【中國禮品網訊】1月底，平陽縣的浙江艾葉文化藝術品有限公司，將在上海淮海中路開出第一家旗艦店，這家做掛歷起家的企業，如今生產的絲綢家居用品，不僅進入上海中心商圈，更成為“國禮”，去年APEC會議期間，國家主席習近平夫人彭麗媛，邀請部分經濟體領導人或代表的夫人參觀世界文化遺產頤和園，排云殿前，夫人們披上彭麗媛特意為大家防寒準備的紫色披肩，這款披肩，正是由艾葉公司生產。

　　平陽商務禮品行業經歷從高峰下滑后，逐漸謀求向家居時尚文化產業轉型升級，艾葉公司是一個縮影。

　　進入時尚產業 不景氣倒逼行業轉型

　　上世紀70年代末，平陽萬全地區從蒼南金鄉引進徽章業務，隨后，萬全本地發展出樹脂禮品、辦公用品、手機配件等輕工制造產業，上世紀90年代，在深圳從事手機生產的萬全人，又把商務禮品、紀念品生產引入平陽，鄭樓因此形成禮品市場，高峰時期，該縣曾擁有上千家禮品生產經銷個體戶，成為當地一項富民產業。

　　但近年來，這一區域傳統產業的產值稅收，比全盛時期下滑了50%到60%，平陽縣推進傳統產業提升發展領導小組辦公室主任溫志華分析，禮品市場受到大環境的影響，加上行業自身低小散的經營模式，內外因形成的困局，使得商務禮品行業在市場競爭中的優勢逐漸弱化。

　　為應對行業整體性困境，去年，平陽謀劃把當地商務禮品、生活用品等幾個有產業基礎、相關度高的行業，發展成為家居時尚文化產業，以尋求市場突破，這正契合了今年市委十一屆八次全會提出的時尚化戰略。

　　注重創意設計 傳統文化結合國際理念

　　走進艾葉產品展示廳，這里陳列的絲巾、手提包、鼠標墊、抱枕、桌旗等生活用品，都被做成真絲制品，真絲面料上，印制著梅蘭竹菊、花鳥魚蟲、山水名畫等中國風題材，它們的價格高于普通同類產品，以APEC會議期間“國禮”同款披肩為例，市場售價近5000元一條，即使這樣的價格，艾葉在上海浦東機場的商店，成交率仍有40%，遠超機場內商店15%的平均成交率，也就是說，每10個人走進艾葉商店，就有4個會掏腰包購買。

　　“中國傳統文化融入產品創意設計，是顧客喜歡我們產品的主要原因。”公司總經理葉克朋說。比如，艾葉會在手提包上系一塊陶瓷圓璧，上面的花鳥圖案全部由景德鎮藝人手工繪制，為了開發更多類似創意，艾葉邀請中國美院國畫專業的鮑銀松回鄉擔任設計總監，組建設計師團隊。

　　把產品設計和創意文化相結合，艾葉走的是中國風。浙江豪中豪健康產品有限公司則追求國際范，近日，該企業和日本工業設計師喜多俊之簽約，共同研發旗下艾力斯特iRest按摩椅，喜多俊之是上海世博會日本產業館設計總監，其作品曾被紐約、巴黎、慕尼黑等地博物館收藏，豪中豪借此吸納日本工業設計理念，將按摩椅打造成既實用又能愉悅感官的家居產品。

　　投入設備技改 產品向國際品牌看齊

　　引進國際先進設備，甚至自主改進工藝，是平陽商務禮品企業開拓家居時尚文化市場的另一條路徑。

　　浙江帥帥電器科技有限公司，曾是縣內禮品生產規模前五強之一，如今跨行制造廚房用品，帥帥引進德國生產線，和美國杜邦合作開發產品，按歐洲標準制造炊具，比如，該企業的平底鍋底部材質均勻，在電磁爐上使用時不會留下刮痕。企業自主開發了超百副模具，每開發一副就需投入10多萬元。“我們想做中國的‘雙立人’。”董事長黃德初說。

　　大投入進行技改，帥帥并非個例。豪中豪原先從外部采購按摩器核心部件電動馬達，現在自建3000平方米廠房自行生產馬達，并建成產品檢測中心。“只有這樣才能提高對品質的把控。”企業副總經理周靖說，正是對品質的嚴格要求，使得該公司成為韓國LG集團海外首家ODM合作伙伴。

　　以上述企業為典型，平陽商務禮品企業的轉型升級之路初顯成效。近年來，艾葉每年產值增幅都在30%以上；帥帥今年產能將達200萬只，產值預計增長30%；豪中豪預計在兩三年內，產值增速達兩位數。據溫志華統計，平陽約有上百家類似企業正謀求轉型，除了傳統禮品制造外，當地的服裝、家具、小家電等輕工行業，也具備進入家居時尚文化市場的基礎。