【中國禮品網訊】在禮品行業，可以發現，工藝禮品的發展并不樂觀，市場上價格高的大多數都是國外的工藝品及仿工藝品盛行，一些真正的本土化的工藝品反而是舉步艱難，大量低價粗糙的工藝品沖擊市場，市場前景不容樂觀。中國民間藝術博大精深，本土化的工藝品，不容置疑有工藝有底蘊，但為什么看上去市場前途坎坷呢？

　　從表面來看，現在的文化環境造成整個社會功利化，處于一種很浮躁的狀態，與傳統文化或是民族的個性文化有些格格不入，層次低、規模小、創新慢、質量差，經濟效益不明顯，重要的是專業人才紛紛流失，對本行業的沖擊很大。另一個就是市場發展不穩定，企業主是守著金山討飯吃。工藝品企業對消費者需求把握不準，大多數是有市場卻無產品，或是有產品無渠道，或是有渠道卻無銷量，總是處于在供求的矛盾中。

　　還有就是觀念的保守，未能創造性地去適應市場、開拓市場，工藝品的創新不能與時俱進，表現在對材質的選擇上。造型或是藝術表現形式上，工藝技術的突破上，總是在原有的制作思維上，這樣出品的工藝品就越來越與消費者的現代生活越來越遠，成為遙不可及，不能走進尋常百姓家，只能是掛在墻上欣賞的東西。

　　總之，離消費者的情感需求越遠，工藝禮品的市場前途越暗淡。為了生存和發展，工藝品也在做著努力，但都沒有做好能體現核心價值的品位和品質，工藝品行業卻找不到好的發力點。工藝品不同于生活消費品，它是集藝術、價值和裝飾性于一體，使之逐步形成產業，形成品牌并走向市場，在市場推廣中必然要走自己的發展之路。

　　首要因素就是要立足于地域優勢。自古以來有特色的民間工藝品都是以地域為代表，我們對工藝品進行劃分也是以地區為代表，地域優勢是承載民間工藝品系命的命脈，把豐富的民族民俗文化優勢，轉變成現實的文化產業優勢，拓展民族文化產業發展空間，促進民族民俗文化資源的合理配置。如：名揚全國的蕪湖鐵畫就是一個例子，蕪湖瀕臨長江，交通便利，曾為中國四大米市之一，自古以來鐵冶業就十分發達。發達的冶鐵業和高超的鍛技，為蕪湖鐵畫的創造提供了先天的基礎和條件。但是近年來，蕪湖鐵畫一厥不振，有一個原因就是如今鋼鐵技術的日新月異，鐵畫的節術風格在傳統與現代之間搖擺不定，找不到自己代表的地域是什么？這值得我們深思。

　　其次核心的品牌訴求就是民間文化。文化是國家和民族的靈魂，民族民俗文化是中華文化的重要組成部分。民間藝術歷史悠久，源遠流長，種類繁復，是人民精神生活的重要內容，是民族文化的寶貴財富。民間文化的重要組成，是大眾的、生活的、民俗的藝術展現。民間工藝品和民俗生活密切相關，民間群眾喜聞樂見，體現出清新、質樸的藝術風格。而現在一些工藝品拋棄了自己的特色，盲目的追求“地球村”的概念，提倡什么文化沒有國界，追求一致性和批量化，結果，地市城市都沒有走出去，表現的工藝品造型五花八門，失去了本土的原生態亮點，所謂的國際元素濃得不得了。

　　工藝禮品企業重要的是要立足于地域特色。每個民族的文化都是獨特的，是世界文化多樣性賴以存在的基礎。如今在工藝品的市場推廣中，宣銷上動不動就是與某某名人結緣，與某某歷史事件相關，是某某傳說的發源地或是寫照，如起源于，盛行于，享譽于。歷史與文化只能是品牌的光環，又怎么能代替品牌價值呢？簡單的嫁接和拼湊不是老祖宗留給工藝禮品行業的文化財富，與時俱進才是其需要做的事情。