【中國禮品網(wǎng)訊】“15萬元第三次，成交！”在11日火爆的66度世博汾酒收藏投資拍賣會上，來自呂梁離石的王先生如愿拍得“0001”號世博汾酒，和他一樣競拍到有獨特“身份證”世博汾酒的，還有來自各地的7位定制汾酒“發(fā)燒友”。

　　“這是面向酒類投資收藏人群的一種高端定制。”山西汾酒創(chuàng)意定制有限公司總經(jīng)理侯清泉說：“事實上，此次活動也向公眾傳遞了汾酒定制的理念，在這個崇尚個性的時代，汾酒面向不同群體的多種定制，給了‘任性’的消費者更多享受‘特供’的機會。”

　　世博百年 多家酒企推出高端定制酒

　　2014年歲末，貴州茅臺為紀念榮膺巴拿馬金獎一百周年，重磅推出的頂級收藏紀念酒“金獎百年百瓶大全套”，定價百萬元，限量發(fā)行200套。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才對此表示，從特質(zhì)上來看其實是一款高端定制酒——首先它是在特殊的紀念時刻推出的，其次大全套在工藝設計、酒體方面都具有不可復制性，且限量供應。

　　無獨有偶。汾酒集團也于2015年初推出66度世博汾酒，1915年的巴拿馬萬國博覽會上，山西汾酒榮獲賽會最高獎——甲等大獎章，成為“世界品牌”。“該款紀念酒為中國收藏家協(xié)會首款推薦收藏級汾酒，限量特供，共9999壇。”侯清泉介紹。

　　“世博汾酒的上市是汾酒定制的一次最閃亮登場。”侯清泉期望通過世博汾酒的投資收藏拍賣活動，將白酒創(chuàng)意定制的理念傳達給社會和公眾。據(jù)悉，2014年6月，山西汾酒創(chuàng)意定制有限公司成立；同年9月太原示范店正式推出個性化定制業(yè)務。

　　白酒定制 普通人能享“特供”

　　受多重因素的影響，白酒“黃金十年”結(jié)束，白酒消費尤其是高端白酒消費呈低迷狀態(tài)，對此，知名白酒企業(yè)紛紛推出“定制”產(chǎn)品。

　　從2014年年初開始，白酒行業(yè)的“私人定制”成為一種潮流，茅臺、五糧液、汾酒等白酒企業(yè)于當年成立了定制酒公司。

　　以汾酒創(chuàng)意定制有限公司為例，將定制酒分為高、中、低三個檔次，體現(xiàn)消費者的風格烙印，具有收藏和紀念價值，在世博汾酒收藏投資拍賣現(xiàn)場，記者看到汾酒婚宴酒、壽宴酒、生日宴酒等吸引了眾人的目光。

　　“家里孩子要結(jié)婚，如果婚宴用酒能體現(xiàn)新人的名字，對于小兩口的愛情和生活別具意義。”現(xiàn)場一位男士表示。太原一家私企經(jīng)營者劉先生說：“現(xiàn)在汾酒可以自己定制酒瓶，我想把我的企業(yè)標志也加上去，招待商業(yè)客戶一定很有面子。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，定制酒和以前的特供酒有相似之處，不過特供是部分人的特權，而定制酒則使普通老百姓也能任性地享受“特供”。

　　開疆拓土 定制酒更需背靠大樹

　　現(xiàn)如今，崇尚個性、追求品質(zhì)的80后、90后成為了消費市場的主力軍，定制酒市場未來具有很大的潛力，定制白酒通常由廠家直接對接消費者，省去了中間經(jīng)銷商、終端銷售環(huán)節(jié)，使得利潤較高，也受到了眾多白酒企業(yè)的青睞。

　　茅臺董事長袁仁國曾指出，未來中國白酒市場個性化營銷的銷售收入可達100億元，市場空間廣闊。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，定制酒產(chǎn)品要更加突出其文化屬性，提升產(chǎn)品和品牌的價值，個性化定制酒公司要充分挖掘酒的歷史文化，開發(fā)富有中國特色的文化酒、紀念酒。

　　“1000年前，唐朝詩人杜牧寫下‘借問酒家何處尋，牧童遙指杏花村’的千古名句；100年前，汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會最高獎甲等大獎章。”侯清泉說：“汾酒創(chuàng)意定制要充分發(fā)揚這些無與倫比的文化元素。”

　　不過，業(yè)內(nèi)人士也提醒，定制酒對銷售的要求較高，廠家需要強大的直銷隊伍與完善的售后服務支撐，沒有強大的資源支持與管理很難運作成功。

　　“創(chuàng)意定制是原有經(jīng)營理念和營銷模式的創(chuàng)新，也是傳統(tǒng)汾酒和新的營銷模式的結(jié)合，是汾酒轉(zhuǎn)型的重要舉措。”侯清泉胸有成竹地說道。