【中國禮品網(wǎng)訊】十八大以來，受新一屆領(lǐng)導(dǎo)推出的八項規(guī)定、整風(fēng)以及高壓反腐的影響，市場上一些高端消費品的消費額普遍走低，兩年的大力反腐之下，市場上許多行業(yè)都受到了或多或少的影響。
以公務(wù)消費為主要收入來源的高端酒店和娛樂行業(yè)首先受到?jīng)_擊，大部分酒店經(jīng)營者轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，把目光投向大眾消費，餐飲企業(yè)菜品價格均出現(xiàn)了大幅下調(diào)，某些星級酒店商務(wù)餐價格下調(diào)近五成，大型百貨公司的團購、公款購物卡銷量也有所減少，其次就是一些禮品行業(yè)，比如高端白酒、高端茶葉、花卉利潤急劇下滑，除此之外，出國旅游消費成倍減少，各種高檔大排量汽車、世界名車銷量急劇下降。
有人為中國經(jīng)濟發(fā)展唱衰，認(rèn)為世界經(jīng)濟整體發(fā)展緩慢的情況下，大力反腐不利于市場回升，然而，從長遠角度看，這些影響會隨著時間的發(fā)展逐漸減少，某些行業(yè)的畸形發(fā)展被叫停，經(jīng)濟增長中的泡沫和水分被擠壓，會使得經(jīng)濟增長更健康、更有質(zhì)量。
藝術(shù)品市場作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在大眾眼里是一個神秘、高端的產(chǎn)業(yè)，然而在近幾年的藝術(shù)品市場中也存在著一個灰色地帶，那就是禮品畫市場，在送禮的大潮下，書畫作為禮品無疑是高雅、高端之選，少則價值幾千，多則百萬元，這些價值不菲的書畫作品，成了反腐的重點領(lǐng)域，隨著這兩年反腐力度加大，送禮行賄的現(xiàn)象得到了有效的遏制，而一些被當(dāng)作“禮品”出售的書畫作品也因此受到了嚴(yán)重的影響，這對整個藝術(shù)品市場，尤其是書畫市場將產(chǎn)生什么樣的影響？記者走訪了京城某著名的文化街，進一步了解“八規(guī)”之下書畫市場的行情趨勢。
禮品畫遇冷，書畫市場低迷
眾所周知，中國藝術(shù)品市場的交易額在經(jīng)歷了前幾年的高峰期之后，出現(xiàn)了急轉(zhuǎn)彎，整個市場呈現(xiàn)出較為明顯的倒退，究其原因，當(dāng)然與全球的藝術(shù)品市場、經(jīng)濟形勢有莫大的關(guān)系，然而這只是其中的一個因素。一位不愿透露姓名的商戶告訴記者，這兩年書畫市場不好做，很多原先大家競相追逐的作品，突然變得無人問津，他告訴記者“除了經(jīng)濟環(huán)境不景氣，人們手頭上沒有多余的資本投入到市場，還有就是沒人敢買敢送了。現(xiàn)在反腐力度很大，禮品畫賣不出去，一些沒有明確定位，沒有雄厚資本支撐的畫廊，什么畫都收，專門做禮品的市場，現(xiàn)在日子不好過。”
在人們心目中，書畫一直都是檔次高、門檻高、文化氣韻最為濃厚的收藏品，可在很多畫廊老板眼里，更看重它們作為“禮品”的價值，藝術(shù)市場評論家齊建秋對記者說：“書畫市場主要有三個部分，一塊是中國古代書畫，一個是近現(xiàn)代書畫，一個是當(dāng)代書畫，古代書畫的收藏是非常特殊的，因為只有真正讀古畫的才是真正的收藏家，真正的收藏家是跟政治沒有什么關(guān)系的。近現(xiàn)代書畫主要是受經(jīng)濟形勢的影響，市場從2011年的下半年開始就一直比較平穩(wěn)，今年這個市場的走向仍然是比較平淡。”他認(rèn)為，當(dāng)代書畫是受反腐影響最重的領(lǐng)域，一些名家的作品被當(dāng)作禮品，被認(rèn)為是“價值高、有面子、有文化”的體現(xiàn)。“受反腐影響的主要是當(dāng)代書畫，當(dāng)代書畫就是我們現(xiàn)在在世的這些中青年畫家的作品，這些人都有自己的一些追捧者，還有自己的一些粉絲，不受真假畫的影響，也能批量創(chuàng)作，對當(dāng)代書畫的認(rèn)識門檻相對低，對當(dāng)代畫感興趣的多是官僚，鑒賞水平不高，不懂畫，先介紹畫家的職務(wù)，職務(wù)高就一定很好，在中央八項規(guī)定之下，一些專做當(dāng)代書畫市場的畫廊倒閉是意料之中的事。”
