【中國禮品網(wǎng)訊】1月底，平陽縣的浙江艾葉文化藝術(shù)品有限公司，將在上海淮海中路開出第一家旗艦店，這家做掛歷起家的企業(yè)，如今生產(chǎn)的絲綢家居用品，不僅進(jìn)入上海中心商圈，更成為“國禮”，去年APEC會議期間，國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛，邀請部分經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人或代表的夫人參觀世界文化遺產(chǎn)頤和園，排云殿前，夫人們披上彭麗媛特意為大家防寒準(zhǔn)備的紫色披肩，這款披肩，正是由艾葉公司生產(chǎn)。
平陽商務(wù)禮品行業(yè)經(jīng)歷從高峰下滑后，逐漸謀求向家居時尚文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，艾葉公司是一個縮影。
進(jìn)入時尚產(chǎn)業(yè) 不景氣倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型
上世紀(jì)70年代末，平陽萬全地區(qū)從蒼南金鄉(xiāng)引進(jìn)徽章業(yè)務(wù)，隨后，萬全本地發(fā)展出樹脂禮品、辦公用品、手機配件等輕工制造產(chǎn)業(yè)，上世紀(jì)90年代，在深圳從事手機生產(chǎn)的萬全人，又把商務(wù)禮品、紀(jì)念品生產(chǎn)引入平陽，鄭樓因此形成禮品市場，高峰時期，該縣曾擁有上千家禮品生產(chǎn)經(jīng)銷個體戶，成為當(dāng)?shù)匾豁椄幻癞a(chǎn)業(yè)。
但近年來，這一區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值稅收，比全盛時期下滑了50%到60%，平陽縣推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任溫志華分析，禮品市場受到大環(huán)境的影響，加上行業(yè)自身低小散的經(jīng)營模式，內(nèi)外因形成的困局，使得商務(wù)禮品行業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢逐漸弱化。
為應(yīng)對行業(yè)整體性困境，去年，平陽謀劃把當(dāng)?shù)厣虅?wù)禮品、生活用品等幾個有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、相關(guān)度高的行業(yè)，發(fā)展成為家居時尚文化產(chǎn)業(yè)，以尋求市場突破，這正契合了今年市委十一屆八次全會提出的時尚化戰(zhàn)略。
注重創(chuàng)意設(shè)計 傳統(tǒng)文化結(jié)合國際理念
走進(jìn)艾葉產(chǎn)品展示廳，這里陳列的絲巾、手提包、鼠標(biāo)墊、抱枕、桌旗等生活用品，都被做成真絲制品，真絲面料上，印制著梅蘭竹菊、花鳥魚蟲、山水名畫等中國風(fēng)題材，它們的價格高于普通同類產(chǎn)品，以APEC會議期間“國禮”同款披肩為例，市場售價近5000元一條，即使這樣的價格，艾葉在上海浦東機場的商店，成交率仍有40%，遠(yuǎn)超機場內(nèi)商店15%的平均成交率，也就是說，每10個人走進(jìn)艾葉商店，就有4個會掏腰包購買。
“中國傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計，是顧客喜歡我們產(chǎn)品的主要原因。”公司總經(jīng)理葉克朋說。比如，艾葉會在手提包上系一塊陶瓷圓璧，上面的花鳥圖案全部由景德鎮(zhèn)藝人手工繪制，為了開發(fā)更多類似創(chuàng)意，艾葉邀請中國美院國畫專業(yè)的鮑銀松回鄉(xiāng)擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，組建設(shè)計師團(tuán)隊。
把產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意文化相結(jié)合，艾葉走的是中國風(fēng)。浙江豪中豪健康產(chǎn)品有限公司則追求國際范，近日，該企業(yè)和日本工業(yè)設(shè)計師喜多俊之簽約，共同研發(fā)旗下艾力斯特iRest按摩椅，喜多俊之是上海世博會日本產(chǎn)業(yè)館設(shè)計總監(jiān)，其作品曾被紐約、巴黎、慕尼黑等地博物館收藏，豪中豪借此吸納日本工業(yè)設(shè)計理念，將按摩椅打造成既實用又能愉悅感官的家居產(chǎn)品。
投入設(shè)備技改 產(chǎn)品向國際品牌看齊
引進(jìn)國際先進(jìn)設(shè)備，甚至自主改進(jìn)工藝，是平陽商務(wù)禮品企業(yè)開拓家居時尚文化市場的另一條路徑。
浙江帥帥電器科技有限公司，曾是縣內(nèi)禮品生產(chǎn)規(guī)模前五強之一，如今跨行制造廚房用品，帥帥引進(jìn)德國生產(chǎn)線，和美國杜邦合作開發(fā)產(chǎn)品，按歐洲標(biāo)準(zhǔn)制造炊具，比如，該企業(yè)的平底鍋底部材質(zhì)均勻，在電磁爐上使用時不會留下刮痕。企業(yè)自主開發(fā)了超百副模具，每開發(fā)一副就需投入10多萬元。“我們想做中國的‘雙立人’。”董事長黃德初說。
大投入進(jìn)行技改，帥帥并非個例。豪中豪原先從外部采購按摩器核心部件電動馬達(dá)，現(xiàn)在自建3000平方米廠房自行生產(chǎn)馬達(dá)，并建成產(chǎn)品檢測中心。“只有這樣才能提高對品質(zhì)的把控。”企業(yè)副總經(jīng)理周靖說，正是對品質(zhì)的嚴(yán)格要求，使得該公司成為韓國LG集團(tuán)海外首家ODM合作伙伴。
以上述企業(yè)為典型，平陽商務(wù)禮品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路初顯成效。近年來，艾葉每年產(chǎn)值增幅都在30%以上；帥帥今年產(chǎn)能將達(dá)200萬只，產(chǎn)值預(yù)計增長30%；豪中豪預(yù)計在兩三年內(nèi)，產(chǎn)值增速達(dá)兩位數(shù)。據(jù)溫志華統(tǒng)計，平陽約有上百家類似企業(yè)正謀求轉(zhuǎn)型，除了傳統(tǒng)禮品制造外，當(dāng)?shù)氐姆b、家具、小家電等輕工行業(yè)，也具備進(jìn)入家居時尚文化市場的基礎(chǔ)。