【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】羊年“晚春”會(huì)否讓家電消費(fèi)也“來(lái)晚一步”，甚或令原本的傳統(tǒng)淡季變得更淡？記者昨日從東莞三大家電連鎖獲悉，開(kāi)年消費(fèi)中白電幾乎遭遇集體“淪陷”，僅有彩電和廚電實(shí)現(xiàn)“小逆轉(zhuǎn)”，向來(lái)走勢(shì)搶眼的小家電也首度出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”，不過(guò)數(shù)碼3C表現(xiàn)尚算“驕傲”。和往年不同，今年因“晚春”因素，傳統(tǒng)消費(fèi)淡季則有一系列密集節(jié)點(diǎn)，如此又能否刺激和拉動(dòng)家電消費(fèi)，讓這個(gè)陽(yáng)春3月的淡季不淡？
小家電失風(fēng)頭首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
在來(lái)來(lái)往往的人群“遷移”大潮中，傳統(tǒng)家電遭受冷遇自在“情理之中”，畢竟回家過(guò)年和返城務(wù)工才是重中之重，所謂的添置家電年貨或升級(jí)換代消費(fèi)，都不過(guò)是連鎖賣(mài)場(chǎng)“噱頭式”說(shuō)辭而已。相對(duì)而言，除數(shù)碼3C以外，近年來(lái)表現(xiàn)搶眼的小家電一度成為年節(jié)的“救場(chǎng)角色”，但今年似乎也被“閃了一腰”。
據(jù)有關(guān)的第三方檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)小家電銷售同比下降4至5個(gè)百分點(diǎn)。東莞市場(chǎng)是否同樣“敗走麥城”，哪些品類受到的沖擊最大？
“從銷售情況來(lái)看，小家電實(shí)際還是可觀的，只是對(duì)比往年數(shù)據(jù)，銷售同比稍微有所下降。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡告訴記者，因“暖春”因素電暖器走勢(shì)相對(duì)疲軟，“受輕微沖擊實(shí)屬正常”。
時(shí)尚電器和東莞國(guó)美也雙雙直言，保暖家電走量沒(méi)有往年多，其他小家電作為禮品和獎(jiǎng)品的采購(gòu)量也明顯下降。有關(guān)賣(mài)場(chǎng)人士則透露，這是小家電首度于春節(jié)期間出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”。
暖電清倉(cāng)賣(mài)場(chǎng)均趁勢(shì)出擊
除“熱鬧”元宵外，連鎖商超和購(gòu)物中心在“三八婦女節(jié)”前后紛紛猛推“女王禮遇”，并熱衷更換“馬甲”，冠以女人節(jié)、女神節(jié)、女王節(jié)和公主節(jié)，甚或麗人節(jié)、閨蜜節(jié)等名稱，以拉近和女性顧客的心理距離，倒也是“蠻拼的”。家電連鎖也趁節(jié)造勢(shì)，刻意“節(jié)節(jié)出擊” ，以為開(kāi)年消費(fèi)“增磚添瓦”。
由于今年傳說(shuō)中的冷冬并未如期而至，反倒是讓人們?cè)谂庋笱笾羞^(guò)了一個(gè)“溫暖年”，從而使得暖電的“井噴點(diǎn)”始終無(wú)影無(wú)蹤，無(wú)論是廠家還是商家都難免有些“亞歷山大”。當(dāng)日前冷空氣突襲東莞，氣溫一度驟降至12℃左右時(shí)，廠商雙方紛紛抓住暖電翻身與清倉(cāng)的“最后稻草”。
東莞國(guó)美和東莞蘇寧表示，面對(duì)難得的暖電清倉(cāng)窗口期，于廠商放價(jià)清倉(cāng)的刺激下，小家電走勢(shì)“趁冷升溫”。“終歸是冷冬已過(guò)，幾天的冷空氣已很難再掀起暖電熱銷的波瀾。”時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人如是認(rèn)為。
刻意蓄勢(shì)動(dòng)真格火拼低價(jià)
雖然節(jié)點(diǎn)頻密，不過(guò)家電連鎖還是格外看重“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”這一特殊節(jié)點(diǎn)，并蓄勢(shì)打造一個(gè)持續(xù)幾天的旺銷檔期。
東莞蘇寧方面透露，在門(mén)店和易購(gòu)?fù)酵瞥觥翱照{(diào)爭(zhēng)霸動(dòng)真格”大型促銷，并用新玩法、低價(jià)格搶客吸金，從而率先撬動(dòng)新冷凍年的空調(diào)市場(chǎng)。同時(shí)發(fā)起大家電保值聯(lián)盟，當(dāng)中彩電作為重點(diǎn)品類搶先“打頭陣”。
