【中國禮品網(wǎng)訊】一邊是3天銷售100萬臺，一邊是讓空調(diào)身價3天回到6年前。昨日，以蘇寧美的、國美格力為對戰(zhàn)陣營的2015空調(diào)大戰(zhàn)正式打響，這也是近年來戰(zhàn)況最激烈的一場大戰(zhàn)。
每年3月，都會有一場空調(diào)大會戰(zhàn)，今年的戰(zhàn)場似乎變得更加血腥。美的與格力、蘇寧與國美上演著一出“血流成河”的豪門搏殺，甚至有豪言放出———“讓空調(diào)身價3天回到6年前”，更有跌破千元的空調(diào)出現(xiàn)在激斗中。這場空調(diào)大戰(zhàn)的慘烈程度由此可見一斑，不過對于消費(fèi)者而言，買到實(shí)惠才是最關(guān)注的。
戰(zhàn)前準(zhǔn)備 早已開啟
3月底成都的天氣忽冷忽熱，反復(fù)無常，不過空調(diào)市場卻在火熱升溫。先是網(wǎng)上各種“破格”行動，讓空調(diào)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
事實(shí)上，剛過完羊年春節(jié)，農(nóng)歷正月十六，格力在廣州地區(qū)就召開了核心經(jīng)銷商會議。這場新春聯(lián)誼會，實(shí)質(zhì)上是春季市場的啟動會。格力電器董事長兼總裁董明珠去年已放話要“清洗(空調(diào))市場”。今年3月她在全國“兩會”期間接受媒體專訪時表示，為推動變頻空調(diào)普及，價格戰(zhàn)“當(dāng)然繼續(xù)”。
在這場戰(zhàn)役中，一邊是國美和格力的戰(zhàn)斗組合，欲在3天銷售50萬臺空調(diào)。而另一邊，上周日，蘇寧通過微信群放出了“空襲72小時”的狠話，并曬出與長虹、海信、美的、奧克斯等多家企業(yè)召開戰(zhàn)前動員會的照片。據(jù)了解，蘇寧與美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、三菱重工、松下、長虹、新科、TCL等11個空調(diào)品牌聯(lián)手，將于3月26日至28日，推出“空調(diào)盟軍大惠戰(zhàn) 百萬空調(diào)動真格”的促銷活動，計劃3天內(nèi)沖擊100萬臺，對格力展開“反清洗行動”。
可以說，這是近年來少有的空調(diào)爭霸戰(zhàn)。不僅因?yàn)閷﹃囯p方是兩大賣場巨頭，如此多的空調(diào)品牌同一時間促銷也是多年未見?！斑@是近十年來，中外空調(diào)巨頭首次在同一時間，選擇同一零售巨頭促銷。”蘇寧一內(nèi)部人士如此形容本次大戰(zhàn)。
有數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度市場一共才賣出660萬臺空調(diào)，平均每月220萬臺。而3天賣出50萬臺空調(diào)意味著什么?那就是說，每天要賣超過16萬臺，每小時要賣近7000臺，一分鐘要賣116臺。這樣的數(shù)據(jù)聽上去的確有些不可思議，但從空調(diào)大戰(zhàn)的對戰(zhàn)雙方來看，似乎又都是信心滿滿。
庫存高 原材料降價
促成2015大戰(zhàn)升級?
