【中國禮品網訊】隨著城鎮(zhèn)化建設以及居民收入水平的提高，市場對小家電產品需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長態(tài)勢穩(wěn)健。據尚普咨詢機構相關數據顯示，2013年中國小家電全國市場零售額達1144億元，較2012年全年同比增長近13%。2014年中國小家電市場零售額為1280億元左右，仍保持著兩位數的高速增長。

　　互聯網的高速發(fā)展，帶熱了小家電線上的市場。據數據顯示，2014年度小家電線上市場零售額突破500億元，整體占比超過了30%，遠高于大家電。其中原汁機、電飯煲、電烤箱這三類小家電2014年上半年線上銷售增速均超過100%。消費群體主要集中在85后新生代。

　　生活水平的提升、物聯網的發(fā)展，也帶動了智能小家電產品的熱銷，市場空間急劇加大。在今年上海AWE展會上，美的、格蘭仕、蘇泊爾、九陽等品牌智能電壓力鍋、智能電飯煲、智能微波爐等新產品不斷推出市場，受到青睞和追捧，智能化浪潮加速向小家電產品蔓延。

　　線下困局難解 多因素利好五一市場蓄勢待發(fā)

　　受經濟環(huán)境疲軟影響，2015年元春小家電市場開始預冷，遭受零售量規(guī)模和零售額雙下滑。據奧維云網數據顯示，元旦期間，小家電市場零售量達330萬臺，同比下降2.3%;零售額12.1億元，同比下降1.4%。春節(jié)假期2周市場零售總量286.9萬臺，同比下降5.6%;零售額9.43億元，同比下降4.9%。

　　進入3月，受積極的財政政策和松緊適度的貨幣政策影響，消費者購買能力大幅提升，促進了小家電市場規(guī)模的擴大。此外，進入3月份以來，家電廠商開始發(fā)力市場，提升產品的創(chuàng)新力度，陸續(xù)提出高端個性化的新品，力求局部化突圍。受國家大力推進新型城鎮(zhèn)化建設以及互聯網經濟大環(huán)境影響下，京東、阿里巴巴等電商巨頭開始將視線轉向縣城乃至農村市場，加速了三四級市場的電子商務市場的形成和發(fā)展，開拓了小家電市場新的增長領域。

　　隨著五一小長假的臨近，京東、蘇寧、天貓、國美等電商巨頭以及家樂福等賣場開始提前布局，大搞促銷活動，提前預熱了五一市場。據奧維云網數據預測，五一期間小家電市場零售額規(guī)模將達到390萬臺，同比上升2.6%;零售額將達20.54億元，同比增長3.2%。其中線上零售額有望達到4.08億元，同比提升55%;而線下零售額預計20.54億元，同比下降9.79%。線下市場依然嚴峻，困局難解。

　　每年的五一小長假都是家電銷售的一個重要熱銷期，家電廠商都會想方設法大搞促銷，向市場猛推新品并聯合各大賣場進行特賣。近期，九陽、美的、蘇泊爾、惠人、浩晨等小家電品牌相繼開展促銷活動，提前催熱并拉動了五一小家電的市場。

　　IH加熱式產品看漲 市場份額角逐斗爭激勵

　　根據奧維云網數據預測，五一期間電飯煲市場零售額將達到6.98億元，同比提升8.2%;電壓力鍋零售額有望達到4.26億元，同比增長2.2%;豆?jié){機零售額將達3.75億元，同比增長1.5%;電磁爐零售額預計達5.19億元，同比下降1.41%。

　　隨著生活水平的提升，電飯煲市場高端化趨勢凸顯，IH電飯煲受市場青睞，外資品牌開始發(fā)力上線市場，整體價格同比下降近百元。據相關數據顯示，2015年度第一季度IH電飯煲市場份額占比23.1%，同比上升6.8%，預計五一期間隨著促銷活動的開展，市場份額有望達到30%。隨著外資品牌開始布局線上市場，線上的市場占比達到21.3%，五一期間將上升至24%。

　　相比IH電飯煲，IH電壓力鍋同樣受市場青睞，占比電壓力鍋零售總量7.9%，同比上升2.9%，預計五一期間有望超過10%。此外，方形電壓力鍋廣受市場歡迎，前景看好。據了解，目前方形電壓力鍋市場占比高達43.6%,同比增長21.7%，預計五一期間將提升至48%。隨著市場需求的增大，IH電壓力鍋的均價有所下降，較去年同期下調150元，預計五一期間市場均價下調在百元以內。

　　豆?jié){機市場免濾產品市場占比大幅提升，占比達14.4%，同比上升12.2%，預計五一期間將達到16%。此外，帶有預約功能的豆?jié){機市場份額占比上升至5.8%，同比增長4.6%;五一期間市場份額有望達到8%。據奧維云網數據預測，五一期間豆?jié){機整體市場價格將出現微降，預計幅度在五十元以內。

　　隨著氣溫的不斷升高，榨汁機產品開始進入銷售旺季，原汁機持續(xù)刷新其市場份額，成為絕對的“新寵”。據數據顯示，原汁機目前市場份額占比達59.7%，同比上升40.6%，預計五一期間有望達到65%。原汁機的市場均價隨著銷量的增長也出現小幅的上漲，相比去年均價上浮100元，預計五一期間均價將會再上調，漲幅在百元以內。