【中國禮品網訊】在商業利益的驅動下，如情人節、三八節、中秋節等都成為商家促銷的噱頭。有人說，節日特別是傳統節日“假日化”帶來的后果只有瘋狂的消費，也有人認為消費者只要理性購買，還是很能從節日促銷中獲得實惠，并借助節日禮物表達對親朋的情意。

　　五一假期將至，隨之又會迎來“母親節”，在這個適合全民表達情感的節日里，可以用來感恩母愛的方式有很多，給媽媽送上一件心儀的珠寶隨身相伴，不失為好的選擇，河南珠寶市場在母親節的節日消費現狀究竟怎樣？消費者對此又有怎樣的看法？帶著這些問題，小編走訪了幾家珠寶品牌，并隨機采訪了一些消費者。

　　節日消費需傳承其文化內涵

　　無論傳統節日還是洋節，其實都有自己特定的文化內涵和豐富多彩的表現形式，因此，在節日消費中傳承其文化內涵、讓物質消費進入精神層面，也是各個品牌的著力之處。

　　采訪中記者了解到，在各個品牌全年的銷售波形圖中，母親節的銷售情況相較于平常均有不同程度的增幅：金鑫珠寶去年母親節期間有50%的增幅；在金美福整年的營銷活動中，母親節的營銷活動能排到五六名的位置，這反映出“母親節”被重視的程度越來越高，同時也為品牌借助促銷活動發揚母親節的文化提供了一個很好的土壤。

　　去年，金鑫珠寶的“雞蛋換黃金”活動成為營銷界佳話，其中的“健康成長計劃”部分就體現了母親節的內涵——關愛母親。“純粹的價格促銷太商業化，我們更希望將文化融進活動中，以軟著陸的形式提高消費者參與其中的積極性。”金鑫珠寶市場運營總監李治國表示，“今年母親節的活動仍將圍繞著‘家、親情和愛’來進行。”

　　對于強調節日消費的文化內涵，周大生珠寶（河南）運營總監劉宏和金美福運營總監張建豐均表示贊同。張建豐表示：“文化是節日很重要的一部分，我們希望可以通過節日促銷讓消費者感受到親情和母愛的力量，并且能用實際的行動來表達。”據介紹，去年母親節當天，金美福為自己的目標會員每人送上了一束康乃馨，“只要會員消費記錄達到一定金額，而且年齡在35歲以上的女性會員都收到了花，我們是跟當地的鮮花供應商合作來做這件事的。”

　　劉宏則透露，今年母親節，周大生將推出“1克黃金，一顆愛心”的優惠活動。“子女和母親一起到店，即可免費領取1克黃金，也是希望可以借此讓兒女多多陪伴自己的母親。”無獨有偶，金美福曾在母親節當天打出“兒女和母親一起到店能享受更多優惠”的活動。

　　珍珠飾品、黃金吊墜最受歡迎

　　根據銷售人員的反饋，珍珠和黃金飾品是母親節銷售的熱點。“珍珠很受歡迎，因為它寓意太好了。”李治國說，“珍珠的孕育過程和母親孕育孩子的過程很相似，都會經歷一些痛苦，所以這其中飽含滿滿的愛意。”也正是因為珍珠的美好寓意，周大生將會在今年母親節推出“購物送珍珠”活動。劉宏表示，這也是為母親們送上周大生的一份感恩和祝福。

　　黃金一直以來都是傳統珠寶消費的首選，母親節的黃金飾品消費也同樣火熱。張建豐告訴記者，黃金吊墜是最熱賣的品類。“相對來說，吊墜的款式會更加豐富一些，而且可以天天佩戴，更能表達兒女對母親的陪伴與愛吧。”

　　縱觀目前的珠寶市場，婚嫁以及與兒童相關的產品系列占據了極大的份額，而與母愛相關的主題設計單品相對較少，對此，各個品牌負責人都表示很希望能在將來把母愛的元素加入到產品設計中，禮贊母愛并提供給消費者更多的選擇。

　　隨機接受采訪的讀者也表示，希望促銷范圍更廣一些，把品牌最暢銷款式和最經典設計推薦給消費者，“實惠、選擇范圍廣、經典暢銷的款式，我覺得這就是促銷存在的意義”，另一些讀者則希望看到主題簡潔、能突出孝道的母親節活動，以及品類更加豐富、設計更加時尚的單品。

　　今年的母親節，究竟會有怎樣的活動與驚喜呈現給消費者？我們拭目以待。