【中國禮品網訊】2014年，雖然在國內經濟放緩、國際環境復雜多變的情況下，家紡行業增速有所回落，但仍繼續保持了穩定發展。展望2015年，我國家紡行業將向何處去？在此，我們邀請中國家用紡織品行業協會會長楊兆華對家紡行業2015年發展談談自己的感受。
當前，我國家紡行業進入了一個新的時代，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華開門見山指出，家紡行業今后的發展方向將是"以新家紡、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業發展，推動行業的轉型升級。"
新家紡，從消費者需求出發
何謂新家紡、新生活？
楊兆華指出，新家紡就是根據消費者需求的變化對家紡產品提出了更高更新的發展要求。目前，消費者的需求出現了明顯的變化。一是對家紡產品功能性要求越來越突出；二是對安全性也提出了更高的要求；三是追求產品更好的性價比，不接受超出實際價值的價格。因此對新家紡也提出了一個具體的要求，從產品的角度來看，要求家紡產品安全、舒適、智能、時尚；從使用角度來看，要關注家紡產品的科學和健康的消費和使用，因為好的產品沒有好的使用方法是發揮不出產品的全部功能作用；從環保的角度看，強調綠色生產和循環利用。產品是家紡行業發展的根本，應該采用新工藝、新材料、新裝備來滿足家紡產品的安全性和舒適性的要求，通過新設計來滿足產品的智能化和時尚性要求，同時在整個生產過程中強調低碳環保。
新生活就是倡導新的生活方式和新的生活理念，以指導家紡產品的健康消費，提高人民的生活質量，促進行業的良性發展。生活方式與消費者的消費習慣有著密切聯系。目前我國消費者購買家紡產品以自用更新為主，70%的消費者家庭年消費額低于3000元，這就說明家紡行業還有一個比較大的增長空間。從傳統渠道看，女性消費者占了80%多且年齡偏大；從電商渠道看，男性消費者比重在增加且消費者年輕化趨勢明顯，這也看出家紡行業增長潛力巨大。在此背景下，明確了新生活的具體內容：從生活方式方面講，要提倡簡約、時尚、綠色的生活方式；從消費理念方面講，要提倡人與自然的和諧，要珍惜我們的產品，同時還要懂得享受生活；從跨界整合方面來講，要求為整體家居環境打造一站式的服務。
總之，新生活要求家紡行業以提高廣大消費者的生活質量為目的，根據新的消費理念和生活方式進行渠道創新和跨界合作，實現家紡行業的新發展。
跨界，給家紡企業提供增量
談到跨界合作，楊兆華說，行業間有許多資源可以整合利用，攜手發展，實現共贏。當前家紡行業已經有了比較大的突破。2014年，家紡協會與室內設計師協會、家具協會、酒店、采購商合作模式都已啟動，尤其與中國家具協會實現實質推動與交流。在2014年10月舉辦的首屆中國國際家俬面料及輔料博覽會上，中國家用紡織品行業協會和中國家具協會共同為企業搭建了一個從產品研發到終端銷售完整的研產銷交流平臺，從過去單純的面料采購關系轉變為戰略伙伴關系，使兩個上下游行業找到了攜手發展的新模式。
上下游聯動也在中國紡織工業聯合會內部悄然運行，發揮著中紡聯"航空母艦"作用。除多年來家紡協會與中國國際貿促會紡織行業分會共同辦展，與中紡聯外事辦攜手對外交流外，2014年家紡協會還與中國印染協會、中紡聯科技部合作進行新工藝宣傳推廣，并針對高陽集群印染后道的節能減排和印染提升改造，組織專家去高陽，結合當地改造需求問診。在循環利用方面，家紡協會與化纖協會合作，針對滌綸家紡產品研究循環利用路線，如窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，可以通過化學法實現回收再紡絲，然后再用于家紡產品和服裝產品的制造。針對純棉家紡產品的循環利用，如毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產。家紡協會與化纖協會還將進一步加強合作，建立起廢舊家紡產品的回收利用體系和再循環體系。節能減排、循環利用，這些富有特色的工作不是行業企業今年一年的工作，而是要不斷開拓發展的長期工作；也不是光做做表面文章就可以的，而是要深入下去把這些事情做精做好。
