近兩年來(lái)，隨著國(guó)家“三公”消費(fèi)政策的不斷縮緊，禮品行業(yè)發(fā)展全面受阻，傳統(tǒng)的禮品營(yíng)銷(xiāo)模式已顯出疲態(tài)。在此背景下，想要在群雄爭(zhēng)霸的禮品市場(chǎng)占有一席之地，不get一門(mén)獨(dú)特的技能是萬(wàn)萬(wàn)不成的。要么改變營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以適應(yīng)社會(huì)趨向主流的互聯(lián)網(wǎng)+思維；要么調(diào)整禮品制造思路，用更富創(chuàng)造性的靈感為禮品植入新的內(nèi)涵，打造出獨(dú)具特色的時(shí)尚好禮。這是擺在禮品從業(yè)者面前的兩個(gè)選擇，哪怕二者做好其中之一，對(duì)提振當(dāng)前日漸萎縮的禮品消費(fèi)市場(chǎng)，都是大有裨益的。
鏈接互聯(lián)網(wǎng)+，禮品營(yíng)銷(xiāo)變革拓展新模式
不可否認(rèn)的是，我們的禮品市場(chǎng)其實(shí)從未減小，少得只是把禮品當(dāng)做謀求不正當(dāng)利益的手段的那些過(guò)高價(jià)格的產(chǎn)品。并且，隨著公眾生活節(jié)奏的加快和互聯(lián)網(wǎng)思維的無(wú)孔不入，禮物的消費(fèi)場(chǎng)景反而得到了極大的增強(qiáng)，除了節(jié)假日、生日一定要送的禮物之外，公眾越來(lái)越習(xí)慣在平時(shí)準(zhǔn)備點(diǎn)小禮物，為自己的戀人、朋友、家人制造驚喜，或是犒勞一下自己，讓平淡的生活多一點(diǎn)浪漫，更不用說(shuō)逢年過(guò)節(jié)走親訪友禮尚往來(lái)了。在生活競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的時(shí)代，禮物似乎已成為一種生存和交往的剛需，我們需要用禮物來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己，來(lái)溫暖他人。
有了這樣一個(gè)規(guī)模宏大的禮品消費(fèi)新藍(lán)海，禮品從業(yè)者要做的就是選擇一個(gè)更為恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)方式，讓公眾接受并喜歡自己的禮品。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的萎靡，刺激了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的O2O、B2B、B2C營(yíng)銷(xiāo)模式一擁而上，它們爭(zhēng)相表達(dá)著自己是未來(lái)禮品業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的立場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，依靠互聯(lián)網(wǎng)+為禮品業(yè)注入動(dòng)力已是不爭(zhēng)事實(shí)，無(wú)論走哪一條營(yíng)銷(xiāo)路線，禮品業(yè)觸網(wǎng)都是在走年輕人的路線，在跟著消費(fèi)主力軍快步前行。年輕人是未來(lái)時(shí)尚生活的掌控者，也必將成為中國(guó)禮品潮流產(chǎn)業(yè)的傳播者、引領(lǐng)者。他們活躍有創(chuàng)意，喜歡新鮮事物敢沖敢闖，他們左右著禮品業(yè)的發(fā)展方向，引領(lǐng)著時(shí)尚消費(fèi)的最前沿。
創(chuàng)客集中營(yíng)，玩轉(zhuǎn)個(gè)性智慧禮品
年輕代表著一種態(tài)度，不僅體現(xiàn)在年輕人是禮品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，更表現(xiàn)在他們已成為禮品行業(yè)的制造者和參與者。在這個(gè)創(chuàng)意風(fēng)生水起的時(shí)代，只有具備創(chuàng)新情懷能夠讓人腦洞大開(kāi)的禮品，才會(huì)給人留下深刻印象。“創(chuàng)客”，作為今年“兩會(huì)”期間總理《政府工作報(bào)告》中首次使用的高頻熱詞，同樣適用于禮品行業(yè)。不是每一個(gè)具有創(chuàng)造智慧的人，都適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、高端裝備或新能源等領(lǐng)域，禮品行業(yè)和文化市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，同樣需要“創(chuàng)客”們來(lái)快意書(shū)寫(xiě)。
“創(chuàng)客不應(yīng)以專業(yè)還是業(yè)余、年齡大小來(lái)區(qū)別。只要是熱愛(ài)生活，對(duì)美好生活有想法、有追求，每個(gè)人都可以成為創(chuàng)客。”北京禮品展創(chuàng)始人、勵(lì)展華群總經(jīng)理?xiàng)罟膺h(yuǎn)這樣說(shuō)。一群專注于賦予禮品新鮮生命力的創(chuàng)意達(dá)人，他們從自己喜歡的音樂(lè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚等領(lǐng)域提煉靈感，然后用專屬的禮品將其延續(xù)起來(lái)，或清新而洋溢著活力，或時(shí)髦而充滿著熱情。可以說(shuō)，創(chuàng)客的情懷最能代表時(shí)尚禮品消費(fèi)的最前沿，他們的智慧和靈感能夠?yàn)槎Y品設(shè)計(jì)錦上添花，有了創(chuàng)客的幫助，一款款充滿新意、個(gè)性十足的禮品不斷涌現(xiàn)，持續(xù)演繹著全新的生活方式。
可以想像，當(dāng)一切都向著好的方向發(fā)展時(shí)，禮品行業(yè)的春天即將到來(lái)。2015年9月14日—17日，第32屆北京國(guó)際禮品、贈(zèng)品及家庭用品展將在中國(guó)國(guó)際展覽中心拉開(kāi)帷幕，這不僅是禮品行業(yè)用全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的新起點(diǎn)，更是創(chuàng)客們集中展示智慧的最佳平臺(tái)。作為主流智能家居和智慧禮品的主場(chǎng)，北京國(guó)際禮品展將用創(chuàng)意承載起公眾對(duì)于智慧化家庭生活的美好暢想。最精彩的創(chuàng)意語(yǔ)言、最熱門(mén)的流行元素，全面覆蓋了家居、旅游、汽車(chē)用品、電子、工藝品等十多個(gè)領(lǐng)域。這里才是激發(fā)你想象力的最佳禮品平臺(tái)，中國(guó)好禮品蘊(yùn)含著中國(guó)好創(chuàng)意，想看創(chuàng)客們智慧的快到這里來(lái)。 想要索取免費(fèi)參觀門(mén)票點(diǎn)擊：北京秋季禮品展門(mén)票申請(qǐng)。