【中國禮品網訊】告別政策紅利、回歸市場化的家電行業，正經歷轉型的陣痛和調整期，和中國經濟發展一樣，家電行業也迎來了自己的“新常態”。

　　在日前召開的2014-2015中國高端家電趨勢發布暨“紅頂獎”頒獎活動上，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，今后幾年家電市場銷量將逐步趨于平緩，這種趨勢將會成為一種新的常態。無論是在線上還是線下渠道，高品質、上乘工藝、新材料的產品將會受到青睞，成為最后的大贏家。

　　2014年我國家電行業增速集體回調，大家電行業的確陷入負增長泥潭。不過，從另一個角度來看，高端家電市場則在整體低迷中迎來逆勢大漲，成為推動家電產業升級和轉型的重要力量。

　　中國家電協會理事長姜風指出，雖然家電行業面臨諸多困難，但仍處在發展期，每年都會有一定的更新換代需求以及新婚的剛需。

　　我國家電市場進入更新換代為主的新消費時期，消費升級衍生出來的高端家電消費需求正成為家電行業最大的紅利。在活動現場發布的《2014高端家電消費者調查分析報告》顯示，三成受訪者表示半年內有購買高端家電的打算；51%的消費者購買高端家電是基于更新換代需求，而新居裝修和結婚用途的消費需求分別為35.4%、18.7%。值得關注的是，對于高端家電帶來的高品質生活享受，消費者也愿意為之支付高價格。

　　實際上，在消費升級的大潮下，價格已經不是消費者購買高端家電過程中的決定性因素。報告顯示，最為核心的指標為功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務，占比分別達到54.2%、45.5%。

　　當然，消費者對產品功能也在不斷提出新的使用訴求，這些新的需求也為家電企業開展創新提供了空間和機會。姜風認為，這一時期正是抓產業調整的機遇，企業不能再以規模拼市場，應以創新為驅動力，抓質量、練好內功。（