最近，天貓全球酒水節(jié)刷屏了微博、朋友圈以及淘寶、天貓各種目之所及， 酒這東西，真是讓人根本無(wú)力抵抗，毫不猶豫下個(gè)單，為下一次放松歡慶的時(shí)刻，找個(gè)理由。9月1日到9月9日期間，消費(fèi)者在天貓上不僅可以品嘗到全球美酒，更有多場(chǎng)明星、專業(yè)品酒大師直播，線上與消費(fèi)者干杯。
全球美酒應(yīng)有盡有 享不停
酒水節(jié)期間，共有來(lái)自50個(gè)國(guó)家的10萬(wàn)款美酒，通過(guò)天貓平臺(tái)與中國(guó)消費(fèi)者親密接觸。同時(shí)，不少登場(chǎng)亮相的貨品更是大有來(lái)歷的“珍品”好貨。
比如，馬云爸爸的 “封壇酒”（這是茅臺(tái)歷史上第一壇專為電商用戶打造的“封壇酒”，阿里巴巴董事局主席馬云親自在“好酒”二字封條上簽名），還有G20國(guó)宴專供用酒。例如，意大利總理倫齊和馬云品嘗的1400塊的意大利安東尼世家的TIGNANELLO天娜。
此次天貓全球酒水節(jié)不僅將全球近千款不同產(chǎn)區(qū)的葡萄酒首次引入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)各類酒不遺余力的展示，也將帶動(dòng)中國(guó)100個(gè)國(guó)產(chǎn)知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。
造節(jié)+明星大咖直播，節(jié)日氣氛濃厚
當(dāng)然，作為阿里巴巴創(chuàng)造的電商節(jié)日，自然少不了各種慶祝。這次的天貓全球酒水節(jié)邀請(qǐng)了各路明星、專業(yè)品酒大師來(lái)助陣。前有專業(yè)品酒大師直播教你如何品酒，后有吳秀波、姚明、柳巖等明星大咖日常大揭秘，教你如何用葡萄酒來(lái)撩妹。
尤其是在9.9天貓全球酒水節(jié)當(dāng)天，天貓推出的各種狂歡更是豐富多彩。其中，宅男女神柳巖也來(lái)直播，她將分享自己與美酒的不解之緣，通過(guò)直播，與消費(fèi)者干杯。同時(shí)，柳巖和小布老師將一起分享紅酒對(duì)女人的美顏功效，還會(huì)共同制作平日里常吃的紅酒美顏甜品、紅酒面膜。
而壓軸出場(chǎng)的則是前NBA國(guó)際巨星姚明，大姚將和大家一起分享自己的酒莊和愛(ài)酒的生活態(tài)度。由于當(dāng)天是姚老板生日，還會(huì)邀請(qǐng)粉絲進(jìn)行紅酒盲品互動(dòng)游戲，一起共慶生日。
除了直播分享，天貓還搞了個(gè)線上的明星微博互動(dòng)事件。有明星大咖和品酒大師的直播，也有名酒拍賣(mài)，還有明星微博互動(dòng)......天貓全球酒水節(jié)讓各個(gè)領(lǐng)域都了嗨起來(lái)。
酒是情感媒介，酒水節(jié)直播體驗(yàn)精彩豐富
酒是一種介質(zhì)，是人們之間情感溝通的一種橋梁。天貓全球酒水節(jié)通過(guò)酒的屬性可以讓天貓與用戶走得更近，也為酒水品牌搭建了平臺(tái)與消費(fèi)者之間的溝通。
不同于以往的線上促銷(xiāo)活動(dòng)，天貓酒水節(jié)旨在傳播酒文化，通過(guò)造節(jié)和直播將帶給消費(fèi)者更直觀的場(chǎng)景體驗(yàn)，完成文化傳播和消費(fèi)升級(jí)的使命。也就是說(shuō)，天貓的垂直類造節(jié)，將具有一定生活品質(zhì)和生活化屬性的酒水行業(yè)打造到一個(gè)新的格局和高度。
此外，天貓這次的酒水節(jié)除了直播互動(dòng)，還有自制酒水視頻、H5多種形式一齊上陣，以內(nèi)容產(chǎn)品的形式將整個(gè)紅酒的生產(chǎn)、釀造和品鑒、消費(fèi)過(guò)程全面的呈現(xiàn)出來(lái)，促使消費(fèi)者的酒水購(gòu)物體驗(yàn)更加豐富。
酒水市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，酒水節(jié)打開(kāi)大門(mén)
隨著消費(fèi)的升級(jí)，中國(guó)的年輕一代已經(jīng)成為消費(fèi)的主體，并且消費(fèi)觀念正在快速改變。同時(shí)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的提升，酒水這個(gè)細(xì)分行業(yè)已經(jīng)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)領(lǐng)域,加上國(guó)內(nèi)酒水消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，整個(gè)酒水行業(yè)的消費(fèi)在增長(zhǎng)，個(gè)人酒水消費(fèi)的比重在增加。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)口葡萄酒上，62%消費(fèi)者經(jīng)常在線上看酒類資訊，47%消費(fèi)者通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)紅酒。以天貓為代表的線上平臺(tái),酒類銷(xiāo)售規(guī)模及酒類消費(fèi)客單價(jià)也處于逐年上升趨勢(shì)。從2013年到2015年,天貓酒水用戶規(guī)模增長(zhǎng)近5倍,目前已經(jīng)有超過(guò)一千萬(wàn)消費(fèi)者在天貓上購(gòu)買(mǎi)了酒水。
天貓正是看上了消費(fèi)“年輕化”，及酒水線上消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)與個(gè)人酒水消費(fèi)的比重增加，為了迎合年輕消費(fèi)群體的“口味”。
酒可以增進(jìn)人的感情，可以跨越不同地域的文化隔閡傳播酒文化，也可以把整個(gè)全球酒業(yè)與全球消費(fèi)者親密連接起來(lái)。想必，通過(guò)這次酒水節(jié)，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也是阿里巴巴在對(duì)酒水行業(yè)進(jìn)行重新布局。
可以說(shuō)，阿里巴巴這次的天貓全球酒水節(jié)對(duì)天貓、酒水行業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是意義重大的。傳播了酒的文化和精神，也為愛(ài)酒人士打開(kāi)了一扇新世界的大門(mén)。通過(guò)這次全球酒水節(jié)人們對(duì)于酒的消費(fèi)觀念將會(huì)上升到另一個(gè)層次，酒水行業(yè)也有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。