【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近日，移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌5.7版在各平臺(tái)正式上線。新版本除對(duì)留言板、附近頁(yè)做了功能優(yōu)化外，還推出了“禮物商城”，用戶可在禮物商場(chǎng)挑選禮品并進(jìn)行購(gòu)買，贈(zèng)送給陌陌好友。完成支付后，好友會(huì)收到贈(zèng)送信息，點(diǎn)擊“接受”(也可以拒絕)禮物并填寫收貨地址，禮品會(huì)由陌陌合作商戶快遞至用戶手中。

　　陌陌推禮物商城：大多APP滿足用戶自身消費(fèi)需求，陌陌走了不同的路陌陌推禮物商城：大多APP滿足用戶自身消費(fèi)需求，陌陌走了不同的路

　　盡管陌陌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推出禮物商城，讓陌陌好友之間可以贈(zèng)送鮮花、美妝等實(shí)物禮品，是為了完善社交場(chǎng)景，豐富社交體驗(yàn)，不是在做電商。但這無(wú)疑是陌陌又一次的商業(yè)化嘗試。

　　2014年陌陌的招股書披露，截至2014年9月30日，陌陌總注冊(cè)用戶為1.8億，2014年9月的月活躍用戶達(dá)到6020萬(wàn)，平均日活躍用戶2550萬(wàn)，群組總數(shù)450萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)，讓陌陌將其自詡為中國(guó)僅次于手機(jī)QQ和微信的移動(dòng)端即時(shí)通訊與社交APP。

　　擁有這么龐大的數(shù)據(jù)，那陌陌的商業(yè)化如何呢?2013年陌陌開始商業(yè)化，目前主要收入來(lái)源包括：會(huì)員增值服務(wù)、移動(dòng)游戲分發(fā)、表情商店和移動(dòng)廣告四類。

　　現(xiàn)在，陌陌推出了禮物商城，是其一次商業(yè)化的嘗試，那外界怎么看呢?

　　調(diào)戲電商創(chuàng)始人馮華魁的觀點(diǎn)是：不得不說(shuō)，陌陌這一步的商業(yè)化思路堪稱神邏輯，是一個(gè)奇葩的舉動(dòng)，在所有APP商業(yè)化的思路大都是滿足顧客自身消費(fèi)需求的情況下，陌陌選擇了一條不同的路，看來(lái)在陌陌的大數(shù)據(jù)里，土豪還是太多。我對(duì)陌陌做禮品商城的評(píng)價(jià)只有一個(gè)結(jié)論，這在電商領(lǐng)域里，根本無(wú)足輕重，不值一提。里面的商品沒有特色，都是一些大路貨;價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)，也不太可能有優(yōu)勢(shì)，品類跨的太厲害了，毫無(wú)采購(gòu)優(yōu)勢(shì)。除非他們所有商品并沒有入倉(cāng)，而只是CPS分成的模式跟商鋪合作。APP走CPS分成模式，是一條可以嘗試的方式，未來(lái)肯定有很多APP走這條路。

　　IT行業(yè)評(píng)論者姜伯靜認(rèn)為陌陌內(nèi)置禮物商城，會(huì)讓陌陌陌生人社交的神秘感逐漸消退。因?yàn)椤百I”和“送”之間，陌生人慢慢也會(huì)變成熟悉的人。他說(shuō)：“這種陌生人社交到金錢熟人社交的蛻變，可以助推陌陌的商業(yè)化之路走得更遠(yuǎn)，也會(huì)給陌陌帶來(lái)最直接的金錢收益。與強(qiáng)勢(shì)且有’歧視’的微信朋友圈廣告相比，陌陌這個(gè)商業(yè)化舉措不會(huì)令人太討厭。但是，陌陌商城有可能在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，比如陌生人到熟悉者過程中的隱私安全、人身安全等。”

　　電子商務(wù)觀察者、萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺表示：因?yàn)樽儸F(xiàn)能力不是很強(qiáng)，陌陌推出禮物商城，這是它以社會(huì)化傳播方式進(jìn)入電商。陌生人熟悉后，作為朋友贈(zèng)送禮物，這有利于強(qiáng)化社交關(guān)系。總體上我還是看好的。

　　易觀智庫(kù)分析師羅蘭對(duì)創(chuàng)業(yè)邦記者表示：對(duì)于陌生社交市場(chǎng)而言，陌陌已經(jīng)積累了具有競(jìng)爭(zhēng)力的用戶基礎(chǔ)，但是陌生社交相對(duì)熟人社交而言，用戶粘性更低，流轉(zhuǎn)性相對(duì)更大。禮物商城的推出在提升產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，對(duì)于用戶關(guān)系的維系可以看做是加固劑，從而對(duì)用戶忠誠(chéng)度的培養(yǎng)也是有益的。另外，從陌陌的商業(yè)化角度看，從基于社交關(guān)系的角度做電商比較能刺激用戶的消費(fèi)欲望，也更易于陌陌社交關(guān)系的穩(wěn)定性維系。