【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】當(dāng)成龍剛剛結(jié)束與格力空調(diào)的品牌代言合作之后，就迅速加盟志高空調(diào)成為其21年來首個(gè)品牌代言人，整個(gè)家電行業(yè)都“沸騰”了。
從格力空調(diào)到志高空調(diào)，在這一次成龍代言空調(diào)品牌更迭的背后，正是志高空調(diào)戰(zhàn)略野心的一次“巧妙釋放”：志高正是“醉翁之意不在酒”，成龍代言只是其在空調(diào)行業(yè)品牌發(fā)展到一定階段后“水到渠成式”蛻變，而志高與成龍的品牌組合拳也正是劍指格力空調(diào)，發(fā)起對(duì)這家稱霸空調(diào)市場(chǎng)十多年時(shí)間的“行業(yè)一哥”正面沖擊。
與此同時(shí)，當(dāng)志高與成龍組合掀起的空調(diào)品牌戰(zhàn)全面升溫之際，另一巨頭格力正在打響的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)卻備受市場(chǎng)質(zhì)疑，兩家空調(diào)企業(yè)也從過去的“暗戰(zhàn)”就成了當(dāng)前的“明爭(zhēng)”，這也將成為2015冷年空調(diào)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)。
志高的逆襲
讓整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)都沒有想到的是，成龍?jiān)诮Y(jié)束了與格力空調(diào)的品牌代言合作之后，會(huì)迅速成為志高空調(diào)的“品牌代言人”，從而打響志高空調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)第一槍，以智能云核心科技全面撬動(dòng)“高端戰(zhàn)略”實(shí)施。
“造世界上最好的空調(diào)”，這是志高空調(diào)創(chuàng)始人李興浩的一個(gè)愿景和夢(mèng)想。如今，經(jīng)過20多年的扎實(shí)發(fā)展和堅(jiān)實(shí)推動(dòng)，志高空調(diào)離這個(gè)夢(mèng)想正越來越近。
正如志高空調(diào)總裁黃興科所說的，“成龍代言只是志高空調(diào)品牌化發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。成龍的品牌號(hào)召力、社會(huì)影響力，以及敢打、敢拼、追求完美、愛國(guó)情懷等正面形象，與志高過去20多年來一直堅(jiān)持推動(dòng)發(fā)展的理念和初衷不謀而合。”
當(dāng)成龍正式代言志高空調(diào)的消息傳出不久，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)都在猜測(cè)，志高這顯然就是要通過大哥成龍釋放向空調(diào)大哥格力挑戰(zhàn)的目標(biāo)和訴求。實(shí)際上，與格力相比，志高空調(diào)的實(shí)力也絲毫不弱：均是堅(jiān)持空調(diào)專業(yè)化發(fā)展目標(biāo)和信心不動(dòng)搖，均是堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，均是希望可以為用戶提供真正的好空調(diào)等等。
在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來，“志高不只是在專業(yè)化和創(chuàng)新上與格力擁有一脈相承的屬性和特質(zhì)，更重要的是在面向未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和年輕一代消費(fèi)者上，志高則擁有更加強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和蛻變能力。其面向未來、面向年輕人打造的云空調(diào)和智能云核心科技已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)和方向。”
多年以來，一直堅(jiān)持空調(diào)專業(yè)化發(fā)展目標(biāo)的志高空調(diào)，不僅成功依靠“高效節(jié)能科技”完成了對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)高能效化發(fā)展方向的引領(lǐng)，也成功確立了企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)力的打造。如今，面對(duì)已經(jīng)拉開的空調(diào)智能化大幕，志高空調(diào)則再度以全球首臺(tái)云空調(diào)的締造者身份，相繼完成了全球首個(gè)云空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)的制定，以及對(duì)智能云核心科技的掌握，從而拉開了一場(chǎng)面向未來、面向年輕消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。
空調(diào)的裂變
自2015冷年空調(diào)市場(chǎng)啟動(dòng)以來，迫于巨大的庫(kù)存壓力，以及節(jié)節(jié)下滑的市場(chǎng)需求，格力空調(diào)打破了“沉封”多年的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而掀起了空調(diào)產(chǎn)業(yè)“持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，降價(jià)幅度最大”的價(jià)格戰(zhàn)。
這也被認(rèn)為空調(diào)產(chǎn)業(yè)在結(jié)束了過去10年的“黃金擴(kuò)張期”回歸市場(chǎng)增長(zhǎng)常態(tài)之后，新的“分水嶺”。當(dāng)有個(gè)別企業(yè)開始背負(fù)著“巨大的庫(kù)存包袱”而不得不依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)清庫(kù)存自救之際，作為長(zhǎng)期以來關(guān)注市場(chǎng)、關(guān)注消費(fèi)需求的志高，則擁有了一次完美的“彎道超車”機(jī)會(huì)。
就在格力空調(diào)的“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)沖擊之下，志高空調(diào)似乎并沒有受到太大的影響。就在此次與成龍出任志高空調(diào)品牌代言人同時(shí)拉開的，還有一場(chǎng)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)“高端戰(zhàn)略”的轉(zhuǎn)型大幕，其用意就是要在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)增速放緩、消費(fèi)需求下滑的背景下，志高空調(diào)要通過“高端制勝”、“品牌破局”和“創(chuàng)新思變”掀起新一輪的戰(zhàn)役。
志高勇于挑起空調(diào)品牌戰(zhàn)的最大底氣，正是來自于整個(gè)家電市場(chǎng)和消費(fèi)需求正處一輪“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的關(guān)鍵時(shí)期和企業(yè)自身的綜合實(shí)力?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注高品質(zhì)、創(chuàng)新性的好產(chǎn)品，而年輕一代消費(fèi)者更加個(gè)性化、時(shí)尚化和智能化的消費(fèi)趨勢(shì)。這也意味著，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主旋律早已跳出傳統(tǒng)的“低價(jià)格吸引眼球”階段，從而回歸到用戶需求和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的新階段。
對(duì)此，志高空調(diào)董事長(zhǎng)鄭祖義也頗有心得，在他看來，“消費(fèi)者最終需要的是高品質(zhì)好產(chǎn)品、新技術(shù)智能體驗(yàn)，恰恰不是價(jià)格。這也正是過去幾年以來志高空調(diào)一直堅(jiān)持推動(dòng)并完成的地方，那就是堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持造世界上最好的空調(diào)，完成對(duì)熱點(diǎn)的追逐向?qū)οM(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)的蛻變?！?
于是，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2015年開盤之后，就迅速出現(xiàn)了由格力主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)，與志高主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)正面較量的新格局。最終結(jié)果，也將決定整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來幾年的發(fā)展方向和趨勢(shì)。