東莞國(guó)美則特別開(kāi)啟“真低價(jià)”模式，并以“黑色星期五”為主題打造家電狂歡夜市，消費(fèi)者通過(guò)全網(wǎng)比價(jià)，一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格高出即可獲賠500元抵用券。本土連鎖時(shí)尚電器亦稱，即便各節(jié)點(diǎn)都有所動(dòng)作，但重點(diǎn)以“3·15”這一檔期為“主戰(zhàn)場(chǎng)”，并連續(xù)3日舉辦特賣(mài)會(huì)，讓消費(fèi)者享受“真實(shí)惠”。
整體上，在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)家電賣(mài)場(chǎng)彼此針?shù)h相對(duì)，并未過(guò)多地在服務(wù)方面“做足文章”，而是重炮打響一場(chǎng)價(jià)格“血拼戰(zhàn)”，這似乎意味著今年的家電零售將“硝煙彌漫”，市場(chǎng)平淡的情況下難出“奇兵”，轉(zhuǎn)而以價(jià)格作為“突破口”。
白電集體淪陷
彩電“小逆轉(zhuǎn)”
今年以來(lái)，家電消費(fèi)似乎仍在延續(xù)去年的低迷走勢(shì)，即便是重磅節(jié)點(diǎn)春節(jié)也未能“力挽狂瀾”。其中白電銷售量“集體淪陷”，僅有彩電和廚電實(shí)現(xiàn)“小逆轉(zhuǎn)”。
“數(shù)碼3C表現(xiàn)格外搶眼，其中網(wǎng)購(gòu)下單量甚為火爆，環(huán)比去年上半年增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，”東莞蘇寧相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人如是謹(jǐn)慎回應(yīng)稱，整體上尚算可觀，傳統(tǒng)家電在走勢(shì)方面也有所突破，但對(duì)具體的“突破”情況則未作透露。
東莞國(guó)美亦委婉回應(yīng)稱，彩電銷售“有所提升”，如康佳、索尼、三洋等彩電頗受消費(fèi)者的青睞，其業(yè)績(jī)相對(duì)較為“驕傲”，而廚衛(wèi)家電銷量更同比增長(zhǎng)30%多。同時(shí)數(shù)碼3C再次顯露“英雄本色”，銷量同比平穩(wěn)增長(zhǎng)35%，手機(jī)又一次成為最暢銷的明星兵團(tuán)，行貨版的蘋(píng)果iPad air2和iPhone 6一路“過(guò)關(guān)斬將”，引得眾多“果粉”競(jìng)相“折腰”。
和熱唱所謂的“開(kāi)門(mén)紅”有所不同，本土連鎖時(shí)尚電器低調(diào)表示，開(kāi)年以來(lái)的整體消費(fèi)與去年基本持平，傳統(tǒng)家電和3C都沒(méi)有出現(xiàn)“大幅增長(zhǎng)的情況”。
多個(gè)節(jié)點(diǎn)前后疊加
能助力擺脫淡季宿命？
通常而言，節(jié)前的習(xí)慣性集中消費(fèi)，往往釋放了蓄勢(shì)已久的大部分消費(fèi)潛力，從而使節(jié)后淪為傳統(tǒng)消費(fèi)淡季。今年少有的“晚春”因素，讓多個(gè)節(jié)點(diǎn)前后疊加，又能否助力其擺脫春節(jié)之后為期近1月的淡季宿命？
“除開(kāi)學(xué)季、開(kāi)工季雙雙殺到外，元宵節(jié)和婦女節(jié)彼此相臨，消費(fèi)者權(quán)益日和空調(diào)啟動(dòng)季相繼登場(chǎng)。”丁怡認(rèn)為，如此密集的節(jié)點(diǎn)將直接刺激新年開(kāi)局消費(fèi)，“我們也將熱推多場(chǎng)大促，讓三月形成一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)”。
東莞國(guó)美廣宣部負(fù)責(zé)人張彤亦認(rèn)為，接踵而來(lái)的節(jié)點(diǎn)利于賣(mài)場(chǎng)“挖潛”開(kāi)學(xué)和開(kāi)工經(jīng)濟(jì)，甚或是“她經(jīng)濟(jì)”，從而為開(kāi)年消費(fèi)錦上添花，甚或令春節(jié)之后“傳統(tǒng)淡季不淡”。
“晚春模式，對(duì)年前銷售是利好，但對(duì)年后則平添了變數(shù)。”時(shí)尚電器相關(guān)負(fù)責(zé)人如是分析，今年的開(kāi)學(xué)、元宵、三八節(jié)接連而來(lái)，或淡化各節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)力，也可能使得家電銷售“整體不及往年”。