也紛紛建立網上旗艦店，構筑自營渠道。與傳統線下渠道相比，線上渠道具有價格透明、促銷頻繁、獲取信息全面等特點，給消費者帶來諸多便利。那么消費者在線上網購電視產品的行為軌跡是怎樣的，消費者究竟對哪些彩電鐘愛呢？我們從網購行為、產品選擇等方面對消費者進行了調查。
　　
　　根據奧維咨詢（AVC）網調數據顯示，產品更換、促銷活動以及購買新房是影響消費者是否購買彩電的三大因素。網購省時省力，價格便宜，不同產品之間可進行比較篩選，成為了消費者選擇線上渠道的主要原因。與其他商品不同，消費者通常選擇采銷類平臺購買彩電，所以京東成為首選，天貓、蘇寧易購分列二、三位。進入網站主頁面之后，大多數消費者都會有自己明確想要購買的品牌，并通過排序功能篩選產品，而銷量排序則是他們最喜歡的方式之一，占到一半，還有32%的人選擇價格作為篩選條件，彩電口碑影響人們的購買決策，81%的人認為會受到其他人的評價影響。

　　
　　數據來源：奧維咨詢（AVC）

　　
　　數據來源：奧維咨詢（AVC）
　

　
　　由于線上渠道的特殊性，影響消費者購買彩電的主要因素有別與線下，價格、功能、外觀、尺寸成為了影響消費者購買彩電主要考慮的因素。從產品尺寸來看，有22%的消費者選擇購買42英寸的產品，有接近30%的選擇購買50+以上大尺寸產品，大板化趨勢明顯；由于網購年輕人居多，所以動感時尚的外觀成為了他們的首選，黑色、金屬質感的超窄邊電視是他們的最愛；在價格一致的情況下，有73%的消費者選擇智能電視，27%選擇3D電視，數據表明消費者對智能電視的喜好度遠遠高于3D電視，主要原因是由于3D片源較少，觀看效果不佳以及佩戴3D眼鏡不便利等。
　　
　　如今購買彩電的消費者大多已經是80后，不同于60、70后，他們往往擁有非常豐富的網購經驗，獨立思考與判斷能力，對新鮮事物快速的接受能力，這些特點都會給整機廠商的未來生產指明方向，如何抓住年輕一代消費者的消費特點、偏愛喜好成是未來整機廠商思考的關鍵。