【中國禮品網訊】大家的印象中，禮物應該是逢年過節、包裝精美、贈送親朋的特殊的商品，這種印象來自農耕時代甚至更早延續下來的禮物的定義。而現在，人類已經進入了一個與過往完全不同的移動社交時代，禮物的概念將變得與以往不同。

　　首先我們需要知道禮物是什么？百度百科里是這么定義的：禮物是在社會交往中，為了表達祝福和心意或以示友好，人與人之間互贈的物品。禮物是送禮者向受禮者傳遞信息、情感、意愿的一種載體，通常是人和人之間互相贈送的物件，其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。

　　從這段定義中我們大概可以看出這幾點：

　　1、禮物是社交的伴生品；

　　2、禮物是物件；

　　3、禮物是傳遞信息的情感載體；

　　作為社交產物，每一時代的禮物必然反映該時代的社交特點！而我們現在的禮物特征仍然停留在農耕時代！

　　在手機通訊沒有發明之前，物理的距離使得人與人之間的社交行為變得稀少和珍貴，往往相鄰十幾公里的兩個人，即使是很好的親戚或朋友也只能在逢年過節、生葬嫁娶數月甚至數年才會往來一次。這種社交形態下的禮物也呈現了相應的特征：人們會挑選更貴重的物品、使用更精美的包裝、用一種更鄭重的形式進行相互饋贈。

　　移動社交時期人們的社交方式發生了翻天覆地的變化！人與人之間的距離無限接近于零，社交行為成為一種基礎的日常行為，其發生頻次從農耕時代的數月一次猛然變成了每天數百數千次！社交行為發生了深刻變化，而作為社交伴生品的禮物也需要相應調整以適應這種變化，我們需要重新定義這個時代的禮物！

　　往來的禮物社交具備移動社交時代的四個特征：

　　一、社交頻率的變化使得禮物贈送行為應隨之變化，禮物贈送行為可以隨著社交行為實現，發生頻率同樣從過去的數月一次變為每天數十數百次！

　　二、禮物社交行為變得常態化，因此用于擔任禮物的商品也將更多樣化，也就是，許多的普通商品都可以作為禮物社交的標的，因此往來將覆蓋更多品類的商品，當然，對品牌和品質要求會更高；

　　三、禮物的標的將從具體的物品變為抽象的物權，便于分割和依附于移動社交行為的完成。在過去，當我們要贈送禮物時，我們需要先完成支付購買，然后直接贈送物品。而在信息時代，支付可以在線完成，物品運輸可以由物流公司完成，因此，我們只需手指一點就完成贈送行為，實現所贈送物品的物權的轉移。

　　禮物贈送的核心價值在于物品所有權的轉移，而不在于如何支付和如何運輸交付物品，這顯然使得禮物贈送更簡單，也更接近于人們贈送禮物最本質的目的。

　　四、更抽象的禮物概念更有利于人們記錄、沉淀和分享社交關系；毫無疑問，社交網絡已經深刻改變了我們的生活、我們的行為，社交分享已經成為一種基礎習慣，禮物將不再只是兩個人之間的單次行為，而是整體社交體系的組成部分！

　　未來，人與人之間關系評價將增加一個新的可度量的標準，那就是相互之間贈送禮物的多寡，這將更真實的反應出人與人之間的親密程度。

　　毫無疑問，移動社交時代的禮物概念的內涵和外延有了巨大的延展，因此能夠在社會生活中扮演更為重要的角色！

　　禮物概念的擴展，使得禮物可以覆蓋更多的品類，簡而言之，將有更多的商品可以作為禮物用于人們的社交行為并最終實現銷售，禮物市場最終將通過社交行為實現C2B的銷售模式，這將徹底改變現有電商的理念和競爭格局。

　　禮物的天然具備的社交和商品的雙重屬性，使得禮物成為社交和電商結合的最佳介質。通過禮物，在往來，用戶的每一個社交行為都同時是消費行為，同樣，每一個消費行為也都是社交行為，真正實現社交和電商的完美結合！

　　往來是一個移動時代的禮物社交品牌，這個禮物，是一個你所未曾想到過的新概念，新空間！