【中國禮品網訊】隨著微博、微信等新型營銷方式的涌現，很多禮品企業都懂得與時俱進地搶先占據各種嶄新的營銷方式，但披上了嶄新的營銷軀殼，卻沒有掌握營銷的靈魂。要知道，營銷真正的價值不是將品牌鋪設到消費者眼前，而是將品牌印到消費者心里

　　與消費者的心理距離的拉近，并不是一朝一夕的事情，需要做好持久戰的準備，品牌營銷是一門藝術，其傳播過程中的內容營銷其實有據可依，中國禮品網（http://m.cnlyu.com/）專家認為，”不討好“，”不炫耀“、”有個性“、”要好玩“是最基本的原則。

　　不討好

　　做品牌就像做人，讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費者都滿意的品牌從來就沒有過，也不可能有，爭取做一個“頗有爭議”的品牌才是正路。官方微博運營的時候，賣個萌、裝個傻、發個心靈雞湯，得到了一些轉發和評論，但這些，這些都可以很輕松的被其它紅人大腕所取代。消費者天天希望有禮品大派送，但是以這種方式討好消費者對品牌又有什么幫助呢?再假如，腦白金因為消費者的討厭而不在播放那個廣告了，還會有后來的成功嗎?

　　不炫耀

　　炫耀需要有炫耀的資本，但其市場上大部分的競爭都是同質化競爭，除非是顛覆性創新，否則炫耀的結果是引發消費者期待值的升高，企業所提供的產品一旦達不到期望值，就會引發消費者很多的負面情緒。IPHONE5的推出就是一個典型的例子，當所有的果粉都期待“再一次，改變世界“的時候，曾經的炫耀這一次失靈了，新推出的產品在體驗上并沒有跨越式的提升，導致蘋果股價跌幅達到了25%，市值蒸發達到1000多億美元。再有就是農夫山泉一再強調其水源地，在社會化媒體時代，網友對其水源地質疑經常會爆發一些風波出來，水源地的傳播成就了農夫山泉，也讓農夫山泉背負了太多的負面危機，可以說”成也水源地，敗水源地“，對水源地的炫耀為農夫山泉品牌以后的成長埋下隱患，過多的炫耀為品牌的未來蒙上陰影。

　　有個性

　　個性是內容營銷的靈魂，沒有消費者愿意和冰冷的機器說話，任何品牌在社會化媒體的時代都應該是擬人的，因為你只是躺在消費者粉絲中的一位，不要因為是企業品牌就要和消費者拉開距離。杜蕾斯官方微信有專門的維護人員負責解答消費者的任何問題，甚至陪消費者聊天，他把自己當成消費者的一個朋友，站在平等的位置與消費者溝通，也難怪消費者會說出：“你還是人嗎?“這樣的話。微博“天津海昌北極熊小姐妹”也是一個很好的例子，微博小編將自己擬成一只可愛的小北極熊，去和粉絲們打情罵俏，讓消費者感覺自己是在和小北極熊妹妹對話，引發很多粉絲的好奇和圍觀，吸引了更多粉絲關注的同時，也讓蘇寧易購、百度等100多個百萬級微博大V進行了轉載，并最終轉化為實際的客流量，從微博上線開始，短短一個月時間，天津極地海洋館的客流量暴增150%，有很多人就是通過微博慕名而來的。鮮明的個性無疑是吸引消費者的墻門磚，也是內容營銷的靈魂。

　　要好玩

　　大家都很忙，不好玩，消費者才不會陪你玩。在任何時候，吸引消費者眼球絕對不會錯，玩社會化營銷的品牌一定要找到一個熱愛生活，幽默的人和團隊來維護微博，只有他們才能找到消費者的歡樂所在，禮品企業的社會化媒體渠道千萬別把它當成銷售工具、或者產品及服務的展示工具，社會化媒體更多的是宣揚價值觀和品牌文化的，在此基礎上的幽默、話題、互動才能夠得到消費者的喜歡和青睞，等你真正需要推廣自己的產品和服務的時候，消費者才會愿意為其買單。

　　可以發現，很多禮品企業在營銷傳播上花了大手筆卻換不來好的營銷效果，癥結就在于營銷傳播的內容上出了問題。禮品企業只有不斷審視品牌營銷的內容是不是做的足夠好，掌握好這門藝術，才能真正拉近與消費者的距離。