（一） 家用空氣凈化器國內(nèi)市場發(fā)展概況

    在我國，空氣凈化設(shè)備主要應(yīng)用于最早也同樣出現(xiàn)并發(fā)展于公共建筑和特殊場所，然而最近幾年部分省市的PM2.5濃度超標(biāo)問題凸顯，引起各方高度關(guān)注，霧霾、PM2.5等概念及其危害等相關(guān)知識通過移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)而迅速普及。

    我國最初大規(guī)模出現(xiàn)室內(nèi)空氣污染是在20世紀(jì)80年代，在“非典”之后引起公眾對市內(nèi)空氣凈化的廣泛關(guān)注。目前我國室內(nèi)空氣污染研究最主要的包括兩個方面：一是制訂全面科學(xué)的室內(nèi)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括衛(wèi)計委、質(zhì)檢總局、住建部等國家部委陸續(xù)出臺了一系列室內(nèi)空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且還在進(jìn)一步的細(xì)化和修訂；二是污染源控制，這也是我國目前室內(nèi)空氣污染研究的一個熱點(diǎn)問題。

    改革開放以后，我國工業(yè)化率迅速提升，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，空氣污染也成為工業(yè)密集地區(qū)的一大頑疾；同時，居民收入的提升，家用汽車迅速普及帶來的尾氣排放、餐飲服務(wù)業(yè)等生活廢氣排放也大幅增加，逐漸成為國內(nèi)主要城市空氣污染源之一。大氣污染治理分為源頭減排和空氣凈化兩個層面，在空氣凈化層面，室外空氣凈化更依賴于國家及地方政府憑借行政力量上進(jìn)行的宏觀調(diào)控和科學(xué)治理；而室內(nèi)的空氣凈化從微觀上來說可控性更強(qiáng)。近年來，隨著空氣污染及其危害的相關(guān)概念通過互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，人民生活品質(zhì)要求的提高體現(xiàn)在對公共場所、工作環(huán)境、家庭環(huán)境等室內(nèi)生活場景的空氣質(zhì)量需求明顯提升。因此，空氣凈化行業(yè)受到的關(guān)注度越來越高，逐漸上升為主流行業(yè)。

    目前室內(nèi)空氣凈化行業(yè)分為三大市場：公共建筑室內(nèi)空氣凈化市場、家用空氣凈化市場、特殊場所專用空氣凈化市場。

    總體而言，當(dāng)前三大空氣凈化市場的主流技術(shù)可總結(jié)為：靜電除塵技術(shù)，納米觸媒技術(shù)，UVC消毒技術(shù)，離子凈化技術(shù)，HEPA過濾技術(shù)，以及活性炭吸附技術(shù)等六大關(guān)鍵空氣凈化技術(shù)。

    公共建筑室內(nèi)空氣凈化市場的主要客戶都是國內(nèi)各地方的公共建筑，包括商業(yè)寫字樓、購物中心、影劇院、會展中心、醫(yī)院系統(tǒng)、交通樞紐建筑等。該類空氣凈化產(chǎn)品一般為系統(tǒng)化產(chǎn)品，通過在通風(fēng)系統(tǒng)內(nèi)集成空氣凈化設(shè)備，對整個建筑進(jìn)行系統(tǒng)性的空氣凈化。

    空氣凈化的最主要需求來源于人，而人一生有80%以上事件待在室內(nèi)。而住宅作為人類最重要的生活場景，一時間，家用空氣凈化器的需求出現(xiàn)井噴，其關(guān)注度和重要性大有超越傳統(tǒng)空氣凈化場景需求的趨勢，空氣凈化器幾乎成為霧霾多發(fā)地區(qū)城市家庭的標(biāo)準(zhǔn)配置。

    受此影響近年來我國國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品銷量快速增長，2014年國內(nèi)銷售量達(dá)到398萬臺， 2015年我國需求量達(dá)到650萬臺。

    但由于空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，企業(yè)競爭無序。事實(shí)上，除了市場需求旺盛，空氣凈化器產(chǎn)品的高利潤是眾多空氣凈化器企業(yè)競相角逐的源動力。然而與此同時，國家標(biāo)準(zhǔn)缺失、市場準(zhǔn)入門檻不高也成為眾多小品牌進(jìn)入這個市場并進(jìn)而造成混亂局面的重要原因。

    2014年9月，空凈新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入修訂程序，代表空氣凈化器凈化能力的CADR值、效能比、噪音值等將成為衡量和選擇空氣凈化器的核心指標(biāo)。新國標(biāo)的實(shí)施、互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價進(jìn)入，無疑都將對空凈市場的混亂局面有著深遠(yuǎn)的影響，未來只有真正做出好的產(chǎn)品才能得到長遠(yuǎn)發(fā)展，渾水摸魚的產(chǎn)品、品牌、廠家必將會被市場淘汰。

    1、家用空氣凈化器產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)分析

2015年中國家用空氣凈化器產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

    2、家用空氣凈化器市場競爭格局分析

    從市場集中度看，在空氣凈化器整體市場中，前十五品牌市場占有率達(dá)到了84.8%，其中外資品牌9 個，市場占比達(dá)到66.3%。國產(chǎn)品牌中亞都主要份額來自線下，美的、 TCL、凈美仕、 SKG 份額主要來自線上。

2014-2015年空氣凈化器整體市場競爭及線上線下占比（銷售額）

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    3、家用空氣凈化器國內(nèi)地區(qū)格局分析

