【中國禮品網訊】今年五一小長假前一天，發改委在京緊急約談幾大空調企業，告誡要嚴格遵循法律，不要進行超出底線的價格戰。這或許也從另一個側面反映了五一小長假在整個一年的空調、乃至家電銷售中的重要作用。

　　沒有底線的價格戰不僅讓企業的盈利能力和可持續發展能力受到嚴重損壞，最終也會導致消費者利益的損失。但是在節假日合乎商業道德的促銷卻不應該受到打壓和反對。那么今年五一期間整個家電市場的真實促銷情況又如何呢？

　　美的空調，低調開賣：

　　由于夏季即將到來，每年的五一都可以看成是一年空調銷售旺季的開始。擁有30年空調生產歷史的美的（聚合閱讀）是國內第二大空調品牌，這個5.1期間他們的價格有什么驚人之處呢？

　　從京東和國美兩大電商的促銷情況看，今年五一期間美的空調在促銷頁面的曝光頻率并不算高。例如京東的家電活動專場中，僅推薦了3、4款產品。考慮到美的去年曾和京東簽下百億元的合作大單，這個曝光量應該是和雙方的合作關系并不對稱的。

　　而在具體價格方面，美的的定頻1匹冷暖機5.1期間的價格在1500元左右，變頻機最低也要近2500元，可以說促銷力度并不算特別大。一款特意用來促銷的1.5匹變頻機也要2999元，可以說整體價格走勢非常平穩。

　　可以說美的在5.1期間的表現達到了發改委節前會議的目的。當然，這或許也和這家企業的風格有關，因為在家電行業里，美的是公認的少數幾個比較低調的企業之一。

　　格力空調保持穩定：

　　和美的的低調相比，格力（聚合閱讀）董事長的“董小姐”由于敢說、愛說，一直是媒體關注的焦點。作為空調行業的航母級企業，格力的5.1表現又如何呢？

　　其實格力空調過去一直以不降價聞名，不降價的策略讓格力的產品可以保證一直使用優質的原材料，讓產品的品質得到持續保證。但隨著董小姐上臺后對業績增長的追逐，以及空調市場本身天花板的臨近，去年格力也開始進行力度空前的價格戰，但從今年看，格力的空調價格還是比較穩定的，并沒有預期中的大跳水出現。

　　格力在京東主推的變頻機型冷靜王為例，大一匹售價2999元，1.5匹售價3499元，其實比不少同類國產品牌貴了10%甚至更多。而低一檔次的“涼之靜”系列1.5匹的價格也要3199元，依然比其他品牌的同檔次產品略貴。

　　雖然價格沒有讓人感到驚喜，但或許這才是我們所熟悉的格力。

　　看完空調市場相對波瀾不驚的表現，再看看黑電企業在5.1期間的表現。

　　夏普4K大行動：

　　夏普（聚合閱讀）是日系彩電代表品牌之一。由于擁有自己的液晶面板產線，其彩電業務的生存情況其實要好于其他日系品牌。這次5.1期間夏普以“4K（聚合閱讀）大行動”為主題促銷，不僅4K電視的促銷力度很大，一些常規的60吋、70吋大尺寸機型的價格也相當給力。

　　一直以來，夏普電視主打的就是“日本原裝面板+高畫質”，并不是單純的以價格獲取消費者的認可。夏普的4K電視依然主打這一點，來自堺工廠的X-GEN 4K面板無論是色彩的準確性還是畫面的舒適度都屬于液晶中的一流選手。而價格方面，這次促銷的力度同樣不小，尤其是在1080P的大尺寸產品方面。

　　如果說你一直以為樂視的60吋、70吋電視價格很便宜的話那可就錯了，這個5.1期間，夏普的60吋電視實際成交價甚至在7000元以內，70吋的價格也在萬元以內，因此找我來咨詢買什么便宜的大尺寸電視好的人，我都直接給推薦了夏普。而考慮到品牌知名度和專業性，消費者對夏普這種老牌彩電企業的認可也要遠遠高于新的互聯網品牌，尤其是在知道了價格遠低于最初的心理預期之后。

　　可以說夏普的5.1促銷做到了“舉高打低”，既迎合了消費者“物美價優”的消費需求，也強化了自己在4K時代的差異化優勢。

　　三星曲面攻勢：

　　三星過去幾年在全球彩電市場的份額一直保持第一名的位置。2015年三星的高端彩電均是主打采用了量子點技術的4K曲面電視SUHD TV。而中高端產品盡管沒有量子點技術也都是曲面機型。

　　以三星今年的一款大尺寸65吋曲面電視新品UA65JU6800JXXZ為例，5.1期間國美的報價15999元，還可以參加滿1000-100活動，實際成交價13500元左右。而同型號的55吋機型價格甚至也進入萬元以內，和之前同檔次的55吋平面電視價格幾乎相當。

　　三星今年主推的產品均為曲面電視，要知道2014年末55吋的曲面電視售價還要在1萬5千元左右，幾乎是同尺寸平面電視的2-3倍。伴隨著這次五一期間的促銷，三星的55吋曲面電視進入萬元內，這也意味著今年下半年曲面電視的平均價格將全面跳水，和同尺寸平面機型的價格差距也將越來越小。而三星也希望借此繼續強化自己在曲面市場的優勢位置。

　　綜述：彩電行業價格戰依然最激烈

　　由于五一是傳統家裝行業的旺季，因此五一期間家電市場上最熱門的家電品類就是電視機和空調兩大類。在樓市需求沒有出現明顯回暖的背景下，這“一黑一白”兩個行業的產品促銷力度卻呈現出完全不同的狀態，電視機價格戰打的如火如荼，傳統白電卻相對平穩很多。正如某個家電行業資深人士說的那樣，“電視機是個非常難做的行業”，而價格戰，也將在這個最難做的家電細分領域繼續進行下去。