某位畫廊負(fù)責(zé)人告訴記者，年底本應(yīng)是字畫賣的比較快的時候，可是今年行情非常不好，年底送禮品畫的人群嚴(yán)重減少，來到畫廊的人也都只是看看，甚至不會詢價。他說：“以前還會有很多全國各地的畫廊來采購，可是如今畫廊已經(jīng)經(jīng)歷了它的發(fā)展期，市場已經(jīng)飽和，河南、山東的一些畫廊甚至成了‘收藏家’，手里的畫出不去，流動性嚴(yán)重縮小。”另一位畫廊經(jīng)理對記者說：“反腐對禮品字畫影響大，送禮嘛，領(lǐng)導(dǎo)喜歡誰，大家就會投其所好地送，那些畫家的身價也就隨之倍增，其實有一些近現(xiàn)代的作品很好，但是由于畫家名氣不大，還不如當(dāng)代一些二流畫家的作品價位高。前幾年瘋長的泡沫讓很多人迷失了方向，都去跟風(fēng)炒作。這兩年八項規(guī)定之下，禮品畫現(xiàn)在都不好走，不過我們這邊做的比較好的畫廊，代理的都是實力派畫家的作品，學(xué)院派、實力派受影響不大。”
另一名不愿透露姓名的畫廊老板則直接認(rèn)為，受反腐影響比較大的是目前一、二線的畫家們。他說：“前兩年泡沫太大，例如范增的作品，前兩年四五十萬元一平尺，現(xiàn)在市場上成交額太低，流通不動，這些一線畫家的價位被架起來，很難下降，人們收藏逐漸理智，靠官僚、靠運作起來的畫家站不住腳，市場一洗牌，很多畫家、畫廊都會被淘汰，較為嚴(yán)重的例如青州那邊，許多畫廊誰火做誰，跟風(fēng)炒作，以利益為目標(biāo)，現(xiàn)在好多畫廊不開門，因為開門也賣不掉，都是一些二流畫家的作品，現(xiàn)在很多人都頭疼了，畫在手里賠錢也甩不掉，好多作品賣不掉。”
當(dāng)代著名畫家、評論家梁江在接受記者采訪時曾表示，當(dāng)代一些名家作品在市場上走紅或者被捧紅，主要作為禮品畫銷售。某些畫家的作品，幾年之間從一平尺幾萬元暴漲到幾十萬元，乃至不按尺寸只論張計價，一幅畫數(shù)百萬元，這樣近乎天方夜譚的價格，已完全游離于市場規(guī)律之外，是潛規(guī)則或幕后炒作推手運作的結(jié)果，一般藝術(shù)消費者不可能承受這樣的作品，當(dāng)代書畫市場如果深陷禮品泥潭，將與社會美育脫離，跟普通民眾的生活無關(guān)，這樣的藝術(shù)將別無出路。
泡沫破滅，短期收縮
禮品畫在整個藝術(shù)品市場中所占的份額，雖沒有具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但它的存在就像一條潛規(guī)則，伴隨著藝術(shù)品市場的發(fā)展，不僅是當(dāng)代一些知名的畫家，甚至包括張大千、齊白石等藝術(shù)大家的作品，名人字畫總是會被賦予“特殊價值”。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士統(tǒng)計，禮品畫占書畫成交額50%以上，禮品畫市場的遇冷是國家政策下的大勢所趨，也是市場健康發(fā)展的大勢所趨。近年來書畫市場的萎縮對整個藝術(shù)市場的影響到底有多大，我們還沒有明確的定論，但它所產(chǎn)生的影響對書畫藝術(shù)的傳承發(fā)展、對藝術(shù)品市場良性發(fā)展都將起到積極的作用。
從現(xiàn)實層面來看，禮品畫的銷售渠道出現(xiàn)了問題，會影響一些畫家作品的流通和畫廊的效益。然而我們縱觀藝術(shù)品市場發(fā)展的長河，禮品畫市場占較大比重本身就是不正常的，書畫藝術(shù)品回歸現(xiàn)實，對藝術(shù)家、畫廊和普通民眾來說，都是好事。一位畫廊老板認(rèn)為：“大力反腐對老百姓是好的，對各個行業(yè)是好的，市場的變化讓我們認(rèn)清了現(xiàn)代社會的現(xiàn)實，讓老百姓的心里更踏實。前幾年，不僅藝術(shù)品價格，房價、物價的虛高，讓人心里沒底了，政策之下的市場調(diào)整，讓畫廊、藝術(shù)家都認(rèn)識到自己的定位，以前作品賣的太貴，如今身價如果不放下來，別人也不會買，對藝術(shù)家自身也是有影響的。”