    據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年空氣凈化器行業(yè)平均增長率逾60%，領(lǐng)跑小家電細(xì)分市場；從產(chǎn)業(yè)分布看，國內(nèi)以珠三角和長三角地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)較為集中，空凈主要銷售市場是京津、長三角、珠三角經(jīng)濟(jì)相對較發(fā)達(dá)的地區(qū)；從市場份額看，家用空凈合資品牌約占2/3的市場，在高端市場（單價萬元左右）合資品牌優(yōu)勢明顯，國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入空凈行業(yè)相對較晚，雖然近幾年以亞都、遠(yuǎn)大、萊克、貝昂等為代表的自主品牌發(fā)展迅速，但消費(fèi)者對自主品牌的接受、認(rèn)可是循序漸進(jìn)的過程，自主品牌空凈在產(chǎn)品質(zhì)量提升、品牌塑造、營銷和售后服務(wù)還需繼續(xù)提升。

    江蘇省是國內(nèi)小家電生產(chǎn)制造的聚集地之一，蘇州地區(qū)以吸塵器為代表的小家電產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，萊克、科沃斯等傳統(tǒng)小家電企業(yè)近幾年先后進(jìn)入空凈行業(yè)，依靠雄厚的技術(shù)積累、優(yōu)異的資源整合、營銷能力迅速打開市場，占據(jù)自主品牌的一席之地，也有貝昂、志佳、恒智納米等專業(yè)做空凈的新型高新技術(shù)企業(yè)，除萊克等傳統(tǒng)的小家電企業(yè)，江蘇省大部分生產(chǎn)空凈的企業(yè)多為中小民營企業(yè)，還處于成長階段，尚未成長為全國性的馳名品牌。

    4、 家用空氣凈化器市場產(chǎn)品格局分析

部分家用空氣凈化器企業(yè)產(chǎn)品情況

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    外資品牌空凈更注重整機(jī)的平衡設(shè)計，從整體而言，在待機(jī)功耗、能效比參數(shù)、噪聲控制要優(yōu)于自主品牌，能效比方面以安利、夏普等為代表的合資品牌優(yōu)于行業(yè)整體水平，在節(jié)能降耗方面，合資品牌走在行業(yè)前列，但我們也看到以美的、三個爸爸為代表的自主品牌也有了長足的進(jìn)步，在提供同等潔凈空氣量的前提下，消耗更低的能耗、產(chǎn)生更低的噪聲是空凈行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

    5、家用空氣凈化器市場品牌格局分析

    我國空氣凈化器行業(yè)處于初級發(fā)展階段，經(jīng)過這幾年的市場培育，市場形勢一片欣欣向榮，但隨著外資企業(yè)的大量進(jìn)駐，沖擊了國內(nèi)空氣凈化器市場的現(xiàn)有格局，使得國內(nèi)本土品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢漸漸失去。

    經(jīng)過這幾年的市場發(fā)展，國內(nèi)空氣凈化器市場品牌格局已經(jīng)基本形成，大致分為三類：第一類為外資品牌，主要包括卡薩帝、三星、艾美特、飛利浦、松下、夏普、LG、大金等，這部分企業(yè)具有較強(qiáng)的企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)和品牌優(yōu)勢；第二類是規(guī)模、實(shí)力較強(qiáng)的國產(chǎn)空氣凈化器品牌，主要包括亞都、TCL、康佳等，這類企業(yè)部分空氣凈化器產(chǎn)品已達(dá)到國際領(lǐng)先水平；第三類是數(shù)量較多的規(guī)模較小的空氣凈化器企業(yè)，這部分企業(yè)以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，質(zhì)量參差不齊，主要依靠低價獲取市場占有率，競爭力較弱。

    （二） 、家用空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注度分析

    1、家用空氣凈化器品牌關(guān)注度分析

    2015年10月中國空氣凈化器市場上，十家上榜品牌累計占據(jù)72.4%用戶關(guān)注份額，其它品牌僅占27.6%。具體分布方面，夏普高居品牌榜首，關(guān)注度達(dá)到20.7%。飛利浦以10.4%的關(guān)注份額排在第二位，同時也是除夏普外唯一超過10.0%的品牌。

2015年10月我國空氣凈化器市場品牌關(guān)注度v

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    第三至第十名中，小米、LightAir與松下競爭較為激烈，占比分別為8.3%、7.9%和6.5%，亞都等五家品牌所占份額均在5.0%以下。
從本月關(guān)注排名的變化來看，夏普、飛利浦與小米繼續(xù)把持前三名。第四至第十名中，LightAir和IQAir的關(guān)注排名出現(xiàn)上升。

2014年12-2015年10月中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例對比

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    2、 家用空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注度分析

    2015年10月中國空氣凈化器市場上，雙飛燕濾巨人 D2030以6.4%的關(guān)注比例領(lǐng)跑，飛利浦 AC4374/00與夏普 KC-W380SW-W分列第二、三位，占比為5.7%和4.9%。小米空氣凈化器退出第一集團(tuán)競爭，以3.5%的用戶關(guān)注度排在第四位。其它產(chǎn)品所占關(guān)注比例較為接近，主要集中于2.0%-3.0%之間。

2015年10月空氣凈化器市場產(chǎn)品關(guān)注度

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    3 、家用空氣凈化器價格關(guān)注度分析

2015年家用空氣凈化器價格關(guān)注度

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    （三） 、家用空氣凈化器行業(yè)主流廠商對比分析

    1 、主流廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對比

主流廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對比

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    2、主流廠商產(chǎn)品的關(guān)注率對比

主流廠商產(chǎn)品的關(guān)注率對比