【中國禮品網訊】上周末，兩大家電賣場聯手空調行業巨頭，上演了一場近年少見的“約架戰”，這邊廂是國美攜手格力宣布3天要賣出50萬套空調以沖擊世界紀錄，另一邊廂是蘇寧聯合海爾等11家品牌啟動“空襲72小時”行動，兩大賣場巨頭對壘，戰績自然備受關注。

　　數據顯示，國美、蘇寧國內所有門店在這三天中，家用空調的零售總金額約10億元，按照2000元均價估算，數量似乎尚不足50萬套。業內人士表示，此次價格戰三天的銷量遠低于預期，只是緩解了空調市場庫存的壓力，在空調企業找到消費需求新突破口之前，價格戰將不可避免。

　　賣場未見火爆

　　活動期間，記者走訪廣州市內國美、蘇寧賣場時發現，顧客較平時著實多了不少，但是場面也并未達到火爆，而格力專賣店降價基本與國美電器同步，并且將優惠期延長至31日。一位消費告訴記者，格力的促銷活動不多，所以想機換臺空調，到現場一看，其他品牌也都有促銷，選擇性多了不少。但也有不少消費者表示，價格戰持續不斷，已有點麻木了。

　　廣州國美總經理助理梅敦建告訴記者，“廣州國美3天空調銷售額同比增長546%，而格力空調增長超800%，創下廣州國美3天單品牌銷售量的最高紀錄，在廣州國美空調品類銷售量占比達65%。”對于三天全國銷量是否如預期破50萬套，其并未透露，而時隔數日國美、格力以及蘇寧都未發布是否創下世界紀錄的相關結果。

　　業內人士透露，國美、蘇寧三天銷量均遠低于預期，但整體來看此番空調爭霸賽還是拉動不少品牌實現高增長，如美的空調在蘇寧系統的零售量同比增長達到150%左右，可謂一枝獨秀；海爾空調在國美的零售量同比增幅80%，日均銷量接近1000臺。

　　庫存壓力仍然大

　　三月作為空調行業的銷售淡季，每年都有不少價格戰上演，今年卻格外激烈。對此，中國家用電器商業協會營銷委員會常務副會長柯劍飛認為，一方面受到宏觀經濟下滑、房地產市場低迷等因素影響，行業庫存高企而內銷卻疲軟，企業急于將庫存消除；另一方面，消費者對智能空調需求越來越高，如不盡快將非智能空調銷出，企業損失將更大。

　　奧維研究院院長張彥斌表示，以當前行業庫存相當于國內空調業一年銷量的80%。如按每年旺季(4~8月)銷量占全年60%計算，到8月底最多能消化3000萬臺，此期間廠商還不能繼續生產。如此算來，就算是旺季結束，行業庫存依然高企，還是猶如達摩克利斯劍，懸在行業頭頂。

　　單靠降價難救市

　　另據中怡康數據咨詢統計，在今年“3·15”期間，銷量大幅上漲8.0%的形勢下，空調銷售額卻下跌0.2%。作為淡季收官、旺季啟動的時間點，3月份空調行業整體呈現量漲價跌的局面。對消費者來說能得到實惠，但對空調廠商而言利潤空間卻大為縮減。張彥斌認為，空調價格戰只是眾多空調企業的“無奈之舉，空調產能過剩的矛盾已經凸現，價格戰有可能成為市場新常態。

　　也有業內人士指出，當前行業庫存高企，產品更新換代的需求旺盛，單純依靠價格戰難以真正刺激終端消費市場，為企業帶來實質性的增長。該人表示：“空調行業有可能成為第二個彩電行業。價格戰動輒近千元的降價，會使空調利潤越來越低。一些實力不濟的中小廠商或許會被淘汰出局。”