【中國禮品網訊】今年的五一市場促銷節點將至，面對市場下滑、需求疲軟的時代背景，對于眾多家電廠商來說，又有哪些商機可以搶奪呢?五一家電市場的蛋糕又有多大呢？

　　每年五一市場都倍受各大家電廠商重視：一方面，五一市場一直是節假日中購買家電的集中時段，另一方面五一期間恰好是制冷產品—空調、冰箱的自然旺銷季節。

　　同時，近年來彩電企業也開始推動市場旺季銷售的前移，從下半年提至上半年的五一期間引爆。這也讓五一成為整個家電市場終端引爆的“風口”，包括線上電商巨頭，線下連鎖巨頭和經銷商同時發力。

　　現狀：五一大戰提前半月引爆

　　臨近今年的五一期間，各大家電企業和商家品牌的促銷實際上已經提前在4月中旬就提前開始。目標很明確，市場需求不暢，蛋糕只有那么多，家電廠商唯一能做的就是要提前鎖籌、提前搶奪。

　　先是天貓、蘇寧易購、京東等電商平臺圍繞4.18提前打起促銷戰，各平臺推出了“放肆一把，保價到五一”、“4.18折嗨爆全場”等主題。蘇寧云商最早宣布，從4月18日起線上線下雙線聯動，提前啟動五一大促之前;緊隨其后，易迅網發起了“一挑三”的“實時比價行動”，當當網、1號店等電商也都相繼宣布在4月18日前后展開促銷。

　　目前，京東、蘇寧易購、聚美優品、國美在線、唯品會、當當網等各大主流電商紛紛鎖定4.18當日掀起大促風暴，提前打響價格為噱頭的促銷戰，新一輪電商“逐鹿”再度上演。

　　各大家電品牌更是不甘落后，促銷戰也是一觸即發。大有山雨欲來風滿樓的架勢。志高提前啟動“五一大鉅惠”活動，4月16日至5月3日，“成龍領銜，志高免單”，這一活動為業內最早啟動，拉開五一促銷的序幕。TCL多媒體從4月17日開始點燃“TCL新品狂歡節”大型主題讓利奏響五一前新品鉅惠“狂想曲”。

　　4月24日起，美的空調“火五一瘋搶節”正式開啟今年五一促銷的活動，這也是美的空調30周年慶的重要活動之一。格力電器是從4月25日至5月3日，展開“格力生活電器、晶弘冰箱同步鉅惠”活動。海爾空調則是4.18放肆一把，保價五一。奧克斯空調，更具想象力，賣空調，泰國、馬爾代夫。各品牌促銷口號不同，但實質都一樣，加速自己產品在五一期間的銷售。

　　拐點：時令家電難有作為

　　五一期間是全年最大的促銷節點之一，家電各個品類都不會放過這樣的時間節點，促銷策略早就提前落實，現在只不過是開始實施而已。

　　奧維云網(AVC)預測：2015年五一促銷期(04.13-05.03)冰箱的市場零售量413.5萬臺，同比增長0.8%;彩電的市場零售量將達392萬臺，同比增長2.4%;洗衣機的市場零售量331萬臺，同比下降0.8%;空調的市場零售量690萬臺，同比增長0.9%。

　　從預測數據來看，洗衣機同比下滑和彩電超過2%的增長，均為意料之中;作為夏季時令產品的空調、冰箱并不被看好，預測增幅都不足1%，似乎有些出乎意料之外。

　　空調、冰箱不被看好，主要是空調、冰箱在格力從去年四季度開始降價促銷后，加上今年3月份的3.15和3.27促銷，已經大大透支了市場需求，五一已經成為難以承受之重。

　　彩電在五一期間會有增長，有兩個層面的原因，一方面是因為彩電行業已經經歷了長達一年多的市場低迷期，自進入2015年以來，市場需求開始有所復蘇。長時間低迷后的反彈是本輪增長的重要動力;

　　另一方面電商渠道逐步向農村市場延伸，而農村消費者對網購模式的接受度已提升至84%，農村電商或將迎來快速發展，助力五一彩電線上銷售規模大幅上升。

　　機會：高端或是大蛋糕

　　家電行業向高端轉型升級已是不可逆轉的趨勢，五一市場作為全年重要節點，可以體現出這一升級特點。因此，對于家電廠商來說搶高端或許是一個商機，亦或是轉型升級的一個預演。因為果再打價格戰，對誰都沒有好處。

　　據預測，2015年全年冰箱市場的更新換代需求將超過50%，冰箱銷售從普及需求到更新需求的拐點到來;同時消費者的消費結構升級趨勢明顯，正從功能消費過渡到體驗消費。以上兩點將拉動冰箱銷售結構的快速升級。

　　洗衣機市場在向高端轉型的特征明顯，預計五一代表高端品的滾筒機占比將同比上升2.7個百分點，達到占比的62.2%。市場熱點集中體現在三個方面，一是健康類，二是大容量，三是智能化。

　　彩電企業紛紛搶發新品備戰五一促銷旺季，新品瞄準中高端市場，產品結構向高端化升級。智能電視、4K超高清電視及大尺寸電視已然成為市場主力產品，成為大部分消費者的首選。預計五一期間智能電視的銷量將達306萬臺，占比為78%;4K電視的銷量將達106萬臺，占比為27%。

　　唯有空調受到價格戰的影響產品升級受阻。預計五一期間掛機變頻產品占比將下滑至60%以下，而這一指標在3月底還在64%左右。此外，三級能效產品占比五一期間將保持75%以上的高位，而年初這一占比還不足70%。可見價格戰對產品升級具有很強的阻礙作用。