【中國禮品網(wǎng)訊】在禮品門店的經(jīng)營中，經(jīng)銷商最為頭疼的莫過于一些產(chǎn)品的滯銷和惡性庫存。滯銷的產(chǎn)品越留越便宜，既造成了店鋪貨品陳舊過時的印象，又妨礙了新品上市的速度。因此，避免產(chǎn)品過多，消除惡性庫存的一個途徑就是促銷。但要知道，促銷的意義并不僅僅在于此。

　　促銷和廣告是有區(qū)別的，廣告是指產(chǎn)品的內(nèi)容介紹給消費者，通俗地說，廣告是引誘顧客去接近商品，而促銷則是促銷人員主動把產(chǎn)品帶到消費者面前。兩者如果能相互配合，對銷售量的提高將大為顯著。

　　促銷的意義在于，禮品經(jīng)銷商通過各種方式，使消費者相信他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)，不僅需要，而且有很大的需要，最好現(xiàn)在就立即買入或消費。

　　具體來說，促銷的作用體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　加速貨品的銷售，使?fàn)I業(yè)額大幅增加；提高店鋪知名度，讓貨品、服務(wù)、店鋪名字等更直接而深刻地印在消費者的心中，使他們想起這類服務(wù)或產(chǎn)品時，能很容易想起你的店鋪、商品或服務(wù)；刺激大眾的消費欲望，使其產(chǎn)生消費沖動；經(jīng)常性地提醒公眾有這種服務(wù)或商品；制造消費商機，直接面對消費者，游說他們采用某種貨品或接受某種服務(wù)。

　　促銷對于店鋪來說是很重要的，千萬不要認(rèn)為促銷是件可有可無的事兒，不想、不做促銷，只是消極地等客上門，這無異是守株待兔、坐以待斃。不要以為沒必要搞促銷，其實大有大的做法，小有小的做法，只要你想，你在琢磨這個事情，就能找到合適的促銷策略，從中體會到促銷所帶來的“甜頭”，并樂此不疲。

　　禮品經(jīng)銷商也不是想促銷就促銷的，這有一個時機選擇的問題。只有將促銷方式與促銷時機有效地結(jié)合起來，才能發(fā)揮最大的作用。一次成功的促銷需要綜合當(dāng)?shù)貧夂颉⑸盍?xí)慣、消費取向，并且要考慮同區(qū)域的競爭對手的情況和整體的市場環(huán)境。要知道，促銷并不僅僅就是簡單的讓利，而是一場顧客消費心理實戰(zhàn)，在實戰(zhàn)的過程中需要更多的促銷技巧和銷售手段。若能靈活使用，將能帶來較好的效果。