【中國禮品網(wǎng)訊】近日，多個(gè)外國奢侈品牌發(fā)布的2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，驚人的銷售業(yè)績已不在，銷售額的增速僅維持在個(gè)位數(shù)。

　　法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)今年一季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季銷售額同比僅增長6%，而在去年同期，這一數(shù)字高達(dá)25%。愛馬仕今年一季度的銷售額增速僅為10.3%，也創(chuàng)下了2009年以來的最低值，而2009年正是全球衰退最嚴(yán)重的年份。LVMH以及古琦母公司Kering等也一致預(yù)計(jì)，今年業(yè)績將出現(xiàn)明顯下滑。

　　其實(shí)，自去年起奢侈品行業(yè)的中國盛宴就已臨近尾聲。貝恩咨詢公司的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速從2011年時(shí)的30%，降到個(gè)位數(shù)7%，變化好似過山車般。

　　而近日，一項(xiàng)由全球頂級(jí)奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示，預(yù)計(jì)在今年，全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。而下降的主要原因，上述研究稱就在于中國。

　　近年一直是奢侈品增長引擎的中國市場，為何也遭遇增速放緩的窘境？

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷博士告訴編者：“最重要的原因是，從很多的財(cái)報(bào)中可以顯示，消費(fèi)業(yè)績下滑最嚴(yán)重的往往是奢侈品的大牌，這也說明奢侈品大牌在中國經(jīng)歷了高速發(fā)展和快速擴(kuò)張的過程之后，實(shí)際上已經(jīng)逐步接近市場臨界點(diǎn)，他們一方面在進(jìn)行品牌擴(kuò)張，另一方面隨著知名度的提高，品牌價(jià)值卻在下降。”

　　第五大道奢侈品網(wǎng)首席執(zhí)行官孫亞菲告訴中國新聞周刊網(wǎng)記者，“中國的奢侈品消費(fèi)，據(jù)了解有一部分是用于送禮的，在今年之后，國家對(duì)官員接受禮品或者購買奢侈品，有一些限制，尤其像去年出現(xiàn)了“表叔”這樣的風(fēng)波，對(duì)送禮這塊的奢侈品消費(fèi)，我相信是有影響的。”

　　某一線品牌代理商透露，“畸形消費(fèi)”降火是影響奢侈品在中國市場銷售額的重要原因。他說，以前各種形式的“團(tuán)購”、“禮品”在銷售額中占據(jù)重要位置；但從去年開始，政府官員遠(yuǎn)離奢侈品的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，奢侈品更是逐漸淡出禮品市場。有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)下跌近53%。

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國第一季度奢侈品市場的監(jiān)控報(bào)告顯示：在2013年之前，奢侈品在中國的銷量中，禮品市場占據(jù)了市場中的72%的份額。在中國，送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但在2013年第一季度來看這一局面已經(jīng)被打破，官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開輿論災(zāi)難的最好辦法，官員市場缺失是重創(chuàng)國內(nèi)奢侈品市場份額的主要原因。

　　隨著中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念的不斷升級(jí)和消費(fèi)者心理的日益成熟，可以看到中國的炫富性消費(fèi)心理在逐漸減少，這也讓國內(nèi)奢侈禮品市場的發(fā)展空間越來越小，奢侈禮品企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)換思路，調(diào)整戰(zhàn)略，來迎合中國市場的這一重要轉(zhuǎn)變。