每年3、4月都會有一場空調(diào)爭奪戰(zhàn)，但為何今年如何激烈?有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示：格力空調(diào)目前的庫存量估計已經(jīng)超過2000萬臺，而空調(diào)全行業(yè)的庫存超過了4000萬臺。這是什么概念呢?國內(nèi)一年空調(diào)銷量約5000萬臺，而2015空調(diào)冷凍年已經(jīng)過半(2014年8月~2015年1月)，庫存的4000萬臺空調(diào)足夠旺季的銷售，一些空調(diào)廠已經(jīng)減產(chǎn)，現(xiàn)在空調(diào)庫存更多在區(qū)域銷售公司和代理商手中。除了庫存高企，原材料價格下行也是誘因之一。業(yè)內(nèi)人士分析，去年石油50美元一桶，今年40美元一桶，原材料降價，也使蘇寧、國美這些連鎖巨頭壓低空調(diào)廠的進(jìn)貨價。
此外，格力要“清場”，掀起空調(diào)價格戰(zhàn)，其他品牌自然跟進(jìn)，格力與美的等品牌的PK不可避免。目前格力、美的、海爾三巨頭在國內(nèi)空調(diào)市場的份額已高達(dá)六成，它們之間的較量，會給二三線空調(diào)品牌帶來更大的壓力。
一家空調(diào)企業(yè)的工作人員表示，今年的大戰(zhàn)會很辛苦，不過也似乎達(dá)到了一個極限，熬過去就有新的出路，2015年是一個分水嶺。
成都商報記者從國美、蘇寧了解到，就目前的特價空調(diào)來看，價格上幾乎已探底，空調(diào)廠家很多暢銷機(jī)型的價格也有所下降，而自3月中旬氣溫持續(xù)升高以來，所有廠家均在放價放量，從而以低姿態(tài)爭取更大業(yè)績。
一定程度上說，3、4月是空調(diào)選購安裝的最佳季節(jié)，因?yàn)榭梢藻e過5、6月的安裝高峰期，畢竟旺季時空調(diào)價格往往相對平穩(wěn)。因此消費(fèi)者選擇這個時候下手，可以淘到較具性價比的空調(diào)。
暢銷機(jī)對戰(zhàn)
高端機(jī)卻是發(fā)展趨勢
雖然說，特價機(jī)、暢銷機(jī)成為此次空調(diào)大戰(zhàn)的主角，不過空調(diào)的發(fā)展趨勢則是“凈化”、“專屬”、“智能”。在3月中旬舉辦的中國家電博覽會(AWE)上，空調(diào)新品扎堆，主要就是圍繞這三個關(guān)鍵詞。
空氣質(zhì)量問題日益成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，因此，今年展出的空調(diào)產(chǎn)品都將凈化功能放在了最顯著的位置。美的作為國產(chǎn)白電巨頭，AWE期間帶來的新空調(diào)產(chǎn)品———空調(diào)+凈化器一體機(jī)吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，可以說它是空調(diào)，更是專業(yè)級的空氣凈化器。據(jù)了解，空調(diào)+凈化器一體機(jī)在實(shí)驗(yàn)室測試時，當(dāng)啟動空氣凈化模式，38分鐘以內(nèi)，PM2.5去除率高達(dá)99%;3小時以內(nèi)，甲醛去除率達(dá)到98%、甲苯去除率達(dá)到63%、氨氣去除率達(dá)到82%、除菌率達(dá)到99%。更有PM2.5量化數(shù)值可查詢、無耗材、易拆洗等特點(diǎn)。
“定制”雖然不是什么新名詞，但是它的出現(xiàn)為消費(fèi)者開辟了一條捷徑，只要明白自己的需求，選擇一款專屬于你的家電產(chǎn)品根本不是個事兒。在這次AWE展會上，很多廠商都推出了個性化定制產(chǎn)品，空調(diào)產(chǎn)品也不例外。海爾帶來的3D打印空調(diào)尤其引人注目。對用戶而言，3D打印空調(diào)將更加“知心”，可根據(jù)用戶的裝修風(fēng)格、喜好，以及功能參數(shù)上的具體需求，3D打印出專屬空調(diào)。例如姓名、紀(jì)念日、照片等極具個性化的圖案，也可以打印到空調(diào)外殼上，讓藝術(shù)性與專屬性并存。
而格力的玫瑰系列空調(diào)專屬結(jié)婚族，大紅色和玫瑰造型絕對是新婚人群的最愛。
拿智能說事兒的空調(diào)，作為智能家庭生態(tài)系統(tǒng)的一個成員，它既可以調(diào)節(jié)冷熱進(jìn)行遠(yuǎn)距離控制，還能掌控你的生活環(huán)境，探測居住環(huán)境是否舒適健康，并提出相應(yīng)的解決方案。
同時，與互聯(lián)企業(yè)的合作，成為智能新品推出的新基石。2014年4月，奧克斯聯(lián)手中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)巨頭之一的360公司切入智能家居領(lǐng)域。此款雪龍系列空調(diào)，搭載了無線智能物聯(lián)功能，通過手機(jī)上的智能操作客戶端，就可輕松遠(yuǎn)程遙控家中空調(diào)。此外，通過收集用戶信息及使用行為數(shù)據(jù)、故障信息數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、智能化前沿技術(shù)在空調(diào)產(chǎn)品上的應(yīng)用。