【中國禮品網(wǎng)訊】泉州涂門貢糖、福州牛角梳、永春麻粩、武夷山大紅袍……這些極具福建特色的伴手禮，承載著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，呈現(xiàn)出獨特的精神氣質(zhì)與文化品格。近年來，隨著福建省旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升，“清新福建”品牌日益叫響，這類傳統(tǒng)特色的伴手禮越來越受到游客的歡迎。
尤其這一兩年來，福建旅游部門進(jìn)一步整合資源，大力開發(fā)旅游伴手禮市場，通過搭建展示平臺，“走出去”營銷推介，以及利用微博、微信等新媒體平臺，在為游客購買提供便捷服務(wù)的同時，也讓人們從中欣賞、感受到福建獨特的“清新味”，不斷叫響“福建伴手禮”的知名度和影響力，讓“清新味”飄香四海。
搭平臺出標(biāo)準(zhǔn)，“清新味”更好找
惟妙惟肖的木偶戲、精湛的刺繡工藝、久負(fù)盛名的涂門貢糖、精美的德化陶瓷……日前，近百名臺灣游客歡聚在泉州錦繡莊民間藝術(shù)園，一邊品嘗地道的“清新”美食，一邊感受閩南傳統(tǒng)文化的魅力。
走進(jìn)錦繡莊民間藝術(shù)園，集萃城鄉(xiāng)特色旅游商品的“老字號一條街”，臺灣館、金門館、澎湖館、閩臺媽祖文化工藝館等一一呈現(xiàn)眼前，洋溢著濃濃的閩臺味道。“走進(jìn)錦繡莊就像到了閩南旅游伴手禮大觀園，泉州各具特色的旅游商品在這里都能一一買到，再也不用‘糾結(jié)’該買什么樣的伴手禮送親朋好友。”來自江蘇的陳張明告訴記者。
記者了解到，為了讓游客更方便地購買“清新味”的伴手禮，福建積極搭建旅游商品展示平臺。去年年初，福建省政府把旅游集散中心建設(shè)納入省政府為民辦實事項目。去年以來，福建建設(shè)完成了14個旅游集散中心，吸引了一大批旅游伴手禮進(jìn)駐，在為旅游者提供休憩空間的同時，通過政府搭建平臺，填補(bǔ)了福建旅游市場缺乏專業(yè)化伴手禮購物集散中心的空白，也讓游客和市民購買伴手禮有更多更好的選擇。
為了進(jìn)一步打響福建伴手禮“清新味”品牌，泉州市旅游局敢于吃“螃蟹”，先行先試：2012年，借鑒臺灣地區(qū)的做法，制定了《泉州伴手禮認(rèn)定暫行規(guī)定》，泉州伴手禮首次有了認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn);成立泉州伴手禮認(rèn)定委員會(簡稱認(rèn)定委)，負(fù)責(zé)泉州伴手禮的評價、認(rèn)定和管理工作;2013年7月，面向全國征集泉州伴手禮統(tǒng)一標(biāo)識，并于同年12月對外發(fā)布。標(biāo)識由字母、盛開的刺桐花、海絲等元素進(jìn)行創(chuàng)意，既體現(xiàn)了高端時尚，又彰顯了精致清新。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此前，福建旅游伴手禮品種繁多，但同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有本土化特色，且魚龍混雜，甚至有很多都是“外來貨”。“哪些是正宗的，哪些又是山寨的?沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓人難以辨別，很多省外游客想買又不敢買。”
“伴手禮有了統(tǒng)一的‘身份證明’，將避免泉州特色伴手禮被仿冒，也有利于避免旅游商品同質(zhì)化。”泉州市旅游局市場開發(fā)科科長葉俊偉告訴記者，同時，這個標(biāo)志將隨著千千萬萬的泉州伴手禮，隨著南來北往的游客，走向全國乃至世界，讓更多人品嘗到泉州“清新”的味道。
為了讓省內(nèi)外游客能夠買到純正“清新”伴手禮，泉州市旅游局對伴手禮的認(rèn)定進(jìn)行了動態(tài)管理。據(jù)介紹，對獲得認(rèn)定的伴手禮，若在有效期內(nèi)出現(xiàn)質(zhì)量問題、消費者反映強(qiáng)烈、發(fā)生質(zhì)量或安全事故的，由認(rèn)定委責(zé)令限期整改。逾期不整改的，認(rèn)定委將撤銷其泉州伴手禮認(rèn)定，并收回證書，停止企業(yè)使用相關(guān)認(rèn)定字樣和標(biāo)識。
