【中國禮品網訊】近幾年來，個性禮品定制行業發展迅猛，尤其成為傳統杯壺行業發展的一大推動力，同時帶動部分從事于杯壺的電商企業也成為禮品定制領域的一匹黑馬，以中國杯壺網為代表，該網站主要提供各種杯壺產品供求信息、杯壺設備、杯壺展會、杯壺行情、網絡營銷等專業性服務，與此同時，為迎合當代消費者對各類杯壺禮品定制的需求，杯壺網還特開設了杯壺禮品定制頻道，并集中了眾多杯壺品牌共同參與，成為聯接起傳統杯壺制造領域和消費者個性化再生產的橋梁。

　　然而，中國禮品網定制頻道的負責人表示，雖然這兩年杯壺禮品定制著實不少杯壺企業和杯壺電商企業帶來了豐厚的利潤，但由于越來越多的企業看到禮品定制的前景可觀并“試水”其中，以至于杯壺禮品定制模式也難逃同質化的厄運。

　　面對這一現狀，禮品網業內人士說，要做好杯壺禮品定制，杯壺企業或禮品定制網站首先就得走出“審美疲勞”的困境。由于現在各類普通保溫杯、保溫壺等產品無論外觀設計，還是功能用途等方面都越來越精美齊全，如果把禮品杯當做普通商品來做，顯然是件吃力不討好的事。因為杯壺產品太過普遍且沒“范兒”，就不能從文化、情感及體驗上引起共鳴，且大眾化的產品總是容易被變革所取代。

　　所以，在禮品網筆者看來，要想在杯壺禮品定制領域分得一杯羹，杯壺禮品還應承載著文化與情感或者更多元素在里面，可以是不同的訴求、不同的載體、不一樣的表現形式。與此同時，致力于禮品定制的杯壺企業或禮品定制網站在經營禮品杯時還要努力地拒絕“禮品商品化”，拒絕雷同、拒絕泛濫。

　　不論如何，即使是偽定制，杯壺禮品定制如果通過豐富的表現形式來體現訴求，涵蓋文化、理念、情感等多種元素的這種訴求，仍然是杯壺禮品行業近幾年來的最大的進步之一。它一方面讓禮品賦予更多的營運彈性;另一方面也讓消費者認識到，禮品原來可以這樣來體現。并且導致了一個重要的變化：不管是上游廠家還是經銷商，絕大多數早已把個性禮品定制納入公司營運彈性必須爭取的一個方向，這讓個性禮品定制開始飛躍。當然還有一個重要的因素，即隨著禮品行業的發展，禮品行業越來越被認可的同時，也讓越來越多的杯壺企業認識到，依靠禮品定制這種載體來進行“軟營銷”已越發顯得重要。

　　但必須正視的是，不少禮品定制網站或杯壺企業歷經努力后還是沒有走出禮品定制同質化的怪圈。雖然這是行業的現狀，但筆者不認為這就是杯壺禮品行業真正的現實。而今，上游杯壺廠家以量取勝，缺少新產品研發能力，且不可能或很難脫離工業化的生產營運模式;禮品定制網站或禮品公司有足夠的客戶需求，但在表現形式上欠缺很大的彈性，這也是大多數禮品網站和公司在走“大而全”的套路。事實是，這條路沒有盡頭且面臨著營運成本的不斷加碼，因為需求的不確定性與載體的多樣性，總是讓客戶不夠滿意。而且，這種情況也更加限制了禮品營運商應該具備的一定張力。

　　當個性定制并不具有多少新意且讓人審美疲勞時，創意策劃是否已準備好了接過這一棒?而今的另一問題是，作為上游廠家是否充分認識到，具備定制，哪怕是小規模的定制能為自己贏來一些市場?當然這需要觀念的創新及工藝的創新。相對應的，中游的經銷商及禮品定制網站或公司是否能認真打好創意策劃與定制這張牌?是否真的能整合上游資源為客戶量身定制?

　　在杯壺行業的共同努力下，我們有理由相信，杯壺禮品定制行業遲早會走出這一困境，尋得屬于自己的一片曙光。