【中國禮品網訊】在《武媚娘傳奇》熱播之際，有人發出“這是一個看臉時代”的感慨，試想一下，如果女主武則天是路人甲，追這部劇的人還有這么多么？看臉時代里類似故事并不少見，研究證明，以貌取人很科學的。在這個看臉的時代，高顏值能加大成功的可能性。作為傳統的禮品企業，您怎么看？

　　臉即品牌形象

　　禮品企業的臉，從抽象意義上說，是禮品企業的品牌形象。品牌形象，就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關系，這種被聯系的現象就是品牌形象。在我國市場經濟逐步走向成熟的今天，品牌時代已經到來，品牌意識早已深入人心。品牌的有力競爭能夠為企業帶來更長遠的利益，企業品牌形象的塑造，對企業的發展起著至關重要的作用。禮品企業應充分認識到品牌塑造的重要性，把品牌建設及品牌整合傳播提升到企業的戰略層面。在激烈的市場競爭中，要打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌，是一個系統工程。禮品企業品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項長期而艱巨的任務。

　　臉需美化工作

　　臉，在存在之初可能存在這樣或那樣的不完美，這就需要美化工作。這一工作的執行，就需要禮品企業對品牌形象的打造。具體來說，可從以下幾方面進行：

　　加強品牌管理

　　加強品牌管理首先要求企業高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業的優先課題，作為企業發展的戰略性問題，像抓產品質量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業愿景與經營理念結合起來，或者說把企業的愿景和經營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長、環節多，禮品企業內外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態的、復雜的社會系統工程，因而需要全程品牌管理。

　　抓好產品質量

　　質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質量過硬。一項民意調查顯示，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產品質量好”。在此基礎上，禮品企業應努力做好產品，有了過硬的產品，門面工程就有了底氣，各種企業的美化動作等規劃都會更容易展開。

　　重視品牌定位

　　由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，禮品企業需要注意。

　　優化品牌設計

　　對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。

　　做好公關廣告

　　公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如很多強勢品牌就善于利用公關造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然，公關造勢要善于抓住消費者的心理，否則會事與愿違。

　　雖然看臉文化不可逆轉，但內外兼修的追求還是要提倡的。因此，禮品企業不應只注重于外在的品牌形象，更應該打造一個良好的內涵，如此才能給“顏控”留下一個特別的形象，獲得他們的喜愛。