【中國禮品網訊】據世界奢侈品協會對中國第一季度奢侈品市場的報告顯示：在2013年之前，奢侈品在中國的銷量中，禮品市場占據了市場中的72%的份額。中國“表叔”的出現讓官員們對奢侈品唯恐避之不及。
直接的表現就是奢侈品牌陰霾密布的一季報，維持之前動輒兩位數的高速增長已成為天方夜譚。根據一項由全球頂級奢侈品專家發起的最新研究顯示，預計在今年，全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。主要原因就在于中國。
由已經發布的2013年第一季度的財報來看，奢侈品巨頭LVMH集團和Kering集團個位數增長的業績均未達到預期，愛馬仕雖然一季度增速勉強達到雙位數，但也創下了全球衰退最嚴重的2009年以來的最低值。
雖然三大奢侈品集團中，只有歷峰集團稍高于市場預期，但這主要歸功于旗下的珠寶部門，時尚配飾部門3800萬瑞郎的虧損額度再次讓其回到金融危機后水平。無獨有偶，LV、Prada、菲拉格慕、博柏利、Gucci等這些送禮首選的品牌也都褪去了高速增長的光環。
在這場中國反腐風暴的壓力測試下，到底誰能依然堅挺，傲立風雪，也許從一季報中可以一窺端倪。
LV、Gucci沒落
作為最早一批進入中國的奢侈品牌，LV和Gucci啟蒙了中國的奢侈品消費市場。但由于過度擴張導致品牌價值下降，遭到高端消費者拋棄，淪為大眾奢侈品牌。于是，在這場反腐風暴中，首當其沖的就是LV和Gucci。這兩個品牌分別是兩大奢侈品集團LVMH和Kering的頂梁柱，也是勢不兩立的死對頭，如今成為一對患難兄弟。
根據LVMH集團最新公布2013年第一季度財報顯示，當季銷售額為69.5億歐元，同比增長6%，增幅遠不及去年同期的25%，該集團全部業務部門均出現不同程度的增長放緩。其中，珠寶和手表部門的表現尤為疲軟，銷售業績同比下滑1%，為6.24億歐元；去年同期該部門同比增幅高達141%，遠超其他部門。更糟糕的是，LVMH的主力部門時尚和皮具部門第一季度銷售額僅同比增長0.4%達23.8億歐元，創2008年金融危機以來該部門業績增幅最低值；去年第一季度，該部門業績同比增長17%。
業績蕭條的背后，中國市場的影響不可小覷。截至2012年底，除日本市場以外的亞洲市場占LVMH集團總收益的28%，成為該集團全球最大市場。但今年以來，以中國為首的亞洲奢侈品市場增速顯著放緩。
Gucci的日子也并不好過。根據Kering(原PPR)集團發布的最新一季的財報顯示， Gucci業績明顯放緩，收入增長2.1%至8.659億歐元。雖然Gucci宣稱在中國大陸市場有“高個位數”增長，但已與當年雙位數的高速增長不可同日而語。
尤其是隨著大logo奢侈品時代的過去和消費者水平的升級，炫耀性消費已經過時。LV和Gucci等以標志性logo聞名的奢侈品牌面臨更大的壓力。
博柏利、蒂芙尼業績波動
在奢侈品行業發展的低迷時期，與其他品牌暫緩擴張相比，博柏利的發展策略相對激進。這也讓其業績猶如暴風中的一葉扁舟，漂浮不定。
根據4月17日博柏利發布的數據顯示，在截至2013年3月31日的六個月里該集團總收入為11.16億英鎊，實際增長9%。但和去年同期的18%增速相比，足足下降了五成。尤其是作為該集團全球最大的銷售市場亞太地區，與去年同期相比，增速由過去的34%放緩為如今的15%。
即便如此，亞太地區依然引領集團增長。雖然集團稱外套、男士產品等表現尤為優異，但主線門店的客流量疲軟成為困擾博柏利的首要問題。
同樣業績表現不穩的還有蒂芙尼，根據蒂芙尼發布的截至4月30日的第一財季全球凈銷售額同比增長9%至8.95億美元，凈利潤增長3%至8400萬美元。升級產品、擴張門店是蒂芙尼的主要策略，近三年，蒂芙尼一直在高端珠寶領域不斷推陳出新，通過舉辦高端珠寶展覽擴大影響力。在店面的擴張上，僅從中國市場來看，蒂芙尼遠遠落后于其競爭對手卡地亞，現在蒂芙尼開始在中國二三線城市發力。
愛馬仕 Prada依然堅挺
老牌奢侈品愛馬仕和Prada雖然增速放緩，但一季報依然堅挺，增速皆為兩位數。雖然愛馬仕一向是奢侈品牌的標桿企業，但在此次“倒春寒”中，還是難免增速放緩。
根據愛馬仕發布的2013年第一季報顯示，其銷售額為8.57億歐元，同比增長12.8%，遠不及去年同期的17.6%，其中大中華地區增速最快為17%。按貨品類別看，愛馬仕皮具和馬具類別增幅為7%，連2012年四季度增幅14.8%的一半都不到。但其他產品類別的銷售都實現雙位數的強勁增長。
面對寒冬，愛馬仕除了放慢開店速度、翻修和擴大原有店面外，還通過收購不斷擴大產能，完善產業鏈。同時，愛馬仕開始試水電商，2012年底與芭莎旗下電子商務網站合作推出6個在線銷售鞋款，這是愛馬仕首次在其官方網站之外涉足電子商務，打破“不觸網”的魔咒。
同樣放慢腳步的還有Prada，根據普拉達財報顯示，截至4月30日財季，營業收入為7.82億歐元，同比增長14.7%。相比去年，今年一季報的增幅仍在進一步下滑。
下滑的主要原因來自Prada全球最大市場中國市場的高速下滑，一季財報顯示，亞太區的銷售凈額為3.15億歐元，同比上漲24.8%。去年同期，亞太地區增長速度高達46.9%，其中大中華地區增長率達53.7%。由此可見，中國反腐風暴的威力。
與資深老牌奢侈品備受反腐影響不同，定位輕奢侈的Coach在中國市場依然春風得意，因為輕奢侈品在中國的官場禮品中似乎還不登大雅之堂。根據Coach發布的最新一季報顯示，盈利增長6%為2.39億美元，超過市場預期，得益于北美和海外市場銷售額的增長，尤其是中國市場高達40%的銷售額增長。在市場利好的情況下，Coach開始擴充產品線，準備推出鞋履產品，但業內人士多不看好這一發展戰略。
折扣奢侈品將迎來新的發展時期
一位不愿透露姓名的企業老總表示，“奢侈品消費在我們家的例子就很明顯，我們真正自己購買的奢侈品只占家里的40%不到，60%都是收到的禮物。而且我們自己購買的奢侈品都是去國外旅游時購買的。由此可見，國內奢侈品消費送禮所占的比例有多大。”隨后，編者也從廣州某百貨了解到，今年以來奢侈品消費的增長明顯下滑，主要原因也是機團消費的迅速萎縮。
“如果不是這場自上而下的限制三公消費的風潮，奢侈品在中國的增長還會保持一定的瘋狂速度。”廣東流通業商會執行會長黃文杰這樣說道，“但是目前來看，兩年之內，奢侈品在中國要恢復以往的輝煌是很難的。”由于大眾消費奢侈品的需求還是存在，因此，這兩年內反而是奢侈品折扣OUTLETS在國內發展的好時機。價格低廉而品牌一線的折扣奢侈品在中國的發展將迎來一個新的時期?！?