跨界合作只是剛剛開始，將資源整合好，將幫助企業找到增量。常規的市場開拓，我們的家紡企業已經能做得很好，但單個企業沒有那么多資源，上下游聯動是單個企業能力無法達到的，那么家紡協會幫助企業與上下游合作，讓企業找到開拓市場的增量，這是企業最喜歡的事情。未來家紡協會要在開拓中不斷進步，將工作越做越細。
渠道，創新是永恒的主題
談到渠道，楊兆華強調，這幾年電子商務包括C2B、O2O越來越火，眾多家紡企業紛紛"觸電"，尚未"入圍"的觀望者也躍躍欲試。但有一個趨勢是，大家越來也明智了，越來越認識清楚了，不像前幾年電子商務剛出現，給大家一個誤導，好像電子商務是我們的發展方向，而且是我們唯一的發展方向。現在大家認識到電子商務僅是多了一個渠道而已，對線下渠道不是否定，每個企業怎么去應用要根據自身的情況，能利用好更好，不能利用就不要去強求，強求反而做不好，卻把自己的"本"丟掉了。
這也說明終端產品永遠要渠道創新，渠道創新不是因為電子商務出現，我們受到沖擊而被動地創新，渠道創新的根本就是為了滿足消費需求，滿足消費者的消費習慣變化。因此，滿足消費需求才是渠道創新的根本。而電子商務的根本也是滿足消費者需求變化，這與傳統渠道的目標沒有本質變化，電子商務未來發展方向也是要圍繞這個根本。不能光看過程中的問題，抓細節。這么看問題我們才能更容易地理解和認識。包括羅萊入股大樸網，現在也就是一種嘗試、一個信號，入股是為了線上線下的聯動，說明我們傳統企業不單單在實際生產銷售過程中注重電子商務運作，而且開始利用資本市場，利用資源整合。當然，這不是要求大家今后都去兼并入股，而是多了一個渠道，多了一種渠道創新模式。
渠道創新是永遠不變的主題，不要因為某些企業步入電子商務，電子商務就成為了主題、未來發展方向，這僅是渠道創新的一種。我們非常樂見行業里更多的創新，也支持企業渠道創新工作的開展。
文化，不能光談文化不講市場
談到家紡文化，楊兆華提出家紡文化要關注兩個問題，一是提倡原創，不管是家紡展會還是家紡設計大賽都是在提倡原創，模仿學習不是目的。二是尊重知識產權。鼓勵大家原創打擊仿冒。仿冒抄襲一定要打擊，否則搞原創的人就沒有一點積極性了。家紡協會一直在研究知識產權方面的問題。
而家紡文化與品牌是有緊密關聯的，和民族品牌和產品的民族特性聯系緊密。我們要從幾千年中華發展歷史中提煉中華元素，中華元素是一種文化背景，目前我國家紡品牌都還很年輕，品牌文化還比較弱，怎么去推動家紡品牌發展？不能光講故事忽悠老百姓，而是需要打造真正的品牌特色、產品特色，這就要從我國博大精深的中華文化中去尋找。關鍵是品牌企業對文化的理解和提煉，這些都會變成家紡品牌對消費者生活方式的引導。文化與市場緊密結合才是最完美的結合，不能光講文化不講市場。
當然，家紡文化不僅包括家紡流行趨勢發布，還包括設計大賽、非物質文化遺產展示、知識產權保護等，而這些在家紡文化中也只是一個個元素，是具體的點和抓手。光這些還不夠，還要號召企業注重對文化的挖掘和理解，在這基礎上提煉形成自己的產品文化、企業文化，形成家紡品牌自己的文化來引導消費者，讓消費者認可你提出的生活方式。為什么國際大牌如香奈兒、迪奧的產品那么貴，且基本上不打折，然而消費者仍追隨著他。這不單單是接受他的單一產品，更是接受他的生活方式和生活理念。
因此從這個層面看，家紡文化貫穿于產業鏈的上下游，不管是產品創新，還是知識產權保護，不管是設計研發，還是拓寬渠道等等都包含著家紡文化在其中。（中國紡織網）