隨著不少官員落馬和反腐的持續(xù)推進，作為禮品市場中排名靠前的類別，字畫、古董等藝術(shù)品受沖擊較大，特別是對那些熱衷于炒作書畫藝術(shù)家和具有較高頭銜藝術(shù)家的作品影響尤甚。齊建秋表示，一些知名的畫家現(xiàn)在需要注意了，這些人大多是在美院，或是在國家官辦的畫院擔(dān)任一定的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。“這些年他們賣得畫比較多，但是這里面還牽扯到一些問題，比如稅的問題，現(xiàn)在大家對這個很關(guān)注，所以他們也會警覺、警惕起來，也會有所收斂。”
但同時齊建秋也認(rèn)為，當(dāng)代的書畫市場需求量銳減，對整個市場的影響并不大，在他看來，中國書畫市場如果是一個100%的盤子，那么古代書畫市場占20%，當(dāng)代書畫市場占20%，中國近現(xiàn)代書畫市場占60%，近現(xiàn)代書畫才是中國書畫市場的主流，高端書畫市場并沒有受到很大的影響，然而即便是只有當(dāng)代書畫市場問題比較嚴(yán)重，它的調(diào)整與變革，必然會對整體市場泡沫的壓縮、市場長久發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
畫廊轉(zhuǎn)型，長遠利好
傳統(tǒng)畫廊在大勢之下，也不得不去謀求新的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在接受記者采訪時一位畫廊負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2015年的書畫市場會和前兩年一樣平淡，在他看來，傳統(tǒng)畫廊會向西方學(xué)習(xí)，“會西化得更加厲害”。他說：“畫廊與藝術(shù)家的關(guān)系將會面臨調(diào)整，現(xiàn)在是藝術(shù)家來定價，將來畫廊會慢慢起到引領(lǐng)市場的作用，再有一點，畫面的畫幅會更小以降低價格，內(nèi)容將會更加偏向裝飾性，事實證明，對于多年來只做一位實力派畫家的畫廊，市場上的風(fēng)潮涌動對它們影響不大，這將來也會成為畫廊的發(fā)展趨勢。”
一位畫廊負(fù)責(zé)人表示，應(yīng)該在中青代畫家中，找一些潛力很大的，不光是在藝術(shù)上，還要在藝品、人品上都有很高修為的藝術(shù)家，做實力派的畫家代理。他表示：“2015年的書畫市場，中青年藝術(shù)家發(fā)展會比較好，尤其是學(xué)院派有實力的畫家，一線二線的畫家很危險，放不下自己的身價，對自己的藏家沒法交代，自己的面子也過不去，市場也不愿意降價，作品就不能流通，所以人們會轉(zhuǎn)向中青年藝術(shù)家，這些人受教育程度高，基本功扎實，藝術(shù)價值也不低，作品價格低，會收到大家的追捧。”
禮品畫遭遇沖擊，藝術(shù)品市場的平淡，也讓藏家們越來越理智，盡管短期內(nèi)書畫市場在成交額上的表現(xiàn)會有所下滑，但泡沫壓縮之后，會讓更多的藏家得以進入市場，當(dāng)不斷的新鮮血液流入，人們的視野會更加開闊，不僅有價值的當(dāng)代書畫作品會從中脫穎而出，一些被人低估了的近現(xiàn)代書畫作品也會被重新審視，使得書畫作品的價格更加合理，與其藝術(shù)價值相匹配，藝術(shù)市場的良性轉(zhuǎn)型，必然會給廣大藝術(shù)家提供更加良好的生存發(fā)展空間，作為收藏家、藝術(shù)品消費者來說，可選擇的空間也就更大，對作品的藝術(shù)性的判斷也會更加公允。