【中國禮品網訊】功能飲料品牌紅牛總能找到吸引大眾眼球的方法，比如找人從太空進行“極限跳傘”。

　　但它想做的可不僅僅是把品牌和極限運動做綁定，除了針對運動愛好者做宣傳，紅牛也在包括藝術在內的其它領域努力尋找存在感。最近，這個飲料品牌就在紐約開出了一家專賣設計品和藝術品的“禮品店（The Gift Shop）”。

　　“禮品店”是紅牛與美國藝術娛樂公司Alldayeveryday的合作項目。商店從博物館和藝術館的紀念品商店獲取靈感，展出和銷售藝術家和設計師創作的獨特的、有品位的藝術品和設計商品，包括服裝、配飾、裝置藝術品、生活用品等。

　　同時，商店也會和博物館與藝術館一樣，不定期地舉辦展覽和活動。比如，在已公布的商店活動日歷中，攝影師Amanny Ahmad會在春季進行花卉裝置和圖像作品的展出。在展覽結束后，這些作品都會留在“禮品店”中銷售。

　　“不斷地為店里添新產品是件容易的事，但我們也希望能在店鋪體驗上一直出新點子，所以我們會在店里不定期的舉行各種活動。”Alldayeveryday管理合伙人凱文·卡尼（Kevin Kearney）在接受設計網站pfsk采訪時說，“而活動的日程也排得并不密集，因為我們希望為藝術家們提供更多的機會和空間，讓他們自由安排自己的展覽時間。

　　在紅牛與Alldayeveryday的合作中，Alldayeveryday負責利用自己在藝術界和設計界累積下的合作伙伴資源，為“禮品店”找優質貨源。而紅牛則負責為商店策劃和舉辦周期性的主題活動，并為商店提供場地——“禮品店”就開在紅牛在紐約開設的“紅牛工作室（Red Bull Studios）”中。

　　紅牛工作室是紅牛為了打入藝術和娛樂圈所創辦的多功能空間，目前在包括倫敦、洛杉磯、紐約、巴黎、東京、奧克蘭、圣保羅等全球11個城市設有分站點。一般情況下，每一個紅牛工作室都配備有廣播直播間、錄音棚、演講廳、展覽空間，以及無限量供應的紅牛飲料。

　　通過紅牛工作室，獨立畫家、雕塑家、音樂人、DJ可以獲得藝術創作所需要的設備和場所。而這次紅牛工作室紐約分站開設計品店，又為藝術家和他們的作品提供了一個展示的空間，以及銷售的機會。

　　可是除了能增加品牌曝光率，工作室和設計品店究竟能為紅牛帶來多少產品銷售回報呢？

　　紅牛在公司成立至今的27年里，已經成長為全球最大的功能飲料品牌，其功能飲料的全球總銷量已經超過了450億罐。在2014年，紅牛的全球年銷售量達到了56億罐，較2013年上漲了4.2%。

　　這樣的銷售成績與紅牛投重金做的營銷努力不無關系，但似乎與運動方面的高投入更相關。紅牛品牌官網中的2014年度總結板塊中，紅牛在介紹銷售成績的同時，還特別強調了品牌贊助的球隊、車手、賽事在2014里的表現和成績。

　　所以，紅牛選擇藝術領域作為下一個市場拓展的突破口總讓人覺得牽強——起碼目前，藝術和紅牛產品的聯系度還是偏低的，僅僅靠“給你一雙翅膀”這樣放諸四海而皆準的廣告口號將二者綁在一起，并不能說服消費者，尤其是那些藝術愛好者和從業者選擇購買功能飲料。試想一下，一個賽車手喝紅牛肯定會比一個音樂家拿著紅牛創作來得畫面和諧吧。