“及時剔除不符合伴手禮要求的產(chǎn)品，做到品牌和品質(zhì)的一致性，保證伴手禮的品質(zhì)，將進(jìn)一步規(guī)范伴手禮市場。”業(yè)內(nèi)人士對記者表示。
值得一提的是，伴手禮標(biāo)識的發(fā)布，還有利于各地旅游商品資源進(jìn)一步整合，形成抱團(tuán)之勢，從而便于規(guī)模宣傳。南安蓮花峰藥廠是國有企業(yè)，主產(chǎn)涼茶、保健品等非處方藥品。參加首屆泉州伴手禮評選，但是沒有評上。繼續(xù)參加評選，在第二屆如愿選上。“我們之所以連續(xù)參選，就是希望通過政府搭建的這個平臺，把自身的品牌推廣出去，讓更多游客接納。” 該廠廠長蘇寶林表示。
記者從今年福建省旅游工作會議上了解到，福建將繼續(xù)搭建合作平臺，加強(qiáng)兩岸旅游商品對接合作，建立旅游創(chuàng)意人才、旅游商品企業(yè)和旅游景區(qū)對接合作機(jī)制，開發(fā)獨具特色的旅游商品;開展一系列活動，啟動“旅游商品推廣月”活動，打造“福建伴手禮”。
“通過實施福建旅游商品品牌建設(shè)工程，進(jìn)一步挖掘旅游購物消費潛力，提升購物消費占旅游總消費的比重。”福建省旅游局局長朱華表示。
抱團(tuán)“借船出海”，“清新味”香飄四海
去年在廈門舉辦的第七屆海峽兩岸文博會上，福建省旅游局和省旅游協(xié)會共同組織脫胎漆器、木偶、武夷山竹刻、福州軟木畫、陶瓷工藝品等500余件知名旅游文創(chuàng)商品精彩亮相，充分展示“清新福建”旅游文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與魅力。展會現(xiàn)場，可以免費品嘗風(fēng)味食品，還可享受傳統(tǒng)文化工藝品免費講解服務(wù)，吸引了諸多觀展者駐足觀看、品嘗和購買，實現(xiàn)了宣傳和銷售雙贏。
近年來，福建生產(chǎn)旅游相關(guān)商品的廠家不斷壯大，但“小、弱、散、差”的問題仍然存在。“很多企業(yè)產(chǎn)量低，單兵作戰(zhàn)，銷售渠道窄，品牌營銷意識弱，在對市場前景不了解、沒有明確推廣載體的情況下，少有人愿意去做包裝和推廣。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。
為了培育旅游伴手禮品牌，近年來，福建省各地旅游主管部門堅持“請進(jìn)來”和“走出去”的方式，抱團(tuán)“借船出海”，進(jìn)一步提升旅游伴手禮的知名度和影響力，讓福建伴手禮“清新味”香飄四海。
去年年底，在晉江市旅游局舉辦的晉江首批伴手禮評選活動現(xiàn)場，記者看到，香濃回甘的萬應(yīng)茶、香脆可口的衙口花生、酸香爽脆的安海土筍凍、地道美味的深滬魚丸……各具特色的“清新”伴手禮吸引了省內(nèi)外游客試吃、鑒賞，并紛紛為其點贊，現(xiàn)場熱鬧非凡。“好吃，真好吃。現(xiàn)場我買了近千元的旅游伴手禮，大包小包塞滿了小車的后備廂，準(zhǔn)備帶回去送給親朋好友一起分享。”來自廈門的江先生向記者回憶說。
與此同時，福建加大“走出去”的力度，積極組織旅游商品企業(yè)赴外地參加各種旅游商品博覽會、文博會等，進(jìn)一步宣傳福建旅游伴手禮“清新”好味道。
泉州惠安，擁有旖旎多姿的海岸風(fēng)光、精湛絕倫的南派雕刻技藝、奇異絢麗的惠安女民俗風(fēng)情。去年惠安研發(fā)出“樂游風(fēng)情惠安”、“風(fēng)姿惠女”旅游商品后，積極參加各類展會促銷、賽事評比和交易會、博覽會，在社會上引起了強(qiáng)烈的反響。其中，參加在浙江義烏舉辦的“第六屆中國(國際)旅游商品博覽會”，在海內(nèi)外游客前展露惠安商品風(fēng)采的同時，喜獲銅獎;在福建省委宣傳部、文改辦等部門主辦的“福建省最具創(chuàng)意文化產(chǎn)品”評選活動中，憑借濃郁的地域文化特色，榮獲“十佳”稱號。
“‘酒香也怕巷子深’，通過有效的宣傳包裝，積極參加展銷會，越來越多人認(rèn)可我們的‘惠安女’旅游商品，‘樂游風(fēng)情惠安’旅游新品牌一炮打響。”惠安縣旅游局局長蔡明霞說。
