【中國禮品網訊】禮品市場中發生過無數有產品卻成就不了好品牌的事情，那不是因為企業的錯，而是產品本身的問題。常有人說，天下沒有不好的產品，只有不好的營銷，實際上，這樣的說法只是一種忽悠的說法，在真實的產品世界中是不可能出現的。產品不等于品牌，但好品牌離不開好產品。產品是品牌之基，是禮品企業立足的根本。

　　產品當然有壞，壞產品一上市就會受阻，好產品不僅一路受歡迎而且能成長為一個優秀產品品牌，差產品大多是一種流星，而好產品多是一種恒久恒星，隨著時間的久遠，只需進行升級換代就可以了。此時的產品，大多據有了一個品牌的基本內涵與基因此，功能的價值被不斷加粗，產品的溢價越來越高，已經與品牌形成了一種相互支撐的發展局面。

　　一個禮品公司可以有無數的產品，但要讓每個產品都活得很好，必須要有品牌基因，而不是一個單純的產品就完事了。產品的創造一定要有品牌思維。產品是啟運商業模式上下關系的主要載體，沒有好產品，就沒有什么服務，也沒有什么附加值，離品牌就很遠。

　　好產品不僅成就了大品牌，還成就了全新的營銷管理方式，創造了全新的市場局面。一個禮品品牌無論如何偉大，給消費者的直接利益平臺與媒介就是產品。創新的產品，成為啟動品牌認知的第一道門坎。產品不好，最終會影響甚至是毀滅一個品牌。一切偉大的品牌背后都有一群好產品，每一個成功的品牌都有一個或多個好產品在支撐，并且，由這些好產品帶動了差產品生存和發展。

　　禮品企業的發展，不要離開產品談品牌，更不要離開消費者感受去談品牌，注意品牌一定是建立與消費者關系的利器，而不僅僅是一個產品的知名度。拋開產品談品牌永遠是空中樓閣，是難以成就實質品牌力量的。當然而，這與文化品牌還是不完全一樣，實業品牌離不開產品與服務。

　　有時候好產品與品牌的特征互為借用，消費者并不一定分得清楚，他們談一個品牌大多從產品的消費感受出發，從而深入到消費產品的體驗，品牌的光澤大多是后面附加上去的。循著這樣一種觀點，禮品企業塑造品牌的核心要務從產品本身開始，做一個好產品，才是打造出一個好品牌的基礎。