【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】“國(guó)禮”承載的不僅是國(guó)與國(guó)之間的政治交往，而且也往往會(huì)包含著國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)。“國(guó)禮”不僅能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品在本國(guó)市場(chǎng)的銷售，還能促進(jìn)本國(guó)商品走出去，在某種意義上也是一種“文化營(yíng)銷”。

      據(jù)外交部公開資料，新中國(guó)初期，我國(guó)尚無(wú)工藝品加工的國(guó)營(yíng)企業(yè)。1952年周總理率團(tuán)訪問(wèn)莫斯科，要外交部迅速籌辦一份禮品。接到指示后，外交部在3天內(nèi)擬定了禮品方案電報(bào)總理。周總理認(rèn)為“電示禮品不夠大方精美”，并具體指示了禮品的種類、購(gòu)買款項(xiàng)等。外交部立即抽調(diào)工作人員，兵分三路，赴上海采購(gòu)繡品、瓷餐具等，赴天津選購(gòu)地毯……時(shí)至今日，傳統(tǒng)工藝品還經(jīng)常成為“國(guó)禮”，這些禮品都體現(xiàn)了我國(guó)的民族文化，這些“國(guó)禮”的送出，使得我國(guó)傳統(tǒng)手工藝品走出國(guó)門，在一定程度上為世人熟知。

 
      1964年，周總理將中國(guó)產(chǎn)英雄牌金筆贈(zèng)送給幾名參加表演的阿聯(lián)運(yùn)動(dòng)員作紀(jì)念；2002年，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理朱锫基出訪阿爾及利亞、摩洛哥、喀麥隆、南非四國(guó)，曾經(jīng)以背投、彩電、DVD等作為“國(guó)禮”……外交部禮賓司前副司長(zhǎng)張直鑒認(rèn)為，外交活動(dòng)對(duì)我國(guó)民族科技、文化的發(fā)展有一定的促進(jìn)意義，也許你看到的僅僅是鋼筆、彩電等禮品，實(shí)際上也是一種產(chǎn)業(yè)文化的輸出，借機(jī)可以帶動(dòng)我國(guó)文化以及相關(guān)產(chǎn)品的輸出，拓展海外市場(chǎng)。“這些做法主觀上主要是為了展示中國(guó)的科技實(shí)力，但客觀上也促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)品走出去。”外交部禮賓司原參贊邵明輝如是說(shuō)，‘國(guó)禮’一般都會(huì)體現(xiàn)民族特色，為一國(guó)民族科技、文化等向外展示提供了一扇窗口。”

      在國(guó)外，以“國(guó)禮”的名義進(jìn)行的文化推銷也形式多樣，1955年，索尼公司借日本首相岸信介出訪歐洲和中南美洲的機(jī)會(huì)，成功地推銷出公司設(shè)計(jì)的世界上第一款晶體管收音機(jī)；2005年，美國(guó)總統(tǒng)布什贈(zèng)送給日本首相小泉純一郎一輛高科技充電式二輪車…其實(shí)，這并不是簡(jiǎn)單的商品推銷，背后更重要的是一種商業(yè)文化的擴(kuò)散。美國(guó)、日本作為發(fā)達(dá)國(guó)家，其先進(jìn)的科技產(chǎn)業(yè)也借這些“國(guó)禮”走向了世界各國(guó)。

      對(duì)此，營(yíng)銷專家劉杰克告訴我們：“各國(guó)往往通過(guò)‘國(guó)禮’的形式來(lái)推廣本國(guó)的科技、文化。‘國(guó)禮’的贈(zèng)送看似簡(jiǎn)單，其實(shí)背后有著更深的經(jīng)濟(jì)文化的交往。”

      中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張小鵬認(rèn)為：‘國(guó)禮’更多體現(xiàn)著一國(guó)的文化特色，是‘國(guó)禮’背后相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)文化。‘國(guó)禮’承載的不僅僅是產(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值，更重要的是研究國(guó)家間外交活動(dòng)的歷史見證，同時(shí)也是后人了解當(dāng)時(shí)外交狀況的鮮活史料。

      ‘國(guó)禮’不僅僅是普通的商品，因它所表達(dá)的含義被賦予了深層次的商業(yè)文化內(nèi)涵，所以從未有國(guó)家給‘國(guó)禮’貼上價(jià)格標(biāo)簽。且‘國(guó)禮’的仿制品只能稱之為商品，而不能稱之為‘國(guó)禮’，它無(wú)法傳達(dá)出國(guó)與國(guó)之間產(chǎn)業(yè)的相互影響。”

      中國(guó)禮品網(wǎng)小編認(rèn)為，“國(guó)禮”是一種榮譽(yù)，也是一種無(wú)形資產(chǎn)。“國(guó)禮”不是簡(jiǎn)單的禮品，更重要的是其所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵。

      原作者：張坤