與此同時，各地還積極制作宣傳冊，幫助企業(yè)解決銷路問題：泉州市旅游局通過市場化運(yùn)作，積極編寫《泉州伴手禮指南》，集中展示泉州旅游伴手禮。目前，已初步完成文字收集和整理，擬今年編印好。屆時，《指南》將進(jìn)入泉州各星級酒店、旅行社、景點及機(jī)場、車站等，向市民游客免費發(fā)放。
廈門市旅游局今年將聯(lián)合廈門晚報共同編制《廈門旅游商品名錄》，從本屆和往屆評選出的“最閩臺伴手禮”中擇優(yōu)選擇。對入選的生產(chǎn)廠家、銷售商家及其商品，廈門市旅游局將進(jìn)行重點宣傳，為廣大市民游客購買廈門市旅游商品提供參考。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，下一步，福建各旅游商品企業(yè)、商家要進(jìn)一步整合資源，抱團(tuán)宣傳、抱團(tuán)營銷，研究建立伴手禮專賣店的可行性，研究在大型超市設(shè)立專區(qū)的銷售模式，讓游客在伴手禮物流方面享受到實實在在的優(yōu)惠，不用拎著東西到處跑，走之前在專賣店就可以一次性買齊全。
借力網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)傳播“清新”好味道
近年來，福建各相關(guān)部門通過建立旅游商品中心，開展伴手禮評選活動等方式，積極拓寬旅游商品展示渠道。“福建各地旅游商品資源豐富，政府可多利用電子商務(wù)平臺，通過網(wǎng)站來推介旅游商品，為旅游商品建立宣傳櫥窗，擴(kuò)大旅游商品的宣傳、銷售途徑。”泉州市政協(xié)委員曾聰明建議說。
記者在采訪中了解到，近幾年來，為了做大做強(qiáng)旅游購物市場，打響福建伴手禮品牌，福建積極整合伴手禮資源，利用微博、微信以及知名電商平臺等，打造多元化的銷售渠道。
在2013年第九屆海峽旅游博覽會精品會展現(xiàn)場，淘寶旅行·福建旅游官方旗艦店正式亮相。該旗艦店緊抓清新福建內(nèi)涵和市場熱點，設(shè)立閩臺特產(chǎn)專區(qū)，展示了一系列“清新”旅游商品，受到省內(nèi)外游客和市民的青睞。福建省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這兩年，旗艦店的產(chǎn)品銷售額位居全國同類省級旅游旗艦店前列。
去年年底，“清新福建”旅游體驗館在福州開館。記者看到，在1500平方米的體驗館里，開設(shè)了清新福建“碼上游”區(qū)域，游客可以掃描二維碼，了解清新福建伴手禮情況，還可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，非常便捷。
“惠安在打響‘樂游風(fēng)情惠安’旅游品牌的過程中，也嘗到了利用網(wǎng)絡(luò)營銷的甜頭。”蔡明霞告訴記者，去年7月，“惠安女6姐妹命名征集活動”通過微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)后，吸引了全國各地1028名網(wǎng)友互動。值得一提的是，活動信息通過官方微信發(fā)出后，一夜之間，活動指定郵箱就收到127封命名郵件。
廈門亞太旅游發(fā)展中心作為廈門市旅游局旅游商品宣傳推廣單位，從去年開始就積極利用市旅游局官方微信平臺訂閱號開展旅游商品推介。去年7月，成功在微信訂閱號平臺開展秒殺活動，活動獲得了粉絲的高度關(guān)注和參與。該中心旅游商品部經(jīng)理王景琪告訴記者，為了順應(yīng)市場的快速轉(zhuǎn)變，下一步，中心將適時推出時下流行的微營銷、微店，滿足網(wǎng)民線上購物的需求。
此外，各地一些旅游伴手禮企業(yè)積極試水電商，并且頗有成效。泉州源和堂蜜餞、安溪鐵觀音、廈門月餅等產(chǎn)品在網(wǎng)購排名中比較靠前;傳統(tǒng)小吃店也積極創(chuàng)新，通過增加在微博、微信的“曝光率”，以及利用網(wǎng)上團(tuán)購、微信傳播等途徑，吸引了大量網(wǎng)民和市民的光顧，極大地拓寬了旅游伴手禮銷售市場。
泉州市旅游局局長張錫坤告訴記者，下一步，泉州將開辟伴手禮微博平臺和微信公眾平臺，增加互動，吸引更多游客和市民關(guān)注泉州伴手禮的發(fā)展;泉州市旅游商品專業(yè)委員會將積極研究自建平臺或借助知名電商平臺，成立一家專門銷售公司，通過線上線下銷售相結(jié)合的方式，開拓旅游商品市場。