【中國禮品網(wǎng)訊】2013年4月1日，新浪品牌在沉淀15年之后首次改版，這是它切身自省、順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營銷變革的一次有力舉措。其中最為醒目的是在互動功能型廣告上的發(fā)力，這強勢潮流不僅為廣告主帶來了新的廣告創(chuàng)新機會，也讓傳統(tǒng)的營銷方式更為貼近并打動消費者。

      拋棄傳統(tǒng)門戶橫模式

      在今天的社交大環(huán)境下，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站已經(jīng)無法滿足用戶對信息獲取方式的需求。廣告主們?yōu)榱私Y(jié)合在社交網(wǎng)絡(luò)中的營銷訴求，已經(jīng)開始著手在展示廣告中增加社交元素，將營銷引向深入。可以說，互動功能型廣告能夠更大限度地滿足客戶的需求。

      本次新浪首頁改版正是朝著“四化”——個性化、互動化、精準(zhǔn)化以及移動化——方向發(fā)展。

       隨著微博等社會化媒體平臺的興起，用戶在信息閱讀方面呈現(xiàn)出社會化的需求和趨勢。此次改版融入了社交化元素，將新浪微博與新浪網(wǎng)打通，依托新浪微博平臺衍生的社交關(guān)系和碎片化信息，同時基于用戶興趣偏好和過往瀏覽記錄的算法，為用戶提供興趣匹配度更高的微博內(nèi)容。

      相應(yīng)地，廣告信息效率得到進一步提升。改版之后新浪首頁提高了廣告與信息的相關(guān)性，通過用戶的興趣偏好推薦相關(guān)廣告，提升互動廣告的使用率。

       目前新浪正在對移動終端的訪問進行優(yōu)化，用戶的訪問速度將會更快，而且移動版的頁面與PC版頁面也將高度一致，提升了風(fēng)格的統(tǒng)性。改版后，包括新浪新聞HD、新浪財經(jīng)、新浪娛樂、天氣通等客戶端均可在新版新浪網(wǎng)首頁下載，滿足用戶對移動化的需求，也充分體現(xiàn)了新浪董事長兼CEO曹國偉在2013年提出的“移動為先”的核心戰(zhàn)略。

       展示廣告新標(biāo)準(zhǔn)：互動功能廣告

       改版后新浪網(wǎng)的頁面大概新增了20%的廣告位，并且基本采用的是互動廣告的形式。即用戶可以在廣告中“一鍵關(guān)注”企業(yè)，或者通過廣告下面的新增按鈕來轉(zhuǎn)發(fā)、分享該信息。該設(shè)置也旨在打通門戶與微博，做到資源的共同調(diào)度。目前新浪自身的門戶廣告基本以互動廣告為主，這種形式也在逐漸面向第三方合作伙伴進行拓展。

       互動功能型廣告，已成為國際國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)解決方案，它可以在廣告內(nèi)進行互動，將廣告帶進AD20時代。新浪的互動功能型廣告不僅限于上述幾種形態(tài)，客戶可依據(jù)自己的營銷訴求自由對廣告進行創(chuàng)意的設(shè)定。同時，互動功能型的廣告效果也較常規(guī)廣告效果提升了20%以上。

       東風(fēng)標(biāo)致于2013年3月在新浪汽車頻道投放了帶有視頻、微博社交等多種元素的互動功能廣告，讓瀏覽者在傳統(tǒng)的豎幅畫中畫廣告位中看到了更具沖擊力的視頻宣傳片，同時用戶點擊視頻以及廣告的底圖又可以被引導(dǎo)至活動站點，以了解更為詳細(xì)的新品介紹與活動信息。而且廣告中微博互動功能又簡單實現(xiàn)了“鍵添加關(guān)注”，讓用戶便捷快速地成為該品牌的微博粉絲，從而幫助客戶與消費者之間建立起長久的溝通與對話機會。從數(shù)據(jù)上監(jiān)測，該廣告所被點擊、交互的水平，較該客戶在此階段投放的常規(guī)圖形化廣告的點擊水平提升了近50%。

       未來：媒體平臺轉(zhuǎn)向產(chǎn)品平臺

       互聯(lián)網(wǎng)門戶營銷價值的挖掘和再造，是從滿足用戶資訊需求的“媒體平臺”到滿足用戶消費需求的“產(chǎn)品平臺”的再造。也就是說，要求按照用戶需求去組合資訊產(chǎn)品，從滿足用戶某些需求的角度，提供一站式的服務(wù)。

       符合用戶需求的資訊產(chǎn)品，才能夠搭建起品牌與消費者溝通的渠道。這樣一來，品牌與消費者之間的互動才會自然形成。

      原作者：王筱筱