【中國禮品網訊】近日，廣電總局下發《關于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。

      通知指出，一些電臺電視臺播出的個別廣告出現了“送禮首選”、“送領導”、“上級有面子”等渲染“送禮”的內容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀念幣等，傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣。

      叫停舉措更多是給“上面”看

      對于叫停送禮廣告，廣電總局新聞發言人也承認是為了配合落實中央八項規定。近來中央反復強調，各行業各部門要厲行勤儉節約、反對鋪張浪費，廣播電視系統要認真貫徹落實中央關于改進工作作風、密切聯系群眾“八項規定”的要求，在全社會營造厲行節約、反對浪費的良好輿論環境。

      廣電總局能管理的只有電臺電視臺了，因此廣電總局要求把清理“送禮”廣告作為落實中央要求的實際行動和遏制送禮、收禮不良風氣的具體措施，下大決心、花大力氣抓好落實，讓廣大人民群眾滿意。

      如果真想讓人民滿意，先把那些虛假藥品廣告禁了吧，尤其是電臺的藥品廣告！還有，任何廣告播放之前，是要送審的，在這之前，送禮廣告為何又能通過廣電總局的審查呢？

      叫停舉措出發點自然就是預防腐敗，然而，這注定是個無法完成的任務媒體具有引導性，天天在屏幕上喊著送禮，的確會對社會產生影響，這是一種錯誤的輿論導向——即使是廣告也是可以傳遞文化，具有輿論導向的。因此，廣電總局的叫停具有針對性，送禮廣告確實需要清理。

      這種叫停是在告誡媒體，不能在廣告費的誘惑面前，忘記了文化的傳播，忘記了社會的責任。但話又說回來，媒體停播送禮廣告只是治標而已，之所以有這么多送禮廣告還不是現實的反映？正是因為社會盛行送禮文化，人們在送禮品的時候不知送什么好，那些送禮廣告才有了目標人群，才有了市場需求。

      電視熒屏需要清理，社會風氣也亟待引導，但關鍵在于采取何種方式、手段，是依靠法律還是憑借權力？像廣電總局這樣擅自、隨意地叫停“送禮”廣告，不僅涉嫌行政違法，而且還可能產生適得其反的效果，不得不說是“拍腦瓜決策”的又一失敗案例。從某種意義上講，真正應該叫停的，并非是“送禮”廣告，而是叫停“送禮”廣告的行為本身。